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雨傘1小時3元,單車1小時4元,充電寶1小時最高可達(dá)8元……最近一些共享經(jīng)濟形態(tài)紛紛跨入“漲價時代”。分析認(rèn)為,共享經(jīng)濟已經(jīng)從當(dāng)初瘋狂的跑馬圈地,發(fā)展到如今的精細(xì)化運營階段,近5年“最妖”的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,終于慢慢回歸到商業(yè)的本質(zhì)。漲價是市場自身發(fā)展規(guī)律的表現(xiàn)。

在市場經(jīng)濟占主導(dǎo)地位的語境下,一個脫離市場基本規(guī)律的新業(yè)態(tài)能走多遠(yuǎn)?共享經(jīng)濟不斷試錯的經(jīng)驗告訴了我們。不論什么經(jīng)濟學(xué),萬變不離其宗,做生意就是賺錢,從市場活動中獲取紅利,以維持再生產(chǎn),這是千古不易的鐵律。產(chǎn)品銷售不能產(chǎn)生利潤,行業(yè)發(fā)展難免陷入無源之水、無本之木的困境。

共享經(jīng)濟不指望從產(chǎn)品銷售中賺錢,消費者當(dāng)然舉雙手贊成,半小時1元(甚至還不時推出免費月卡)的共享單車誰不喜歡,只不過作為一個行業(yè),缺乏清楚的、可靠的盈利模式,你的明天在哪里?不從銷售端賺錢,融資成為共享經(jīng)濟的不二法門。在共享經(jīng)濟炙手可熱之時,融資確實為它撐起一片天——僅在2017年,共享單車融資金額高達(dá)258億元,共享充電寶超過14億元,連共享雨傘也完成了14筆融資??墒?,投資人也不是慈善家。不能給資本創(chuàng)造利潤,誰還會把錢投到“燒錢”的熊熊烈火之中?擊鼓傳花的游戲并不好玩,一旦融資受阻、資金鏈斷裂,剩下的將是一地雞毛。進(jìn)入2018年,尤其是2019年,共享經(jīng)濟成功融資的案例寥寥無幾,市場規(guī)律用無情的現(xiàn)實、樸素的道理給共享經(jīng)濟上了一課。

靠“燒錢”續(xù)命的行業(yè)能活多久,就看你口袋里的錢有多少。再不將目光拉回到市場,想辦法從市場中賺錢,前景可想而知。漲價可視為共享經(jīng)濟尊重市場規(guī)律、回歸理性之舉。正如一位共享單車投資人直言,“共享單車漲價是市場自身發(fā)展的規(guī)律表現(xiàn),漲價是為了提升共享單車自身的造血能力,沒有任何一家公司有能力永遠(yuǎn)補貼。”

漲價之路布滿荊棘,共享產(chǎn)品突然漲價,會讓吃慣“便宜菜”甚至“免費餐”的用戶感到不適。漲價幅度太大的話,還可能會把他們嚇跑,逼他們改變行為習(xí)慣。如共享充電寶從每小時幾角錢漲到8元之后,自帶的人就會多起來,不到萬不得已人們可能不會用它。進(jìn)入后共享經(jīng)濟時代,對完成跑馬圈地的企業(yè)來說,迫切需要回答的問題是,如何才能留住用戶,從用戶身上賺到錢?毫無疑問,想賺用戶的錢,就要為用戶提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)。否則,漲價無異于自戕。

“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始見金。”市場是一塊試金石,共享經(jīng)濟必須經(jīng)過市場淘洗、磨礪,順利通過重重考驗,才稱得上是真金。

責(zé)任編輯:胡君毓

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