近日，為幫助更多公會和主播能夠借助優(yōu)質(zhì)流量獲得持續(xù)增長，快手直播針對娛樂公會視頻直播再推新政策。據(jù)悉，政策的重點主要包括三方面，一是調(diào)整新主播任務(wù)，二是新增新公會扶持任務(wù)，三是優(yōu)化努力值任務(wù)基線邏輯。通過精細化運作、重點化扶持、穩(wěn)定化發(fā)展，快手直播希望處于不同規(guī)模、不同成長階段的公會和主播都能得到回報，實現(xiàn)流量與變現(xiàn)的雙重飛躍。
賦能新主播與新公會，扶持力度再次加碼
在本次政策中，快手直播娛樂公會任務(wù)將由新主播任務(wù)、成長任務(wù)、新手任務(wù)、新公會扶持任務(wù)、努力值任務(wù)構(gòu)成。針對入駐快手直播的娛樂公會，平臺秉承一貫的普惠原則，將根據(jù)公會等級下發(fā)差異化任務(wù)。對應(yīng)階段的公會只需完成相應(yīng)任務(wù)，即可拿到高額分成比例，大幅降低了任務(wù)難度。
其中，新主播任務(wù)做出重大調(diào)整，不僅取消流水增幅任務(wù)和新轉(zhuǎn)存任務(wù)，只考核公會拉新主播的活躍和流水情況，還將保持最高20%分成獎勵不變。不含聯(lián)運主播在內(nèi)，開啟對公不滿120天的主播，在相應(yīng)階段滿足開播條件、完成流水分層目標(biāo)，達標(biāo)即可獲取對應(yīng)的分成獎勵。以達標(biāo)新主播流水為獎勵基數(shù)，單個主播單月最高分成可達20萬元，堪稱實實在在的重大利好。
政策還細化成長任務(wù)與新手任務(wù)，按照上個周期最后一個自然月流水，大于50萬元的公會做成長任務(wù)，小于等于50萬元的公會做新手任務(wù)。成長任務(wù)包含有效主播增幅任務(wù)、中高收入主播增幅任務(wù)、流水增幅任務(wù)及達優(yōu)任務(wù)，最高分成19%；新手任務(wù)則包含有效主播任務(wù)、中高收入主播任務(wù)、流水增幅任務(wù)及達優(yōu)任務(wù)，最高分成14%，基數(shù)均為公會存量主播當(dāng)月流水。
為了提高新公會的積極性，助力更多娛樂公會打開成長上升通道，快手直播又新增新公會扶持任務(wù)。面向入駐平臺4個月內(nèi)的新公會，符合條件的參與對象在主播活躍任務(wù)、公會流水達標(biāo)任務(wù)、公會流水增幅任務(wù)達標(biāo)后，即可獲取相應(yīng)基數(shù)的對應(yīng)分成獎勵，最高分成可達17%，且能與新主播任務(wù)獎勵疊加。值得一提的是，今年8月入駐的新公會，可直接參與新公會任務(wù)。
從本次政策的任務(wù)構(gòu)成來看，快手直播不僅為老牌公會與成熟主播打造出新的增長引擎，還通過精細化、差異化的策略力挺新公會與新主播成長，助其找到生存和發(fā)展的機會與空間——無論是新增新公會扶持任務(wù)，還是調(diào)整新主播任務(wù)，都是快手直播再一次向新公會釋放出的利好信號。
不僅如此，快手直播還對努力值任務(wù)基線邏輯進行優(yōu)化調(diào)整，總流水漲幅區(qū)間中不再考核新主播的漲幅上限，使得任務(wù)難度進一步降低。對于敢拼敢闖有沖勁的娛樂公會而言，努力值意味著真金白銀的回報，努力越多回報就會越多。
立足生態(tài)繁榮大格局，構(gòu)建良性公會體系
在直播行業(yè)越來越“卷”的當(dāng)下，對于廣大新老公會而言，快手直播仍是一片值得入局、深耕的沃土。
數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達3.743億，同比增長8.3%；平均月活躍用戶達6.544億，同比增長9.4%。用戶規(guī)模增長及生態(tài)系統(tǒng)繁榮，使直播業(yè)務(wù)得以快速增長，第一季度快手直播收入就達到93.2億元，同比增長18.8%；公會活躍主播數(shù)量更是同比增長超過140%，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。
而在過去幾年中，快手直播也展示出與公會繁榮共生的決心，在資源傾斜、分成激勵、運營服務(wù)等方面都拿出十足的誠意，助力入駐的公會和主播開啟快速成長之路，進而為新老公會打開上升通道、完成公會成長體系搭建，最終實現(xiàn)快手站內(nèi)公會生態(tài)繁榮。
幾乎每一年，我們都能看到快手直播針對公會推出的新舉措。比如2021年，快手直播推出藍海計劃，拿出百億流量、面向100個城市發(fā)起城市合伙公會招募；此后，陸續(xù)推出聯(lián)運政策、優(yōu)質(zhì)節(jié)目扶持政策，構(gòu)建平臺、公會、主播三方共贏的直播合作生態(tài)道路；2022年年底，又面向站內(nèi)外新老公會推出藍海爭霸季活動，給予流量、分成、權(quán)益及最高300萬元的現(xiàn)金獎勵。
今年以來，快手直播再次面向公會和主播，先后推出視頻“宮格”聊天室直播政策、彈幕互動政策、娛樂公會視頻直播政策。不僅如此，快手直播還為公會提供專屬運營對接、定期培訓(xùn)指導(dǎo)、垂直社群交流、主播系統(tǒng)培訓(xùn)等精細化服務(wù)，在行業(yè)競爭激烈、公會生存空間收窄的大環(huán)境下，這無疑讓我們看到快手直播更大的誠意和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從早期對公會體系的探索，到如今的精細化運營服務(wù)，快手公會業(yè)務(wù)已經(jīng)邁入全新的發(fā)展階段。未來，快手直播還有更多利好政策、重磅活動相繼上線，以助力平臺內(nèi)新老公會得到成長與發(fā)展、實現(xiàn)長久經(jīng)營。對于仍在觀望的公會，這仍然意味著新的機會、新的紅利，千萬不可錯過！
