解碼品牌書店北上現(xiàn)象 北京靠什么贏得品牌書店青睞

讀者在北京鐘書閣看書。施芳 攝

北京建投書局。施芳 攝

北京文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國最多、最密集；北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策，力度前所未見；北京高端書店供給與需求之間目前存在價(jià)值洼地。優(yōu)異的資源稟賦，讓書店在北京發(fā)展具有別的省市無法比擬的優(yōu)勢(shì)

日前，鐘書閣在北京的第一家店落戶中關(guān)村融科資訊中心，開業(yè)當(dāng)天便因?yàn)樽x者太多而限流，之后每天到店讀者超過3000人。

不獨(dú)鐘書閣，今年以來，京外書店，特別是南方書店紛紛落戶北京。北京靠什么贏得優(yōu)秀書店青睞？品牌書店北上現(xiàn)象引發(fā)各方關(guān)注。

“我用什么才能留駐你？”

“我用什么才能留駐你？”這是寫在鐘書閣入口處的一句話。這些遠(yuǎn)道而來的書店各展其長，以期用心“留駐”每一位讀者。

作為全國首家以傳記為主題的實(shí)體書店，建投書局的圖書以“傳記主題”進(jìn)行分類，包括文學(xué)家、思想家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)科學(xué)家、未來夢(mèng)想家等多個(gè)門類，讓人耳目一新。為了凸顯北京的地域特色，建投書局的北京旗艦店由故宮紅、城墻灰組成，還設(shè)有10根華表柱造型的書架。近日，建投書局策劃了群星閃耀時(shí)“大國脊梁”系列主題人物展，已推出“李大釗：風(fēng)雨歲月的撞鐘人”“魯迅：搏擊暗夜的啟蒙者”兩個(gè)系列。“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書和服務(wù)來吸引讀者，在激烈的北京市場(chǎng)開疆辟土。”建投書店投資有限公司總經(jīng)理林克忻說。

延伸至天花板的書架、蜿蜒至頂層的樓梯、京劇臉譜座椅……有著“最美書店”之譽(yù)的鐘書閣在店面設(shè)計(jì)上下足了功夫。“我們用設(shè)計(jì)美引來讀者，用內(nèi)容美讓讀者坐下來，用服務(wù)美使讀者成為粉絲。”鐘書閣北京店店長向愛群說。言幾又2013年進(jìn)京以來，目前已在北京開辦書店8家，今年計(jì)劃開設(shè)一家面積超過1萬平方米的門店。言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯介紹，多元合作、多業(yè)態(tài)合作以及文化空間的精心打造，將是書店未來堅(jiān)持的方向。上海三聯(lián)書店北京店則聚焦25歲至35歲的目標(biāo)人群以及高素質(zhì)家庭，每年組織活動(dòng)150場(chǎng)至200場(chǎng)，年銷售達(dá)1000萬元。

“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為趨勢(shì)”

“外地書店進(jìn)京已經(jīng)成為趨勢(shì)，而且隨著政策效果的顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書店進(jìn)入北京。”日前，在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會(huì)”上，百道網(wǎng)CEO、資深實(shí)體書店專家程三國對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)，他認(rèn)為原因有四：一是北京文化消費(fèi)土壤肥沃，閱讀人口、文化人群全國最多、最密集；二是北京出臺(tái)了扶持實(shí)體書店發(fā)展的優(yōu)惠政策，扶持力度前所未見；三是由于北京優(yōu)異的資源稟賦，讓書店在京發(fā)展具有別的省市無法比擬、得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；四是隨著消費(fèi)習(xí)慣改變，北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值洼地，讓外地書店看到了發(fā)展的機(jī)遇。

“外地書店進(jìn)京，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”北京實(shí)體書店項(xiàng)目評(píng)審專家劉明清認(rèn)為，近年來，北京對(duì)實(shí)體書店的支持力度前所未有，創(chuàng)造了良好的營商環(huán)境，這是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇期。外地品牌書店進(jìn)京，將會(huì)重塑北京實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成優(yōu)勝劣汰。

據(jù)介紹，2016年以來，北京市啟動(dòng)了實(shí)體書店扶持工作，已連續(xù)三年將該項(xiàng)工作列為重要民生實(shí)事工程。2016、2017年，北京市財(cái)政每年拿出1800萬元，共扶持實(shí)體書店企業(yè)100余家。2018年7月，《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》出臺(tái)，提出到2020年，以大型書店為骨干，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗(yàn)中心，形成以16家綜合書城和200家標(biāo)志性特色書店為支點(diǎn)的遍布京城的實(shí)體書店發(fā)展新格局。2018年扶持資金達(dá)到5000萬，今年更是突破一億元，扶持企業(yè)數(shù)量超過200家。與前幾年的房租補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)不同，今年政府扶持資金中將有1000萬元用于購買文化服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)書店轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著實(shí)體書店發(fā)展環(huán)境不斷改善，北京去年至今增加200余家實(shí)體書店。

新扶持措施受歡迎

早在開業(yè)之前，向愛群便得知北京出臺(tái)了一系列扶持實(shí)體書店發(fā)展的措施。她在座談會(huì)上提問：“鐘書閣開業(yè)不足一個(gè)月，可以申請(qǐng)北京實(shí)體書店的扶持資金嗎？怎么申請(qǐng)？”僅僅兩天之后，她就應(yīng)邀參加了2019年度北京體書店扶持資金項(xiàng)目申報(bào)培訓(xùn)會(huì)。

“優(yōu)秀的外地書店進(jìn)京，為首都書店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。”北京市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏明確表示，“歡迎、支持外地書店到北京創(chuàng)業(yè)發(fā)展，在審批、管理等方面，不管是北京市企業(yè)還是外地企業(yè)都將一視同仁。”

據(jù)介紹，2019年，北京對(duì)于外省品牌在內(nèi)的北京地區(qū)優(yōu)秀特色書店，還將加大扶持力度，鼓勵(lì)其擴(kuò)張發(fā)展。此外還將通過評(píng)選最美書店、特色書店等工作，樹立文化地標(biāo)，打造書店品牌，為優(yōu)秀書店企業(yè)保駕護(hù)航。“下一步，我們還將推出一店一策服務(wù)包，做好精準(zhǔn)扶持，助推實(shí)體書店高質(zhì)量發(fā)展。”王野霏說。

施芳 攝