一方面是上游原材料的大幅漲價,另一方面國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商在雙11之前的低價競爭策略。對于 暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫來說,他的暴風(fēng)TV在2016年的銷售中“備受煎熬”。同時,對于外界一直關(guān)注的暴風(fēng)魔鏡來說,盡管策略發(fā)生變化,但是能否在2018年實(shí)現(xiàn)盈利,依舊是一個謎題。
3月29日晚間,暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布了2016年年度報告。
據(jù)披露,暴風(fēng)集團(tuán)2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.47億元,同比增長152.62%。然而,營業(yè)收入翻番的背后卻是凈利潤大幅下降的局面,2016年歸屬于上市公司股東凈利潤0.53億元,同比下降69.53%。
3月30日下午,暴風(fēng)集團(tuán)召開了2016財年投資人溝通會。暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫將公司業(yè)務(wù)規(guī)劃為三個階段——建設(shè)階段、入軌階段、收獲階段。并且,他表示,“2016年暴風(fēng)集團(tuán)業(yè)務(wù)仍處于建設(shè)階段,從2017年開始進(jìn)入入軌階段,并將在兩年后進(jìn)入收獲階段。”
具體到暴風(fēng)TV和VR這兩塊業(yè)務(wù)的盈利時期,馮鑫認(rèn)為,魔鏡將于2018年的二季度進(jìn)入盈利期。而TV的盈利期則更長,為2019年二季度。
馮鑫在演講中,也多次提及“2017年暴風(fēng)影音、暴風(fēng)TV、暴風(fēng)魔鏡三大平臺將全面擁抱信息流,采用類似今日頭條的模式。”
“擁抱信息流,也就是采用今日頭條模式,事實(shí)上是暴風(fēng)在沒有足夠資金支持影視內(nèi)容購買情況下想出的解決辦法。”一位參會的北京地區(qū)TMT領(lǐng)域券商研究員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。
低價策略致毛利為負(fù)
在2016年年報中,暴風(fēng)集團(tuán)從三個方面對凈利潤大幅下滑的情況作了解釋。首先,暴風(fēng)TV目前仍未進(jìn)入盈利期,仍處于快速積累用戶的初級階段。其次,2016年下半年以來,電視面板等原材料價格大幅上漲,導(dǎo)致電視產(chǎn)品成本大幅提升。此外,2016年公司累計推出了兩期股權(quán)激勵方案,相關(guān)費(fèi)用對凈利潤也造成了一定影響。
事實(shí)上,財報中披露的另一組數(shù)據(jù)也可以說明原因。2016年,銷售商品帶來的營業(yè)收入為9.17億元,同比增長597.18%;但營業(yè)成本卻高達(dá)10.57億元,同比增長778.90%;毛利率為-15.29%。
據(jù)悉,暴風(fēng)TV2016年內(nèi)實(shí)現(xiàn)80萬臺的銷量,占公司總營業(yè)收入的56%,已成為公司最主要的收入來源之一。同時,暴風(fēng)TV產(chǎn)品的主要尺寸集中于40英寸至50英寸之間。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS公布的國際市場液晶面板價格信息顯示,40英寸液晶面板價格由6月份91美元上漲至12月份143美元;49英寸液晶面板價格由6月份133美元上漲至12月份173美元。自從2016年4月以來,40英寸面板的價格增長了70%,43英寸面板價格增長了60%。
一方面是上游原材料的大幅漲價,另一方面國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)廠商在雙11之前的低價競爭策略。
3月30日,暴風(fēng)集團(tuán)CFO畢士鈞接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示,“2016年面板漲價的價格基本上平均漲了70%多,對所有的電視廠商都造成了困難,我們當(dāng)時對于價格上漲的程度預(yù)計不足。但是因?yàn)槟甑椎碾p十一,大家都沒有提價格,導(dǎo)致產(chǎn)生虧損。”
