過去的半年,家電行業(yè)盡是漲價(jià)噓聲,彩電在這場漲價(jià)潮中首當(dāng)其沖。對應(yīng)之下,根據(jù)Gfk中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年5月國內(nèi)彩電市場均價(jià)上漲,線上均價(jià)相比去年同比上漲42.4%,線下均價(jià)同比上漲29.2%。
價(jià)格普漲已經(jīng)是不爭的事實(shí),無論對消費(fèi)者還是品牌商,都在彩電消費(fèi)的新需求與變化上做足了功課。
局面已定,超大屏更顯性價(jià)比
行業(yè)報(bào)告顯示,彩電漲價(jià)潮中,中小尺寸成本上漲壓力更大,零售價(jià)格漲幅也較大,65英寸和75英寸漲幅則相對較小,75英寸以上的超大屏產(chǎn)品均價(jià)仍持續(xù)下降。家電第一渠道蘇寧易購也透露出,疫情至今,75英寸及以上超大屏彩電銷售量額持續(xù)增長。尤其是漲價(jià)后,中小尺寸低端產(chǎn)品價(jià)格受限,而75英寸以上的彩電產(chǎn)品數(shù)不斷新增,消費(fèi)者更傾向于購買“一步到位”的超大屏彩電。
奧維數(shù)據(jù)顯示,618活動期間,75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%,80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長達(dá)到237%、191%。專業(yè)人士分析,彩電行業(yè)銷量下降、存量市場受限,超大屏的中高端產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼,看似“跨步跳檔”,其實(shí)最終還是由消費(fèi)需求決定,產(chǎn)品迭代及疫情催生了年輕用戶群體對于大屏和功能性電視產(chǎn)品的需求。
大屏嘉年華蘇寧主動出擊
618落幕,彩電市場上半年隨之收官。從618的市場戰(zhàn)況可以窺探,今年6月大屏推廣力度空前,65英寸、75英寸以上的大屏已成為市場主導(dǎo)。到7月,大屏彩電均價(jià)繼續(xù)維持增長態(tài)勢,給智能投影帶來巨大利好,彩電市場勢必“更上一層樓”。
蘇寧易購近日宣布將在7月16日-7月18日期間在全國門店開展“大屏彩電嘉年華“活動,蘇寧彩電此次全力出擊大屏產(chǎn)品,不僅推出75英寸大屏電視低至7折起的力度,三星、海信、TCL、夏普、創(chuàng)維、長虹、PPTV等品牌均參與其中。此外蘇寧更為消費(fèi)者提供至高2000元的大屏補(bǔ)貼,為下半年彩電市場的投入一道“驚雷”,一舉驚爆暑期嘉年華。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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