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今日頭條遭央視曝光涉黃:競爭無奈之舉or有意為之?
文/全景網(wǎng)《WE言堂》專欄特約 科技邊角料
今日頭條,一個僅次于微信的流量黑洞,日均用戶時長達到驚人的71分鐘,其秘密武器是個性化推薦機制對用戶注意力的深度挖掘。不過,隨著央視曝光今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接,人們驚訝地發(fā)現(xiàn),原來其讓競爭對手羨慕不已的“吸睛大法”,在算法之外竟然還有低俗內(nèi)容的助攻。
央視記者經(jīng)過3個多月跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn),從2016年下半年開始,今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接,點開鏈接進入一個名為“火山直播”的直播板塊,大量女主播穿著性感暴露,時不時上演大尺度表演,借助今日頭條推送優(yōu)勢每天吸引大量用戶點擊和關注。
除了火山直播秀下限,不少網(wǎng)友還吐槽今日頭條推送黃色視頻,不得不說,這一提升用戶粘性的粗暴手段著實辣眼睛,此番被央視曝光,對于原本被質(zhì)疑內(nèi)容低俗的今日頭條無異于雪上加霜,今日頭條又攤上事了!
涉黃意欲何為?
消息一出,頓時引起一番激烈討論,有人認為是BAT大軍壓境,今日頭條迫于無奈才出此下策;也有人認為是今日頭條急功近利而故意為之,與外界渲染的被BAT圍剿關系不大。兩種說法各有一定道理,我更傾向于支持后者。
2016年,逐漸嶄露頭角的今日頭條進入巨頭視野,隨之而來的是BAT火力全開,戰(zhàn)火從傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)蔓延至短視頻領域,好不熱鬧。2016年底,今日頭條完成10億美元D輪融資,補齊彈藥、日均使用時長領跑行業(yè),使其與BAT鏖戰(zhàn)底氣更足。
不過,D輪融資的隱憂也浮出水面,今日頭條與昔日股東微博傳出決裂消息,雙方在問答、短視頻、社交等領域正面交鋒,加上虎視眈眈的BAT,一時之間,今日頭條成為眾矢之的,任何想要在內(nèi)容分發(fā)領域有所作為的玩家,都將其視為頭號勁敵,想方設法削弱今日頭條領先優(yōu)勢,張一鳴面臨創(chuàng)業(yè)以來的大危機。
從過去半年表現(xiàn)來看,BAT大力度補貼內(nèi)容創(chuàng)作者固然具有一定殺傷力,但光靠砸錢并不能砸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的護城河,相反滋生了以低質(zhì)量內(nèi)容騙取補助的做號群體。今日頭條就是很好的例證,其平臺活躍著一大批的做號團隊,每天靠復制、剪貼垃圾內(nèi)容以及研究頭條的算法策略獲取流量。數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月,今日頭條日活躍用戶排名第二,且與第一名騰訊新聞差距在縮小,可見BAT想要撼動占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的今日頭條并非易事。
因此,將今日頭條涉黃甩鍋BAT威脅與日俱增站不住腳,而今日頭條被詬病內(nèi)容低俗化由來已久,源頭是頭條號,為此展開多輪嚴厲打擊,對上百個頭條號祭出關停、扣分等不同程度的處罰。不過,相比龐大的內(nèi)容生態(tài),今日頭條上述努力顯得杯水車薪,而且治標不治本。
張一鳴曾在接受《財經(jīng)》專訪時直言,認為低俗是今日頭條成功原因之一有失偏頗,在強調(diào)嚴厲打擊低俗和標題黨后,他說道,“我本身并不認為低俗有什么問題。你在機場看到的雜志是一回事,在火車站看到的又是另一回事。很多人是因為證明自己高雅而指責它。”態(tài)度反復讓人大跌眼鏡。
張一鳴這一表態(tài)無意中道出玄機:低俗不是大問題,今日頭條的成功與低俗密不可分,只不過面對媒體時出于公關需要,張一鳴又不愿意公開承認。
值得注意的是,此前今日頭條推送黃色視頻問題出在頭條號,但此次被曝光的火山直播并非頭條號,而且選擇在深夜時間段推送,不排除今日頭條與火山直播存在某種合作關系,可以從中獲取好處。
和菜頭曾一針見血地指出,網(wǎng)絡三大生產(chǎn)力是性、無聊、免費。其中,性是平臺吸睛屢試不爽的一大殺器??梢娭辈テ脚_無視道德底線與法律紅線,借低俗內(nèi)容大肆斂財也就見怪不怪。
