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樂視怒懟電商降價行為

證券日報 06月20日 07:57 關(guān)注 確定不再關(guān)注此人嗎 確定取消

樂視怒懟電商降價行為

樂視怒懟電商 利潤爭奪火藥味十足

■本報記者 賈 麗

“6·18”大促雖已落幕,但電商巨頭、零售企業(yè)和廠商之間的激戰(zhàn)卻未終結(jié)。只不過,今年的“6·18”大戰(zhàn)已從過去電商平臺間的雙方大戰(zhàn)演變?yōu)殡娚膛c電商、企業(yè)與電商間的交叉對戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視可謂不費(fèi)吹灰之力火了一把,撇清京東、又被疑隔空喊話天貓,連發(fā)聲明怒對第三方電商平臺的降價行為,在市場掀起一場不小的輿論風(fēng)波。

中國電子商務(wù)研究中心分析師曹磊認(rèn)為,今年““6·18””將成為國內(nèi)電商轉(zhuǎn)型的起點(diǎn),也將成為中國零售業(yè)的分水嶺?!靶铝闶勰J降奶岢鲆l(fā)電商在這一領(lǐng)域展開新一輪搶奪,電商戰(zhàn)斗力加強(qiáng),隨著‘二選一’事件持續(xù)發(fā)酵,電商之間的競爭空前白熱化?!?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示,“6·18”期間,在激烈的競爭環(huán)境中,電商和廠家矛盾被激化。廠商和電商明爭暗搶利潤空間,雙方在利益上產(chǎn)生博弈,競爭在所難免。

重壓之下

樂視怒對電商平臺

樂視突掀一陣大風(fēng),讓“6·18”戰(zhàn)火轉(zhuǎn)變了方向。6月18日當(dāng)天,樂視超級電視對外發(fā)表了《關(guān)于第三方電商平臺強(qiáng)行降價的聲明》,聲明稱“兩大第三方電商平臺”在樂視自有優(yōu)惠基礎(chǔ)上,通過優(yōu)惠券、滿減等方式進(jìn)行價格補(bǔ)貼,并且還強(qiáng)迫樂視為補(bǔ)貼的多數(shù)成本買單,遠(yuǎn)超樂視的承受能力。

樂視超級電視表示,為保障用戶利益和保障企業(yè)的長久發(fā)展,我們正積極與兩大電商平臺溝通,對于部分疑似黃牛訂單進(jìn)行限制發(fā)貨或取消訂單。

樂視方面認(rèn)為,“一個靠綁架企業(yè)殺價格戰(zhàn),功利的競爭銷售額的電商節(jié),是竭澤而漁,殺雞取卵的短視行為,看似讓用戶受益的背后,實際上是在損害企業(yè)利益。”

事實上,樂視此次主動跳出來,在“6·18”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)揭露電商內(nèi)幕,引發(fā)市場海嘯,也賺足了眼球。

緊接著,樂視線下超級合伙人Lepar實體店面的經(jīng)營者,也開始出來表達(dá)不滿。

一位實體店負(fù)責(zé)人表示:“電商的政策的確讓實體經(jīng)銷商苦不堪言,我們提貨價格比他們賣的價格都高,我們也需要生存,我們更要背負(fù)高昂的房租!”

家電行業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為:“如果樂視認(rèn)為京東、天貓擾亂了它的價格體系、擊穿了它的成本價,樂視可以拒絕參與上述兩大電商平臺的‘6·18’大促。在此之前,樂視彩電剛剛大幅降價,如今在天貓、京東平臺上再次降價,利潤一再擠壓,可見其受壓力之大?!?/p>

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為:“今年以來,樂視超級電視的戰(zhàn)略定位已發(fā)生改變,其已不會再猛打價格戰(zhàn)。樂視超級電視更多地希望在不虧損或少虧損的同時實現(xiàn)市場份額的增長,與其前幾年以大量虧損來換取市場份額的戰(zhàn)略已截然不同?!?/p>

明爭暗搶利潤空間

廠商與電商矛盾激化

樂視超級電視聲明中所指的“兩大電商平臺”引起市場熱烈討論。大家普遍猜測其此次怒對的正是國內(nèi)排名靠前的兩大電商平臺——天貓和京東。

不過,很快,樂視為京東撇清關(guān)系,直言兩大電商平臺中“沒有京東”。

樂視再次聲明稱,樂視電視與京東合作良好,京東也沒有這種行為,今后也會更加緊密的合作。樂視也將堅定的維護(hù)好超級電視的價格體系,確保線上線下同款同價。同時,樂視表明立場,“樂視不存在炮轟任何合作伙伴,只是在維護(hù)我們的利益和良好的市場價格秩序?!?/p>

樂視示好京東,市場討論的重心直接轉(zhuǎn)向了另一電商巨頭天貓。對此,天貓在給予媒體的官方回應(yīng)中稱:對于低級競爭,天貓無暇顧及更無意參與;但天貓歡迎所有能帶來品質(zhì)與服務(wù)進(jìn)步的競爭,并樂于以此砥礪自身,為合作伙伴帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、為消費(fèi)者帶來更實在的利益。

在剛剛過去的“6·18”,阿里、京東、蘇寧、網(wǎng)易考拉海購、國美互聯(lián)網(wǎng)等電商均參與角逐,6月19號凌晨剛過,天貓、京東、蘇寧、國美plus、網(wǎng)易考拉海淘等平臺也紛紛曬出“成績單”,競爭也更為熱烈。

京東公布“6·18”戰(zhàn)報,當(dāng)天累計下單金額達(dá)1199億元,交易量已超過去年“6·18”全天,實現(xiàn)747%的增長;天貓“6·18”服飾總體成交額突破10億元,天貓超市同比增長高達(dá)13倍;蘇寧“6·18”全天全渠道增長209%;國美Plus “6·18”當(dāng)日GMV同比飆增378%。

“‘6·18’期間,廠商與電商發(fā)生沖突也并未偶然。在激烈的競爭環(huán)境中,電商和廠家矛盾被激化。目前在線上渠道中,電商欲獲取利潤空間,其獲得的利潤甚至已大于廠商的利潤,雙方在利益上產(chǎn)生博弈,競爭在所難免?!毙袠I(yè)觀察家洪仕斌如是說。

責(zé)任編輯:海凡

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