不在乎Ai定論，只在乎愛(ài)的可能——周大生

剛剛過(guò)去的520節(jié)點(diǎn)，一支由周大生推出的品牌“大電影”突出重圍，用一句“去愛(ài)吧，無(wú)論值不值得”實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)刷屏。通過(guò)品牌行動(dòng)，鼓勵(lì)A(yù)I時(shí)代下的每一個(gè)人重新審視那份來(lái)自真愛(ài)的觸動(dòng)，這恰恰是品牌活動(dòng)的意義所在。

自從去年12月，周大生就對(duì)【為愛(ài)而生】這一品牌主張發(fā)起相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多重滲透。 從品牌年度盛典對(duì)愛(ài)的具象化，到今年3.8節(jié)點(diǎn)的【她會(huì)自己去買(mǎi)花】，再到母親節(jié)的【媽媽像花，我像媽媽】，直到520最新的《愛(ài)神·金不換》，周大生不斷延續(xù)對(duì)為愛(ài)而生的核心洞察，從愛(ài)人、愛(ài)己、家國(guó)大愛(ài)等角度，持續(xù)進(jìn)行細(xì)致洞察，引發(fā)大眾對(duì)愛(ài)的共鳴和探討。從營(yíng)銷(xiāo)視角來(lái)看，他們對(duì)愛(ài)的勇氣、共鳴和行動(dòng)才是品牌最終的目標(biāo)。

從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題到解決問(wèn)題，作為國(guó)民頭部珠寶品牌，本次5.20周大生將社會(huì)洞察“AI時(shí)代下的確定性”與品牌主張“為愛(ài)而生”有機(jī)結(jié)合，在探尋“愛(ài)之可能”以及AI時(shí)代背景根源的同時(shí)，作出了彰顯品牌態(tài)度的實(shí)際行動(dòng)，進(jìn)一步延展了品牌為愛(ài)而生的主張內(nèi)涵和價(jià)值深度。

一部吊打國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的品牌“大電影”。由國(guó)民珠寶品牌周大生出品，匯集各路大咖資源：中國(guó)頂尖創(chuàng)意熱店W的創(chuàng)始人W-李三水作為創(chuàng)意指導(dǎo)；導(dǎo)演是連續(xù)四屆金獅獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主：丁雨晨，其代表作《老杜》/《放焰火》深受?chē)?guó)民喜愛(ài)；憑借《繁花》拿下年度攝影大獎(jiǎng)的攝像金晨煜也參與其中；更有《新聞女王》熱門(mén)事業(yè)cp李施嬅&高鈞賢，擔(dān)綱主演。

比起近年來(lái)電影市場(chǎng)中幼態(tài)和不成熟的愛(ài)情觀(guān)，周大生在大電影、大品牌、大明星、大創(chuàng)造、大投入、大制作的聚力下，秉承著品牌為愛(ài)而生的主張，在520節(jié)點(diǎn)以這部《愛(ài)神金不換》跳脫出傳統(tǒng)愛(ài)情故事的敘事框架，聚焦AI時(shí)代下男女在“愛(ài)的確定與可能性”之間的抉擇問(wèn)題，展開(kāi)具有哲思和社會(huì)意義的討論，顯示出品牌不俗的內(nèi)容表達(dá)能力。

據(jù)了解，影片以AI時(shí)代下男女在愛(ài)情上的確定性與可能性為切入點(diǎn)，故事圍繞在繼某音、某信、某書(shū)、某寶之后， 周大生在520“開(kāi)發(fā)”了一個(gè)AI時(shí)代的爆款A(yù)PP——“愛(ài)神·金不換”的背景下展開(kāi)敘述。

現(xiàn)在AI不斷影響著社會(huì)生活已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。周大生拍攝了一支“AI時(shí)代下的愛(ài)情如何抉擇”的主題影片，品牌探測(cè)到AI時(shí)代下人類(lèi)情感的變化，提供了一則愛(ài)情與科技交織的時(shí)代寓言。在一個(gè)事事追求高分、高價(jià)值的時(shí)代，不論男女都在思考愛(ài)情的可能性和確認(rèn)性之間如何平衡。周大生卻在洞察和分析愛(ài)情的本質(zhì)。在影片中，周大生也給出了自己的答案，“去Ai吧，無(wú)論值不值得”，這是周大生對(duì)當(dāng)下愛(ài)情價(jià)值觀(guān)的思考和積極引導(dǎo)，更體現(xiàn)品牌始終「為愛(ài)而生」使命與傳達(dá)。

