618捷報(bào)：518搶空調(diào)刷新紀(jì)錄 蘇寧家電領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

整體銷售167.6萬套、全渠道增長(zhǎng)62%、線上同比增長(zhǎng)108%……日前，蘇寧518搶空調(diào)落下帷幕。這一號(hào)稱上半年最大力度的空調(diào)銷售節(jié)點(diǎn)，再度刷新蘇寧空調(diào)銷售記錄。

隨著全國多地進(jìn)入高溫爆發(fā)期，家電第一渠道蘇寧先行啟動(dòng)“518搶空調(diào)”活動(dòng)，帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)搶購熱潮。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，5月16日0點(diǎn)至5月20日20點(diǎn)，蘇寧空調(diào)銷售突破167.6萬套。其中，1.5匹一級(jí)變頻空調(diào)銷售占比67%，成為市場(chǎng)主流需求。“一方面，1.5匹一級(jí)變頻是現(xiàn)代家庭主臥空調(diào)首選，消費(fèi)者傾向于高能效產(chǎn)品凸顯了節(jié)能環(huán)保的消費(fèi)意識(shí)；另一方面，與本次蘇寧在這一機(jī)型上的活動(dòng)力度密不可分。”蘇寧空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)了解，本次518搶空調(diào)，蘇寧在價(jià)格方面有兩大動(dòng)作。其一向市場(chǎng)投放了萬余臺(tái)999元的爆款特價(jià)機(jī)，其二1.5匹一級(jí)變頻空調(diào)低至1999元，低于行業(yè)40%，極具殺傷力?，F(xiàn)在看來，這一力度對(duì)1.5匹一級(jí)變頻機(jī)型的拉動(dòng)作用也十分奏效。

能體現(xiàn)空調(diào)消費(fèi)升級(jí)的，還有中央空調(diào)的顯著增長(zhǎng)。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至5月20日，蘇寧全線共計(jì)售出58032套中央空調(diào)，同比增長(zhǎng)682% 。其中線下增長(zhǎng)3.3倍，線上增長(zhǎng)10.8倍。且相比去年同期，蘇寧中央空調(diào)客單價(jià)提升30%。中央空調(diào)也并不再是大戶型的專屬享受，越來越多的小戶型也選擇美觀不占地的風(fēng)管式中央空調(diào)，以48%的份額占去了中央空調(diào)銷售的近半壁江山。

品牌方面，美的、格力、海爾三大頭部品牌雄踞前三甲，占據(jù)整體近80%的份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面愈發(fā)鞏固。地區(qū)方面，南京、上海、北京、廣州、昆明、太原、沈陽等城市銷售遙遙領(lǐng)先，南京迎來了第1000萬套空調(diào)的誕生，南京大區(qū)總經(jīng)理聯(lián)合美的空調(diào)全國銷售總監(jiān)親自為幸運(yùn)用戶上門送裝。

作為空調(diào)品類的增長(zhǎng)大戶，東北地區(qū)表現(xiàn)依舊亮眼。沈陽4日整體增長(zhǎng)173%，其中16日、20日兩天，單日同比增長(zhǎng)達(dá)到690%、841%之多；大連4日整體增長(zhǎng)187%，單日最高同比增長(zhǎng)726%；縣鎮(zhèn)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走俏，活動(dòng)爆發(fā)4天里，蘇寧全國零售云店同比增長(zhǎng)203%。

綜合來看，518成為了蘇寧空調(diào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于整體行業(yè)而言，真正的大秀才剛剛開始。據(jù)5月13日中國家用電器研究院最新發(fā)布的《2019中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》，2019年第一季度，蘇寧以22.3%的家電市場(chǎng)份額占比再度領(lǐng)跑全渠道第一。而在空調(diào)品類方面，蘇寧領(lǐng)跑大盤7倍?？梢哉f，蘇寧家電在整個(gè)市場(chǎng)的龍頭地位無可撼動(dòng)，銷售高速增長(zhǎng)也將成為蘇寧空調(diào)的新常態(tài)。

隨著全國氣溫持續(xù)走高，下一波買空調(diào)的最佳節(jié)點(diǎn)莫過于618。作為年中最大的促銷節(jié)點(diǎn)，蘇寧宣布了多項(xiàng)福利炸彈：再發(fā)10億以舊換新補(bǔ)貼、服務(wù)工程師擴(kuò)招4萬人、好產(chǎn)品好服務(wù)深度下沉至縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，值得期待。