東南網(wǎng)9月10日訊 (海峽導報記者 孫春燕/文 陸軍航/圖)昨天,由廈門市商務局牽頭,聯(lián)合廈門大學管理學院、廈門市網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會、廈門市電子商務協(xié)會共同發(fā)起的《廈門直播電商白皮書》,在2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上正式發(fā)布。據(jù)悉,這也是廈門市首個直播電商白皮書。
本報告從商業(yè)模式方面,分析了直播電商產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)價值,指出當下直播電商存在以直播平臺和MCN機構(gòu)為中心的雙中心模式,并分析了直播電商相對于傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢,同時從消費者購物角度分析了當下直播電商模式存在的問題。
根據(jù)廈門大學管理學院調(diào)研,直播購物已成為平臺受眾普遍參與的小額消費方式,有83.3%的平臺受眾觀看直播購物,但超過一半的用戶月消費金額在100元以內(nèi),月消費金額在100元以上的用戶占43.8%,月消費金額在500元以上的用戶為13.5%;同時48.7%的用戶明確表示對直播購物有重復購買的意愿。
同時,廈門市直播電商白皮書簡要提出了廈門市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑建議:廈門直播電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略可以注重“培育直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)”與“完善本土產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶體系”兩個部分,同時建立金融保障體系,構(gòu)建科技支撐體系、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)平臺和傳媒藝術人才培育體系。白皮書顯示,目前,廈門市直播電商發(fā)展和國內(nèi)直播電商發(fā)展整體趨同,廈門市直播電商發(fā)展進入到常態(tài)化、穩(wěn)定的階段。從直播電商場次的變化來看,在2020年5月份直播場次達到最峰值2.8萬場次,之后呈現(xiàn)逐步下降的趨勢,近幾個月以來直播場次逐步平穩(wěn),穩(wěn)定在1.4萬場次左右。
據(jù)浪潮公司獲取的廈門市淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,2021年6月,廈門市淘寶直播主播數(shù)總計達682個,其中達人主播36個、自播店鋪646家,分別居福建省第3位和第2位。今年上半年,廈門市直播電商上架最多的是鞋服產(chǎn)品,達到169.2萬次,其次是日用品,達到66.0萬次;二者占直播上架產(chǎn)品的近65%。
鏈接
發(fā)展直播電商 廈門“有背景”“后臺硬”
東南網(wǎng)9月10日訊 (海峽導報記者 孫春燕)“廈門是天然的攝影棚、直播間,發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè),廈門市‘有背景’、‘后臺硬’。”昨天,在廈門國際會議中心舉行的2021中國直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,廈門市商務局副局長洪本祝對廈門直播電商發(fā)展信心滿滿。
據(jù)了解,大會以“新發(fā)展格局下的直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟貿(mào)易新趨勢”為主題,圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“坐而論道”,為廈門成為全國直播電商中心城市建言獻策。
近年來,直播電商新經(jīng)濟高速增長,成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重要引擎。據(jù)阿里研究院報告,淘寶直播帶動的成交額已連續(xù)三年增速超150%,2020年直播電商銷售額突破萬億。
其中,廈門直播電商表現(xiàn)突出。浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測,去年廈門網(wǎng)絡零售額1805.2億元,同比增長30.0%,在淘寶直播上累計直播23.3萬場,吸引消費者觀看9.2億人次。今年前七月,廈門網(wǎng)絡零售額1163.7億元,同比增長29.3.%,在淘寶直播上累計直播8.7萬場,吸引消費者觀看6.7億人次。“在全國660多座城市中,廈門市是一名‘五好生’。”洪本祝在會上表示,廈門市1700平方公里土地,都是天然的攝影棚、直播間,可以說,發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè),廈門市“有背景”、“后臺硬”。
除了“底子好”,廈門市還出臺了一系列措施,比如促進電商高質(zhì)量發(fā)展18條措施、直播電商發(fā)展三年行動方案等,從政策上、發(fā)展資金獎勵上多維度支持電商以及直播電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。按照直播電商發(fā)展三年行動方案,到2022年,打造1個以上直播電商產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū),構(gòu)建10家以上直播電商產(chǎn)業(yè)基地,發(fā)展100家以上具有影響力的直播電商服務機構(gòu),孵化 1000家以上網(wǎng)紅品牌,培育10000名以上直播帶貨主播,力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元,力爭將廈門打造為全國直播電商中心城市。
責任編輯:唐秀敏
已有0人發(fā)表了評論