美團(tuán)滑雪周訂單量同比2019年增長209%

11月初，全國多地氣溫驟降，部分地區(qū)迎來降雪，滑雪愛好者期待的2023-2024雪季開啟。目前，新疆阿勒泰地區(qū)及河北崇禮等地的部分雪場已開板，有滑雪愛好者提前囤購雪場門票并預(yù)定酒店。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，11月1日至9日，滑雪門票團(tuán)購訂單量同比2019年增長209%。

據(jù)悉，當(dāng)前已開園的滑雪類度假區(qū)中，已有園區(qū)開板后的首個周末客房全部售罄。業(yè)內(nèi)人士表示，2023-2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，國內(nèi)滑雪市場將迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。

京郊雪場預(yù)熱：預(yù)售早鳥票 首嘗美團(tuán)直播提熱度

距離北京僅220公里的河北崇禮，處在北緯41°的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達(dá) 120 天。在冬奧會結(jié)束后的2023-2024雪季，崇禮地區(qū)滑雪場迎來了更多滑雪愛好者的關(guān)注。

11月8日，萬龍滑雪場開板；11月9日，富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)正式開園營業(yè)，富龍滑雪場將于18日開板，最近幾天雪場在全天候造雪趕工。“我早早在美團(tuán)上下單了富龍滑雪場的特價團(tuán)購門票，就等著開板后和朋友們開滑。”來自北京的消費(fèi)者張女士說，崇禮距離較近，且交通便利有直達(dá)的滑雪專列，因此成為北京雪友的滑雪熱門目的地之一。

據(jù)了解，崇禮多家滑雪場均已在美團(tuán)等平臺上更新了開板時間，并上線了優(yōu)惠早鳥票產(chǎn)品。“我們今年加大了和平臺的合作力度，開板當(dāng)天，美團(tuán)會在富龍滑雪場進(jìn)行全天戶外專場直播，為用戶提供最低4折起的開板福利。” 富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然說。

與崇禮不同，北京京郊滑雪場造雪和開園時間稍晚，但基本已確定開板時間，并做好了營業(yè)籌備和預(yù)熱工作。以軍都山滑雪場為例。作為距離北京最近的滑雪場之一，地理位置是軍都山滑雪場最大優(yōu)勢，尤其是其夜場方面，北京雪友能在當(dāng)天往返，且學(xué)道寬闊，更適合初中級雪友掌握滑雪技能。“我們雪場預(yù)計11月底開板，造雪的具體時間要看天氣情況，夜里溫度需要持續(xù)在零度以下，只要溫度合適，雪場連續(xù)四天造雪便能達(dá)到開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”北京軍都山滑雪場市場總監(jiān)王驥說。

此次，為迎接新雪季到來，軍都山滑雪場批量采購了新的滑雪器材，并對服務(wù)大廳進(jìn)行重裝，重新規(guī)劃雪道。此外，滑雪場還新開辟了滑雪公園項目，并設(shè)置一些道具跳臺，包括貓?zhí)?、波浪、單邊橋的組合項目，滿足消費(fèi)者趣味滑雪的需求。

10月底，軍都山滑雪場還在美團(tuán)平臺開啟預(yù)售直播，推出近5折的優(yōu)惠票價。王驥說，這是雪場第一次在平臺上開啟門票預(yù)售的直播活動，主要是基于雙方長期良好合作的基礎(chǔ)上，希望通過直播增加門票銷量，提高雪場的熱度，同時通過直播數(shù)據(jù)更好去看看市場反應(yīng)，再進(jìn)行針對性的部署。

“滑雪+度假”需求提升 雪場發(fā)力打造全鏈條服務(wù)

隨著消費(fèi)者度假需求的提升，在滑雪之余，消費(fèi)者開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國內(nèi)滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學(xué)習(xí)型及?的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的主流方向。而在2022-2023雪季，此類雪場產(chǎn)生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長。

高浩然也提到，相較往年，新雪季消費(fèi)者對于“住著玩”的需求明顯提升。“滑雪愛好者對住宿越來越關(guān)注，但是雪場客房有限，住宿往往比雪票更緊俏，消費(fèi)者多數(shù)會提前預(yù)訂住宿。以富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)為例，前期預(yù)售產(chǎn)品中有超過90%是住宿+滑雪票的套餐產(chǎn)品。”

11月初，富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺上的“雪票+住宿”總預(yù)售額已超過2千萬元。11月18日-19日是滑雪場的開板周末，園區(qū)內(nèi)近1200間酒店客房已全部售罄，年前周末、雙旦等熱門時段的客房也所剩不多。

為迎接2023-2024新雪季，度假區(qū)還新增了多種業(yè)態(tài)。“比如開放崇禮大馬戲，增加脫口秀、木偶劇等文藝演出；今年富龍商業(yè)街還全部煥新，新招商入駐了20家品牌餐飲，包括網(wǎng)紅火鍋、特色小吃、咖啡等不同品類，滿足不同消費(fèi)群體的度假需求。” 高浩然說。

▲滑雪場在美團(tuán)等平臺上上線了優(yōu)惠早鳥票產(chǎn)品 美團(tuán)供圖

阿那亞·崇禮拾雪川滑雪場于今年年初開業(yè)。據(jù)報道，新雪季，該滑雪場雪道由6條增加至9條，增開了2家酒店，引入了10余家餐飲類、文化類品牌商店入駐。太舞滑雪小鎮(zhèn)除繼續(xù)升級雪道、地形公園等滑雪設(shè)施外，還新增電音節(jié)、精釀啤酒派對等多元休閑消費(fèi)體驗。

2023—2024雪季是后冬奧時代的第一個完整雪季，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可國內(nèi)滑雪市場在新雪季迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，雪場對于新雪季客流量的預(yù)估也抱有積極態(tài)度。“預(yù)計今年會迎來五年來的最旺雪季。今年市場更加穩(wěn)定，后冬奧帶來的冰雪熱度仍在延續(xù)，雖然面臨長線競爭對手增多等挑戰(zhàn)，但我們已經(jīng)做好了應(yīng)對的準(zhǔn)備。”王驥說。北京滑雪協(xié)會副主席伍斌也曾表示，其實(shí)冬奧會產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響是在“后冬奧”的時候才會逐漸體現(xiàn)出來。“影響消除之后，市場還是會走到一個快速增長的一個態(tài)勢。”