“上游原材料電視面板不斷漲價的倒逼下,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)一貫以來實(shí)行的低價戰(zhàn)略被迫改變。如果價格不上漲,就會陷入賣一臺虧一臺的尷尬境地。”一位北京地區(qū)TMT領(lǐng)域券商研究員表示。
“通過漲價把原材料上漲的價格傳導(dǎo)給下游,大家的日子才能比較好過。”畢士鈞表示。
暴風(fēng)TV CEO劉耀平表示,“未來三年,暴風(fēng)TV目標(biāo)實(shí)現(xiàn)1000萬臺銷量。通過增加多種TV大屏營銷方式和用戶收費(fèi)系統(tǒng),降低獲客成本,提升平均用戶收費(fèi),力爭在2019年實(shí)現(xiàn)TV業(yè)務(wù)的全面盈利。”
暴風(fēng)魔鏡想明年盈利
據(jù)悉,暴風(fēng)魔鏡則在2016年銷量超過200萬臺,月度活躍用戶達(dá)200萬,月均用戶使用時長約為35分鐘。據(jù)悉,2016年VR廣告收入約1600萬元。
對于VR板塊,暴風(fēng)集團(tuán)管理層曾多次在采訪中表示,“雖然魔鏡處于虧損狀態(tài),但其目前定位并不在于盈利,而是搶占市場和用戶。”
然而,這一策略卻發(fā)生了較大的變化。
暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰表示“2016年暴風(fēng)魔鏡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)硬件利潤,2017年將大幅提升高毛利率的高端產(chǎn)品銷量。同時,通過開展VR營銷,VR廣告和VR游戲業(yè)務(wù),大大提升VR的用戶收費(fèi)能力,爭取在2018年實(shí)現(xiàn)全面盈利。”
對于這一市場策略的轉(zhuǎn)變,畢士鈞解釋稱,“因?yàn)橐?guī)模上升,同時產(chǎn)品定價上漲,VR產(chǎn)品的單品毛利已經(jīng)從2016年的6元上升為目前的20元,這就是為什么現(xiàn)在敢說可以賺錢了。”
在3月30日的投資者策略會上,黃曉杰站在一張名為“2016年中國VR元年寒冬or春天”的PPT前坦言,“VR行業(yè)2016年上半年過度追捧,下半年又遭到過度質(zhì)疑。目前VR行業(yè)確實(shí)遇到了很多問題,但VR行業(yè)仍處于超高速增長的情形。”
黃曉杰進(jìn)一步指出,對于新興技術(shù)來說,其早期使用者和早起大眾間具有一個鴻溝,若未跨過,則只會成為一個小眾產(chǎn)品。早期大眾對于價格要求不高,但是對產(chǎn)品挑剔,要求高。
在黃曉杰看來,2017年行業(yè)變化的動力是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成,例子是google和microsoft。同時谷歌和微軟已經(jīng)介入VR行業(yè),在操作系統(tǒng)底層開始支持VR。
“華為去年發(fā)布的P9已經(jīng)支持VR(Daydream),微軟也支持VR叫WindowsHolographic里。有了這兩個公司的推動,VR會快速發(fā)展。”前述研究員表示。
談及暴風(fēng)魔鏡的2017年具體策略,黃曉杰表示,“2017年推出符合DAYDREAM標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。同時,通過游戲商業(yè)化、廣告大幅減少虧損,并且推出跨行業(yè)VR解決方案。
責(zé)任編輯:莊婷婷
- 新西蘭衛(wèi)浴巨頭參加總理宴會 稱中國市場令人振奮2017-03-30
- 魅族大規(guī)模裁員超千人2017-03-30
- 纖薄機(jī)身顏值擔(dān)當(dāng) 惠普ENVY 34c19999元2017-03-30
- 拍出一張吸引人的產(chǎn)品照2017-03-30
- 【科技早報】三星發(fā)布S8系列手機(jī) 小米支付首次發(fā)布用戶數(shù)據(jù)2017-03-30
- 萬元平價本暗影精靈II Plus簡要評析2017-03-30
- iPhone 8要上3D感應(yīng)攝像頭?2017-03-30
- 終于弄清楚了!存儲產(chǎn)品瘋狂漲價的原因2017-03-30
- 新品與熱銷產(chǎn)品選購指南2017-03-30
- 三星S8簡評:技術(shù)與設(shè)計驅(qū)動的獨(dú)立作品2017-03-30
已有0人發(fā)表了評論