中國(guó)體育消費(fèi)升級(jí) 戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成中產(chǎn)人群新熱點(diǎn)

“行知中國(guó)•絲綢之路”全球商學(xué)院智慧精英挑戰(zhàn)賽。

張艷杰膚色黝黑，身材精壯，2004年開始接觸戶外，目前已從事戶外行業(yè)12年，是國(guó)際野外醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)講師、中國(guó)登山協(xié)會(huì)國(guó)家職業(yè)資質(zhì)戶外教師。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代中期，2000年后開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。張艷杰向記者介紹：“現(xiàn)在中國(guó)最流行的戶外運(yùn)動(dòng)包括徒步、穿越、越野跑、自行車以及攀巖等。”

8月17日，一場(chǎng)以全球商學(xué)院EMBA學(xué)員為主體的近500人規(guī)模的大型“戶外課堂”將在中國(guó)西部拉開帷幕，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院EMBA教育中心、中共甘肅省委宣傳部、張掖市人民政府共同主辦的“行知中國(guó)•絲綢之路”第三屆全球商學(xué)院智慧精英挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱“行知中國(guó)”）將在甘肅張掖舉行。

與一般的戶外賽事不同，“行知中國(guó)”項(xiàng)目還邀請(qǐng)了中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)、前甘肅省委宣傳部長(zhǎng)連輯等作為“文化講堂”的授課教師。

清華經(jīng)管學(xué)院書記高建教授表示，作為清華大學(xué)的一門學(xué)分課程，“行知中國(guó)”除了組織各個(gè)隊(duì)伍展開徒步比賽，另外一方面強(qiáng)調(diào)文化課堂，把體力的訓(xùn)練和精神的養(yǎng)成結(jié)合起來(lái)。

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院書記高建教授。

戶外運(yùn)動(dòng)：中國(guó)體育消費(fèi)新方向

張掖位于中國(guó)西部，獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境讓這里成為中國(guó)戶外徒步運(yùn)動(dòng)資源的聚集區(qū)。 “行知中國(guó)”已在這里連續(xù)舉辦三年。

近年來(lái)，隨著中國(guó)中等收入人群規(guī)模的擴(kuò)大，從國(guó)家東部城市前往西部地區(qū)參加戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)逐年增長(zhǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前僅國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的價(jià)值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國(guó)人口的數(shù)量，未來(lái)5至10年戶外市場(chǎng)的增速或達(dá)10%至15%。

越來(lái)越多的中等收入人群重視體育運(yùn)動(dòng)、提高休閑娛樂活動(dòng)的品位。戶外運(yùn)動(dòng)這種將旅行與鍛煉結(jié)合的“特種旅游”，成了這部分人群的優(yōu)先選項(xiàng)。

“行知中國(guó)”項(xiàng)目組委會(huì)成員、清華經(jīng)管學(xué)院戶外協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪治表示：“很多從沒有戶外活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的人，僅僅通過參與一次專業(yè)戶外活動(dòng)，就喜歡并養(yǎng)成了積極加入各種戶外徒步賽事的愛好。”張艷杰也表示，像他一樣，很多愛好者甚至把愛好變成了自己的職業(yè)。

連續(xù)三年贊助“行知中國(guó)”項(xiàng)目的豪華車品牌沃爾沃，也正是看中了這個(gè)群體是中國(guó)整體消費(fèi)升級(jí)過程中的主力軍。