撞上嚴打直播亂象槍口
在國家出臺多項政策整頓直播亂象的大背景下,今日頭條頂風作案并非明智之舉,此舉不僅將使其更難摘掉低俗的“高帽”,而且面臨來自監(jiān)管層的“問候”。要知道,本月初,網(wǎng)信辦一口氣關停18款低俗直播類應用,力度之大讓人側目。
去年是直播元年,直播在一路飄紅的同時,內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等爭議也接踵而至。需要指出的是,內(nèi)容低俗并不局限于色情暴力,還包括散布謠言、傳播虛假廣告、宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等,其共同套路是:通過博眼球的行為贏得高人氣,從而獲取豐厚收益。
目前在高峰時期,一個直播平臺會有成千上萬個房間,一些主播動起歪腦筋,希望借助低俗內(nèi)容吸引更多觀眾,通過帶有挑逗性的互動吸引用戶打賞,這些流量和打賞最終將轉化為真金白銀,為主播帶來巨大的經(jīng)濟利益。尤其是此前法律法規(guī)不完善,主播在房間被封后,只需數(shù)日或直接更換一個直播平臺,便可以繼續(xù)直播。
在低違規(guī)成本和高經(jīng)濟收益的誘惑下,主播便不惜代價,屢屢觸碰違法違規(guī)的邊界,這也就解釋了為何直播平臺想方設法利用技術、人力和制度來規(guī)范、凈化直播內(nèi)容,但低俗內(nèi)容仍屢禁不止。值得注意的是,正如央視報道所言,涉黃女主播如此明目張膽,與直播平臺的默許不無關系,主播與平臺采取分成制,主播收到的禮物越多,平臺收益就越高。
利字頭上一把刀,今日頭條冒險打擦邊球,正好趕上直播監(jiān)管風暴來臨實屬不幸。去年下半年以來,文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦相繼出手介入直播監(jiān)管,針對直播內(nèi)容亂象,分別從各自職責范圍內(nèi)對加強網(wǎng)絡直播和直播平臺管理提出要求。簡言之,三部委按內(nèi)容性質(zhì)需分類實施交叉監(jiān)管,直播平臺需具備《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》三證中的一證。
這還沒完,去年12月,文化部出臺最嚴新規(guī),除了主播必須實名制,直播平臺還要對主播進行內(nèi)容分類、信用等級劃分,平臺、主播監(jiān)管雙管齊下。盡管今日頭條擁有直播相應資質(zhì),但以身犯險直接觸動監(jiān)管層的敏感神經(jīng),恐怕難逃嚴打,最終可能得不償失。
應回歸創(chuàng)業(yè)初心
換個角度看,以色情為代表的低俗內(nèi)容長期存在是人性使然,無對錯之分。因此,互聯(lián)網(wǎng)進入中國23年來,無論產(chǎn)品形態(tài)如何演變,不變的是低俗內(nèi)容總能吸引眼球,迎合用戶低級趣味、讓平臺頭疼不已、被監(jiān)管層重拳整治是其生存狀態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)平臺無法根除低俗內(nèi)容由多種原因所致,不能完全怪罪于平臺,平臺應從技術、人力和制度等方面升級應對手段,力爭在斗智斗勇中占上風,而不是睜一只眼閉一只眼,甚至淪落到與低俗內(nèi)容為伍,從中牟取非法利益。
今日頭條號稱覆蓋6億用戶,而且是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的玩家,本應樹立正確的輿論傳播導向,如今卻“被豬油蒙了心”,自甘墮落成為網(wǎng)絡色情傳播溫床,既讓人痛心、失望,也將產(chǎn)生極為惡劣的負面影響。
如今,今日頭條涉黃被央視曝光算是給行業(yè)敲響警鐘。無論是出于競爭考量還是受利益驅使,出發(fā)再久都不能忘了當初為什么而上路?;ヂ?lián)網(wǎng)公司向來喜歡談創(chuàng)業(yè)初心,為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,無疑是包括今日頭條在內(nèi)的所有玩家的共同心愿。
因此,今日頭條等直播平臺應正視央視報道指出的問題,勇于承認自身錯誤,痛定思痛,提出凈化內(nèi)容具體方案,全面接受監(jiān)管層和廣大用戶監(jiān)督,做到讓監(jiān)管層放心、廣大用戶安心,方能與自身行業(yè)地位和社會責任相匹配。(完)
責任編輯:端焰
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