超7成游客參與中秋文化活動(dòng) 80后、90后成夜游消費(fèi)主力

2019年中秋小長(zhǎng)假剛剛過去，經(jīng)文化和旅游部綜合測(cè)算，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)1.05億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入472.8億元，同比增長(zhǎng)8.7%。來自中國(guó)旅游研究院與中國(guó)電信、銀聯(lián)商務(wù)、攜程旅行網(wǎng)、深大智能等大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的報(bào)告顯示，假日期間，游客出行需求得到有效釋放，中秋民俗文化傳統(tǒng)帶動(dòng)夜游消費(fèi)旺盛。

跟著月亮去旅游

中秋賞月、逛燈會(huì)、猜燈謎是千古不變的夜間民俗活動(dòng)，天氣晴好的省域迎來客流高峰。中國(guó)旅游研究院與中國(guó)電信聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室根據(jù)信令大數(shù)據(jù)測(cè)算，假日期間全國(guó)各地旅游較為均衡，游客接待較多的省域有廣東、江蘇、河南、河北、山東、四川、廣西、湖南、浙江和陜西；客流軌跡洞察顯示，多數(shù)游客由東中部向中西部流動(dòng)，浙江、河北、江西、河南和福建等地游客凈流入明顯，廣西、廣東、北京、上海、湖北等地游客大規(guī)模凈流出。中秋節(jié)期間以燈光為主題的夜間旅游產(chǎn)品非常豐富，游客夜游參與度高、消費(fèi)旺。調(diào)查顯示，文化游覽人均花費(fèi)在501-1000元占比最高，為40.8%，其中，購(gòu)物（包括工藝美術(shù)品等）和餐飲占比最高，分別為33.3%和30.8%。感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畛尚鲁B(tài)。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，80后、90后是夜間旅游消費(fèi)的主力軍，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，夜游兩小時(shí)的人數(shù)占比最高，晚7點(diǎn)到11點(diǎn)是夜游最活躍的階段。調(diào)查顯示，游客假期停留時(shí)間中，1-2天占比最高達(dá)到48.0%，其次為2-5天占35.0%，人們?cè)絹碓缴岬迷谝褂紊匣〞r(shí)間。智游寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，80后和90后在線文化旅游消費(fèi)占比最高，分別為38.6%和41.0%。

舉家出游占主流

中秋假日期間，闔家團(tuán)圓，舉家出游占主流，以“家庭游”和“親子游”為主，品質(zhì)出游深入人心。調(diào)查顯示，以私人定制為代表的品質(zhì)出游方式占比達(dá)到38.3%，自由行占32.1%。根據(jù)攜程定制游數(shù)據(jù)，2019年中秋國(guó)內(nèi)定制游十大人氣城市分別是：麗江、廈門、三亞、北京、上海、成都、烏魯木齊、昆明、桂林、西安；中秋國(guó)內(nèi)自由行十大人氣城市分別是：三亞、北京、上海、廣州、重慶、杭州、成都、廈門、珠海、西安。文化館、圖書館、美術(shù)館、科技館、歷史文化街區(qū)和商業(yè)綜合體成為主客共享家庭天倫之樂的美好生活空間。智游寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，主題公園、自然景觀和人文景觀的全網(wǎng)在線購(gòu)票量占比最大，分別較去年同期增長(zhǎng)43.2%、31.8和31.5%，線下客流繼續(xù)向線上匯聚。

更多人熱衷短線出游

中秋假日以中近程為主，靈活便捷的自駕和高鐵是熱門選項(xiàng)。中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，逾7成游客選擇短線出游。盡管中秋期間高速不免費(fèi)，游客對(duì)出行便利性、舒適度等品質(zhì)要求不減，調(diào)查顯示，針對(duì)中秋假期高速通行不免費(fèi)問題，44.6%的游客認(rèn)為可以接受，正常自駕出游；假日期間出游距離不超過300公里的游客達(dá)到70.1%，選擇高鐵和自駕出游的游客比例達(dá)65.1%。

超7成游客參與當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)

今年中秋假期，各地民俗文化活動(dòng)精彩紛呈，調(diào)查顯示，假日期間76.4%的游客參與了當(dāng)?shù)刂星锕?jié)文化主題活動(dòng)，其中，參加歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館及藝術(shù)館、文化館的游客分別達(dá)54.1%、39.5%、28.7%和11.6%。文化藝術(shù)以及科技展品互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大批青少年及其家長(zhǎng)參與。調(diào)查顯示，假日期間，參與2-3項(xiàng)文化游覽活動(dòng)的游客占比達(dá)75.1%，其中，參與群眾文化體驗(yàn)（廣場(chǎng)舞、大合唱等）、文化熏陶和藝術(shù)創(chuàng)造體驗(yàn)（書畫展、讀書會(huì)等）、非遺活動(dòng)、科技和動(dòng)漫（機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)等）的游客分別達(dá)52.1%、51.5%、47.2%和13.5%，游客參與度、獲得感提升顯著。

此外，調(diào)查顯示，三天小長(zhǎng)假期間，針對(duì)人文景點(diǎn)和文化活動(dòng)場(chǎng)所擁擠情況，41.6%的游客和16.2%的居民認(rèn)為不擁擠，文化和旅游市場(chǎng)并未出現(xiàn)居民想象中“人從眾”模式，錯(cuò)峰出游已成居民出游常態(tài)，66.8%的游客主動(dòng)避開熱門文化場(chǎng)館、人文景點(diǎn)和熱點(diǎn)旅游目的地，游客總體滿意度達(dá)8.5分，處于“滿意”水平。