同時(shí)周大生5.17在杭州萬(wàn)象城舉辦了首場(chǎng)線(xiàn)下影院觀(guān)影日活動(dòng)，并在全國(guó)落地90+場(chǎng)次觀(guān)影活動(dòng)。首映現(xiàn)場(chǎng)，周大生品牌代表、項(xiàng)目制作方頂尖創(chuàng)意公司 W 的創(chuàng)始人李三水以及眾多媒體和 KOL 第一時(shí)間沉浸式觀(guān)影，并聚焦「愛(ài)」進(jìn)行了觀(guān)點(diǎn)分享與討論，將活動(dòng)上升為一場(chǎng)情感話(huà)題的深度解析。

除此之外，「TED x Huangpu｜去AI吧，無(wú)論值不值得」訪(fǎng)談會(huì)，也基于本次周大生520《愛(ài)神·金不換》特邀講經(jīng)典主理人李蕾、周大生品牌代表郭晉和TEDxHuangpu品宣顧問(wèn)：W野狗頭子李三水，從品牌使命和創(chuàng)意傳達(dá)的視角下，分享本次創(chuàng)作的靈感，也共同探討AI時(shí)代下的各自心中“愛(ài)的確定與可能性”。

營(yíng)銷(xiāo)層面上，周大生有著行業(yè)領(lǐng)航者的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，對(duì)520浪漫造節(jié)的追求更像是對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了一次破局疏渠。借由AI創(chuàng)意玩法，周大生不但在長(zhǎng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)布局上完成了情感的鏈接與呼應(yīng)，也拉大了品牌的視野與格局，跳脫單純的產(chǎn)品層面，推進(jìn)到價(jià)值呈現(xiàn)的新高度，賦予品牌不斷革新的生命力。產(chǎn)品層面，周大生根據(jù)消費(fèi)者情感需求的變化不斷研發(fā)改進(jìn)，始終將用戶(hù)的真實(shí)佩戴體驗(yàn)放在首要位置，通過(guò)創(chuàng)新工藝，如高溫法瑯工藝、漸變琺瑯工藝、古法工藝、硬金工藝、“刺青”工藝，以及5G工藝等，打造出了一款款周大生代表性產(chǎn)品。國(guó)家寶藏千里江山主題產(chǎn)品的青綠漸變琺瑯、first系列的果凍琺瑯結(jié)合多巴胺穿搭應(yīng)運(yùn)而生、以及當(dāng)下520爆款產(chǎn)品熒光琺瑯，以其技術(shù)難度和技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了“會(huì)發(fā)光的金子”這一創(chuàng)新性行業(yè)工藝突破。

現(xiàn)階段備受用戶(hù)喜愛(ài)的熒光琺瑯是基于周大生獨(dú)創(chuàng)的果凍琺瑯升級(jí)而來(lái)，果凍琺瑯為純手工繪制上色，一位資深匠工一小時(shí)僅可上色4件。熒光琺瑯在果凍琺瑯的基礎(chǔ)上，加入環(huán)保光致儲(chǔ)能夜光原料，原料通過(guò)吸收儲(chǔ)存光能進(jìn)行發(fā)光，使得熒光琺瑯在特定光源的照射下能夠展現(xiàn)出迷人的熒光效果。片中女主同款的熒光琺瑯蝴蝶轉(zhuǎn)運(yùn)珠，足金與琺瑯的色彩交相輝映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉絲的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

基于此次首部AI時(shí)代下品牌愛(ài)情大作的上線(xiàn)和發(fā)布，本次520傳播中的電影上映宣發(fā)節(jié)奏與推出超級(jí)IP符號(hào)雙重助力，周大生所擔(dān)任的角色被清晰感知，就是幫助人們表達(dá)愛(ài)，成為確定愛(ài)情的載體與見(jiàn)證。在結(jié)合用戶(hù)節(jié)點(diǎn)需求的前提下，周大生還以有愛(ài)、有溫度的品牌形象，在520節(jié)點(diǎn)號(hào)召大家勇敢去愛(ài)，引領(lǐng)大家：去AI(愛(ài))吧，無(wú)論值不值得。