5日，快手電商宣布正式上線核心品牌補貼頻道“大牌大補”，該頻道以“大牌正品、好物低價”為運營核心，旨在打造日常促銷氛圍。這也意味著，此前用戶只有大促節(jié)點才能享受到的活動機制正式常態(tài)化。
“大牌大補”頻道將在商城頻道、買家首頁、搜索、推薦等場景進行分發(fā)。據(jù)了解，當前大牌大補頻道已有超300個品牌報名成功，上線后頻道頁每日曝光量將達到3000萬，同時，快手電商將在2023年3季度投入近億元現(xiàn)金，對大牌大補頻道商品進行補貼。
品牌商家可通過“快手小店后臺-營銷-活動搜索「快手商城」大牌大補活動”進行報名資質審核，參與商品提報。
進入“大牌大補”頻道的商品，將獲得更大曝光。在活動玩法層面，快手電商大牌大補頻道將以“單品優(yōu)惠”為基礎，用“大牌正品、好物低價”吸引用戶，提升轉化率，期間提報成功的商品將享受專屬商詳、標簽等權益，在商城頻道、搜索、推薦等場景進行分發(fā)，幫助商品銷售爆發(fā)。
同時，平臺也將精選貨品，并給予官方補貼、官方流量扶持、多場域曝光等多重資源，所有商品正品保真，假一賠九。
據(jù)了解，除了iphone14、飛天茅臺、神仙水等大牌人氣好物，“大牌大補”頻道還將集中補貼最受消費者歡迎的數(shù)碼、電器、生鮮食品、民生剛需等熱門類目商品，為用戶提供了更多性價比好物選擇。
與此同時，大牌大補頻道每日還會上線“早午晚市”專場，即在早六點、中午十二點、晚上六點分別上線加補專場，早市推出米面糧油專場（6:00-12:00），午市推出牛奶抽紙專場（12:00-18:00）
晚市推出數(shù)碼美妝專場（18:00-次日6:00），置于頻道頂部，用戶可以根據(jù)自己的喜好抓住每一波福利，輕松入手品牌低價好貨。
事實上，除了通過更具價格競爭力的“低價好物”吸引消費者，本次快手商城推出核心品牌補貼頻道大牌大補更重要的意義在于，為商家提供了一個快手貨架場的固定陣地，使其能夠在直播間以外的非內容化場景下經(jīng)營生意，承接消費機會，進而做好貨架生意。
目前，快手電商貨架場內集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場景，例如，“猜你喜歡”的相關推薦，能夠刺激用戶在瀏覽完商品詳情頁或下單后順手購買。全站獨立的商城頁面，也將作為更強的流量入口帶來額外曝光。搜索場景能夠承接用戶主動性消費需求，店鋪場景則能通過美化裝修來沉淀復購。而商家可利用大牌大補頻道等方式，減少對直播的依賴，通過掛品，24小時滿足消費者的購物需求。
如今，泛貨架已經(jīng)成為快手電商中重要的經(jīng)營場域。2023年Q1快手電商泛貨架場域流量同比增長58%，GMV同比增長76%，更多確定性消費需求開始涌向貨架場。
聚焦“人和商品”“人和場景”的消費關系，相信在“好的生活，可以不貴”的經(jīng)營理念下，快手“大牌大補”頻道也將成為快手商城重要的泛貨架營銷場景之一，為更多品牌商家?guī)砩庠鲩L，讓更多消費者在快手電商平臺盡享高品質低價好物。
