傳統(tǒng)手工藝搭配直播電商 福州手藝人在抖音上“抖起來(lái)”

慢節(jié)奏的匠人搭配快節(jié)奏的抖音，很難想象這場(chǎng)景。但是，最近不少市民在刷抖音時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的福州手藝人在抖音上的熱度居然超過(guò)了不少美女和段子手，成為新一代網(wǎng)紅。從木雕到軟木畫，他們的傳統(tǒng)手工藝受到越來(lái)越多人的歡迎和關(guān)注。

借助直播電商的快速發(fā)展，福州手藝人的傳統(tǒng)手工藝也迎來(lái)了新機(jī)遇。

福州手藝人“抖起來(lái)”

抖音粉絲43.6萬(wàn)名，作品點(diǎn)贊量679.1萬(wàn)次?？吹竭@數(shù)字，很多人的第一反應(yīng)——這是個(gè)美女網(wǎng)紅。然而，這個(gè)抖音賬號(hào)的主體其實(shí)是一個(gè)福州手藝人家族，賬號(hào)名字是“閩侯縣上街簡(jiǎn)藝家居飾品店”，展示的是手工藝木雕制品的完整制作過(guò)程。

去年4月9日，“閩侯縣上街簡(jiǎn)藝家居飾品店”發(fā)了一個(gè)將木頭雕刻成龍的視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到259.5萬(wàn)次，評(píng)論量達(dá)6.5萬(wàn)個(gè)。之后，這個(gè)抖音賬號(hào)迅速火了起來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，它的手工藝視頻平均每個(gè)點(diǎn)贊量為3.1萬(wàn)個(gè)。

無(wú)獨(dú)有偶，今年福州人陳志旭在抖音上也是“火”得不行。他的幾個(gè)關(guān)于福州軟木畫制作的視頻，都獲得了上萬(wàn)次點(diǎn)贊。很多外地觀眾看了他的視頻，都特意留言，表示非常喜歡。

“平臺(tái)吸引了越來(lái)越多的福州手藝人，老師傅、年輕人都扎堆涌現(xiàn)。”抖音工作人員告訴記者，數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，大量與“手工藝”標(biāo)簽相關(guān)的福州人在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)。其中，與閩侯木雕、鐵器工藝品、福州線面制作、福州傳統(tǒng)美食制作等有關(guān)的手藝人居多。

直播電商帶來(lái)新機(jī)遇

隨著瀏覽量、點(diǎn)贊量增加，福州手藝人發(fā)現(xiàn)，直播電商的快速發(fā)展給自己傳承的傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)新機(jī)遇。

“發(fā)布幾個(gè)視頻，就有很多外地顧客跑上門來(lái)，而且是扎堆來(lái)，銷售額飆升，帶動(dòng)效應(yīng)很強(qiáng)。”閩侯縣上街鎮(zhèn)一家根雕手工藝店的店主老陳告訴記者，早期發(fā)布作品的手藝人，商品在抖音上的銷售額以每個(gè)月百分之幾十的速度增長(zhǎng)。雖然現(xiàn)在增速?zèng)]那么快，但大多數(shù)手藝人也能因此獲得穩(wěn)定收入。

“傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營(yíng)銷推廣能力，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。”抖音電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人木青告訴記者，視頻直播時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過(guò)程和工藝歷史等背后的故事里，與此相關(guān)的手工藝短視頻、直播就是很好的推廣內(nèi)容。

這一趨勢(shì)也被我市相關(guān)部門注意到。我市商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門都考慮在“全閩樂購(gòu)”的直播計(jì)劃中，增加對(duì)本土原創(chuàng)手藝人及制品的支持，開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而抖音也將推出手藝人扶持計(jì)劃，通過(guò)流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、直播基地服務(wù)等多項(xiàng)舉措，助力福州傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入，幫助部分手藝人年收入破百萬(wàn)元。

福州晚報(bào)記者 江海