中國(guó)手機(jī)品牌出海發(fā)展強(qiáng)勁 已擁有全球近40%市場(chǎng)份額

西班牙巴塞羅那2022世界移動(dòng)通信大會(huì)上，參觀者在體驗(yàn)中國(guó)手機(jī)品牌OPPO的新款手機(jī)。 新華社記者 鄭煥松攝

據(jù)西班牙《20分鐘報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，在今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，中國(guó)眾多手機(jī)制造商紛紛攜最新產(chǎn)品亮相，其中一家中國(guó)手機(jī)品牌因發(fā)布兩項(xiàng)移動(dòng)設(shè)備高速快充的關(guān)鍵性技術(shù)突破而備受關(guān)注。

據(jù)俄羅斯自由媒體網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道，中國(guó)公司進(jìn)入移動(dòng)電話市場(chǎng)時(shí)間與美國(guó)或韓國(guó)相比較短，但在技術(shù)上已不遜色于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在很多其他方面更勝一籌。這是中國(guó)以促進(jìn)科技發(fā)展為目標(biāo)的正確國(guó)策帶來(lái)的結(jié)果。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》估計(jì)，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)擁有全球近40%的市場(chǎng)份額——多于蘋(píng)果和三星市場(chǎng)份額的總和。

當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅猛。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見(jiàn)的部分品牌均積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，不少手機(jī)品牌在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)位居前列。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，在2021年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比前五的品牌中，3個(gè)中國(guó)品牌位列第3到第5名。而在部分欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的功能性智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)品牌占比份額超60%，穩(wěn)居領(lǐng)先位置。

中國(guó)手機(jī)品牌出海態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)一定特點(diǎn)：一是海外手機(jī)產(chǎn)業(yè)需求量大，尤其是部分發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)存在大量市場(chǎng)空間，且與中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)往發(fā)展階段具有相似性，便于中國(guó)品牌發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)。二是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品供給充足，中國(guó)手機(jī)品牌出貨量占據(jù)全球半壁江山，供應(yīng)力量不容忽視。三是中國(guó)手機(jī)品牌出海經(jīng)驗(yàn)較為豐富，中國(guó)手機(jī)品牌自2014年左右就已開(kāi)始深耕海外市場(chǎng)，在多國(guó)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

此外，中國(guó)手機(jī)品牌具有多重競(jìng)爭(zhēng)力：第一，在技術(shù)層面，中國(guó)手機(jī)整機(jī)機(jī)身優(yōu)化能力較強(qiáng)。在零部件高度全球化的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上有獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和思路，通過(guò)不斷迭代產(chǎn)品，手機(jī)整體性能逐步完善。此外，中國(guó)手機(jī)廠商近年來(lái)切入用戶需求，加快存儲(chǔ)、攝像等技術(shù)的自主研發(fā)，在細(xì)分領(lǐng)域逐步成為新技術(shù)的開(kāi)拓者和引領(lǐng)者，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。第二，中國(guó)手機(jī)品牌積累了銷售渠道優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量和可靠性提升的同時(shí)，推出高性價(jià)比的終端產(chǎn)品，得到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可。第三，中國(guó)手機(jī)品牌重視本土化過(guò)程，針對(duì)不同市場(chǎng)作出調(diào)整，例如在歐美市場(chǎng)上更多注重新技術(shù)、新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，在部分發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)上則將重心轉(zhuǎn)移到基礎(chǔ)功能優(yōu)化方面。此外，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于全球化的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)體系，在高水平專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，中國(guó)手機(jī)品牌利用先進(jìn)技術(shù)，與全球零部件生產(chǎn)商通力合作，達(dá)到多方共贏。

隨著高新科技的進(jìn)步，手機(jī)正從單純的通信工具，發(fā)展為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接終端，未來(lái)更可能與“元宇宙”等新概念結(jié)合，在深化經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型等方面具有重要作用，尤其是在欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)數(shù)字化發(fā)展方面擁有巨大的發(fā)展機(jī)遇。目前，從整體規(guī)模和推廣力度來(lái)看，中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中處于中流砥柱的地位——不僅在全世界100多個(gè)國(guó)家中擁有較大市場(chǎng)規(guī)模，也為推動(dòng)部分欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作出重要貢獻(xiàn)。

與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)品牌出海進(jìn)程仍有較大的發(fā)展空間。一是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)手機(jī)品牌在芯片操作系統(tǒng)等方面與國(guó)際高端品牌差距較大，在核心技術(shù)方面需要破解“卡脖子”難題；二是產(chǎn)品定位有待調(diào)整，中國(guó)手機(jī)品牌從中低端市場(chǎng)切入，仍需時(shí)間沖擊海外高端市場(chǎng)；三是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題需要注意，中國(guó)手機(jī)品牌應(yīng)針對(duì)不同市場(chǎng)消費(fèi)者，打造差異化經(jīng)營(yíng)能力，同時(shí)積極開(kāi)展業(yè)界合作，打造覆蓋全球的多元化供應(yīng)鏈體系，推動(dòng)新技術(shù)和產(chǎn)品生態(tài)發(fā)展惠及世界各國(guó)人民。

（受訪專家：中國(guó)信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所研究員 王 昊）