從“被看見”到“被喜愛” 巨量引擎啟動公益行動力推非遺煥新

“要讓非遺被看見，就需要不斷創(chuàng)新非遺保護與傳承的方式，借助新技術(shù)、新觀念讓非遺獲得更多的展示。”

11月26日下午，由巨量引擎主辦，字節(jié)跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“煥新非遺”公益行動啟動儀式在青島冰山之角舉行。青島市文化和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會相關(guān)專家以及多位國家級非遺傳承人相聚一堂，共同探討非遺發(fā)展。

保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一項未曾間斷的事業(yè)，一代代非遺傳承人用精湛的技藝和滿腔的熱情守護著無數(shù)中華民族的瑰寶。非遺需要被看見，進而才能被了解、被熱愛——“煥新非遺”公益行動正是通過凝聚政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量，創(chuàng)新非遺保護與傳承，同時通過一系列扶持計劃和數(shù)字化、商業(yè)化運作，幫助非遺項目煥發(fā)新的生命力。

青島啟航  非遺白皮書展現(xiàn)山東魅力

中國的非遺保護從未停歇，從各項政策文件的配套落地到各地持續(xù)挖掘、培養(yǎng)非遺傳承人，各種類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在被越來越多的人熟悉。青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟在致辭中表示，保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是延續(xù)華夏文明的需要，也是連結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)，還是堅定文化自信、建設(shè)文化強國的必然要求。未來，我們要讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承的觀念進一步深入人心，通過‘煥新非遺’這樣的活動營造‘處處見非遺’‘人人講非遺’的濃厚氛圍，讓更多人感受到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力。”

從左至右：青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會非遺數(shù)字專業(yè)委員會理事暨山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長顧群業(yè)

作為國家歷史文化名城，青島擁有16個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，74個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目超過200個，在非遺傳承發(fā)展方面一直走在全國前列。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會非遺數(shù)字專業(yè)委員會理事暨山東工藝美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長顧群業(yè)在分享中說道，我們不僅要讓非遺活下去，更要讓非遺火起來，非遺數(shù)字化就是一個非常重要的途徑。一方面越來越多的非遺項目借助數(shù)字化手段被人們關(guān)注，另一方面非遺數(shù)字化也推動了優(yōu)秀文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，以文化之力潛移默化影響著更多的人。

山東是非遺大省，黃河文化、大運河文化以及以黑陶為代表的陶瓷技藝、雕刻技藝、書畫裝裱技藝都是山東非遺的代表。得益于數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，“藏技于人”的非遺項目已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)平臺上。打開抖音等短視頻平臺，能看到克敵制勝的鴛鴦螳螂拳，能看到巧奪天工的濰坊風(fēng)箏，還能欣賞到活靈活現(xiàn)的皮影戲和熱鬧無比的膠東大鼓。

活動現(xiàn)場還發(fā)布了一份非遺報告《世異時移 古韻遺風(fēng)-2021巨量引擎非遺文化白皮書之“山東篇”》，報告顯示，2021年1月至10月，抖音山東“非遺”相關(guān)視頻量的同比增速達到60%，作者量的增速達到64%，與非遺相關(guān)的視頻內(nèi)容消費量也呈平穩(wěn)上升趨勢。巨量引擎山東本地消費業(yè)務(wù)中心政務(wù)總監(jiān)張曉飛表示，山東各地的非遺項目承載著不同的地方文化，也傳遞著不同的城市氣質(zhì)與品格。當(dāng)非遺遇上抖音，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不僅擁有了更為廣闊的展示和傳播平臺，也同時打通了商業(yè)化賦能非遺的渠道，將非遺的文化特質(zhì)延伸到新經(jīng)濟、新消費領(lǐng)域，讓非遺獲得了另一重全新的生命力。“通過更多ip+的打造進行品牌孵化，利用媒介做好用戶溝通和交易，吸引更多人才涌入實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，這是‘非遺’產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將迎來的新未來。”

全國聯(lián)動   “煥新非遺”多維度促進非遺數(shù)字化升級

作為字節(jié)跳動旗下的綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，巨量引擎一直以來都在關(guān)注并助力非遺的傳承發(fā)展。巨量引擎公關(guān)總監(jiān)吳曉偉在談及“煥新非遺”公益項目啟動的初衷時也表示，“所謂‘煥新’，是希望能煥新非遺的傳承方式，也喚醒中國的傳統(tǒng)文化。”

從左至右：巨量引擎公關(guān)總監(jiān)吳曉偉、巨量引擎巨量學(xué)運營總監(jiān)孫亞偉、巨量引擎山東本地消費業(yè)務(wù)中心政務(wù)總監(jiān)張曉飛

從平臺責(zé)任出發(fā)，巨量引擎此次發(fā)起“煥新非遺”公益行動的初衷是希望發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的強大推動力，讓更多非遺項目被看見、被激活、被傳承。在啟動儀式上，巨量引擎巨量學(xué)運營總監(jiān)孫亞偉還發(fā)布了“煥新非遺”扶持計劃——在未來六個月里，“煥新非遺”將為全國10+城市超過500位“非遺”傳承人量身定制融媒體培訓(xùn)課程，讓非遺傳承人了解和掌握通過外部平臺宣傳、介紹非遺項目的傳播方法論。同時，通過多個平臺的線上流量扶持，打通非遺項目和傳承人的展示渠道。采用線上話題征集等多種形式打造非遺熱點，讓更多精彩的非遺內(nèi)容獲得大范圍傳播的機會。同時，“煥新非遺”扶持計劃還將嘗試探索非遺IP的新發(fā)展路徑，用數(shù)字化技術(shù)和商業(yè)化力量助力非遺項目多維度起勢，打造優(yōu)秀的非遺品牌，實現(xiàn)公益成果的落地轉(zhuǎn)化。

在發(fā)布會上，光明網(wǎng)客戶合作部、政務(wù)服務(wù)部總監(jiān)車靜雯也表示，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境巨變的當(dāng)下，一直具有獨特文化價值的非遺也需要進行傳播創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)新，需要社會各界的共同努力，助推中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

活動最后，各界代表共同見證了“煥新非遺”公益項目的啟動，這也標志著巨量引擎“煥新非遺”項目的正式開啟。據(jù)悉，巨量引擎已整合平臺優(yōu)勢資源，即日起將通過全國各地媒體采風(fēng)活動持續(xù)聚焦各地優(yōu)質(zhì)非遺項目，運用數(shù)字化技術(shù)和商業(yè)化能力幫助各地非遺產(chǎn)業(yè)尋找發(fā)展方向，通過“非遺線下影展”、“抖來show出非遺范兒”話題進行線上線下延伸，讓非遺真正被更多大眾所了解、所喜愛。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是全世界共同的瑰寶，作為世界上擁有最多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國家，中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)著中華民族千百年來的智慧精髓。但不得不承認，“每一分鐘都有文化遺產(chǎn)在消失”是全世界都面臨的難題，保護非遺是一項刻不容緩的工作，既需要專業(yè)文化保護職能部門在前引路，也需要社會各界集體發(fā)力，“煥新非遺”就是要讓更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被看見、被保護、被喜愛、被傳承。

非遺是無時不在、無處不在的文化，非遺的保護與傳承需要多元化的傳播環(huán)境來支持，才能被更多人看見、感知，才能獲得持續(xù)的生命力。“煥新非遺”不止步，未來還將為更多的非遺項目搭好臺，幫助更多非遺項目唱好傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這臺戲。