今年美國(guó)母親節(jié)消費(fèi)會(huì)達(dá)到新高，珠寶和 Spa 體驗(yàn)服務(wù)最受歡迎

距離母親節(jié)還有大半個(gè)月的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上與“母親節(jié)禮物”相關(guān)的關(guān)鍵字搜索量已經(jīng)開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)增加，品牌商們緊鑼密鼓地準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn)，母親節(jié)購(gòu)物指南也在一波波上線。

根據(jù)美國(guó)國(guó)家零售協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，所調(diào)查的美國(guó)消費(fèi)者中有 85% 的人打算慶祝這個(gè)節(jié)日，他們計(jì)劃在母親節(jié)上的花費(fèi)能達(dá)到 236 億美元，相比去年的 214 億美元上漲了約 10.3%，創(chuàng)下 14 年以來(lái)的新高。另外在這個(gè)給媽媽表心意的節(jié)日，人均消費(fèi)為 186 美元，相比去年增長(zhǎng) 8%。

其中將近 7 成人還是會(huì)選擇老套方式，送束康乃馨，這意味著由母親節(jié)帶動(dòng)的鮮花市場(chǎng)規(guī)模有 26 億美元，還有 56% 的人會(huì)帶著媽媽出去吃一頓考究的晚餐。

36% 的消費(fèi)者會(huì)更傾向于買(mǎi)珠寶，在這項(xiàng)禮物上的總花費(fèi)能達(dá)到 50 億美元，還有 24% 的人會(huì)為個(gè)人服務(wù)掏腰包，比如做做 Spa，這部分的開(kāi)支總共有 19 億美元。

這兩項(xiàng)節(jié)日開(kāi)銷(xiāo)可能是導(dǎo)致今年母親節(jié)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新高的原因，兩者分別同比增長(zhǎng)了 19% 和 15%。

而提到“體驗(yàn)型禮品”，年輕一點(diǎn)的消費(fèi)者就更花心思。35 歲以下有將近一半的人送禮都想按著這個(gè)路子來(lái)，比如聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，來(lái)個(gè)“一日假期”，希望為媽媽制造一個(gè)難忘的回憶。

美國(guó) P2P 互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái) Prosper 的首席分析師表示，25 歲到 34 歲這個(gè)年齡段的千禧一代在母親節(jié)上的花費(fèi)可能是各個(gè)年齡段里最多的，更年輕一點(diǎn)的消費(fèi)者則會(huì)充分調(diào)動(dòng)自己網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)技巧為媽媽挑選合適的禮品。

而零售和消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) Savvy 的調(diào)查顯示超過(guò) 25% 的英國(guó)消費(fèi)者也都表示會(huì)提高母親節(jié)購(gòu)物開(kāi)支，但這一比例相比去年則低了 11%。

消費(fèi)者熱情不高的部分原因在于，商品沒(méi)新意。40% 的受訪者表示，如果線上和線下有更多的優(yōu)質(zhì)商品可供挑選，他們也會(huì)增加開(kāi)支。

還有一個(gè)問(wèn)題是消費(fèi)者買(mǎi)的禮物似乎并不符合媽媽們的期待。分別有 56% 和23% 的消費(fèi)者準(zhǔn)備買(mǎi)禮品卡和鮮花，但只有 23% 的母親想要收到這些禮物。

總體而言，大部分媽媽都表示節(jié)日愿望就是“和家人一起度過(guò)這個(gè)特別的節(jié)日”，但是如果你能買(mǎi)到一份稱(chēng)心的禮物，她應(yīng)該會(huì)更開(kāi)心。

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