企業(yè)投身銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需有的放矢

近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。近年來，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)需求不斷增長，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場空間廣闊。

近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動公共設(shè)施適老化改造，開發(fā)適老化技術(shù)和產(chǎn)品。

據(jù)測算，預(yù)計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比超過20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比超過30%，進(jìn)入重度老齡化階段。大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅可以滿足老年人需求、增進(jìn)老年人福祉，而且可以成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的動力。

近年來，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)需求不斷增長，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場空間廣闊。越來越多的企業(yè)投身其中，加快布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，有力推動老年人生活品質(zhì)不斷提高。

但與此同時，也有一些企業(yè)盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)特色欠缺、不能充分滿足消費(fèi)者需求等問題逐漸顯現(xiàn)。針對老年人口基數(shù)不斷增長、需求日益多元化的現(xiàn)狀，企業(yè)還需有的放矢、開拓思路，用心研究、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，充分利用多種資源提升老年群體的獲得感、幸福感、安全感。

老年群體消費(fèi)正從“衣、食、住、用、行”等傳統(tǒng)消費(fèi)逐漸向醫(yī)療保健、康復(fù)護(hù)理、旅游休閑等服務(wù)消費(fèi)拓展。根據(jù)消費(fèi)趨勢，企業(yè)應(yīng)有針對性地創(chuàng)新研究適老化產(chǎn)品和服務(wù)，在細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，打造核心競爭優(yōu)勢。

企業(yè)應(yīng)持續(xù)苦練內(nèi)功，在充分了解老年消費(fèi)需求與痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)力度，開發(fā)適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復(fù)治療等方面的產(chǎn)品，著力提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，注重產(chǎn)品和服務(wù)的功能性與實(shí)用性。

在豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)建產(chǎn)品品牌的同時，企業(yè)還應(yīng)深化互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等信息技術(shù)與老年用品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立為老年人服務(wù)的專柜和體驗店，并創(chuàng)新線上線下融合模式，提供更加專業(yè)、便利、貼心的服務(wù)，滿足老年人多樣化、多層次消費(fèi)需求。

企業(yè)還可以充分利用扶持政策更好地發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)。各地政府出臺了不少養(yǎng)老服務(wù)用地用房支持政策，吸引并鼓勵企業(yè)積極參與。比如，近日印發(fā)的《陜西省“十四五”養(yǎng)老服務(wù)體系專項規(guī)劃》提出，在不改變規(guī)劃條件的前提下，允許盤活利用城鎮(zhèn)現(xiàn)有空閑商業(yè)用房、廠房、校舍、辦公用房、培訓(xùn)設(shè)施及其他設(shè)施提供養(yǎng)老服務(wù)。企業(yè)用好扶持政策，既有助于減輕自身的經(jīng)濟(jì)壓力和經(jīng)營風(fēng)險，也有助于與公共資源形成深度捆綁，增加養(yǎng)老服務(wù)覆蓋面，提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著無限潛力，企業(yè)需不斷挖掘市場空間，針對不同年齡、不同地域、不同消費(fèi)能力和偏好的老年人群體，生產(chǎn)和提供差異化、個性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，不斷豐富適老產(chǎn)品和服務(wù)供給，助力老年人安享幸福晚年。