武夷山：文旅提效，打造“福建客廳”

近日，多場(chǎng)圍繞《我在武夷山》干部讀本開(kāi)展的武夷文化故事講演比賽在武夷山市火熱進(jìn)行，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略武夷山“雙世遺”之美。

“武夷山是一座旅游城市，所有干部都應(yīng)是旅游的宣傳者、解說(shuō)員，既要會(huì)講，更要講好武夷山無(wú)與倫比的生態(tài)、人文故事，讓游客一來(lái)就能感受到美麗、美妙、美好的武夷味道。”比賽現(xiàn)場(chǎng)，武夷山市領(lǐng)導(dǎo)向干部們發(fā)出號(hào)召。

文旅經(jīng)濟(jì)是福建“四大經(jīng)濟(jì)”之一，是武夷山支柱產(chǎn)業(yè)，也是穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。在今年的“中國(guó)旅游日”，武夷山發(fā)出“文旅提效年”動(dòng)員令，吹響了文旅經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)的沖鋒號(hào)，致力將武夷山打造成為“福建客廳”。

市場(chǎng)升溫，文旅項(xiàng)目加速跑

今年“五一”假期，武夷山旅游呈現(xiàn)回暖向好的勢(shì)頭。即將迎來(lái)學(xué)生暑假旅游小高峰，如何立足當(dāng)下、著眼未來(lái)，項(xiàng)目是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的“牛鼻子”。

近日，投資12億元的華瑞洲際酒店項(xiàng)目建設(shè)正酣。“高端客戶習(xí)慣國(guó)際一線品牌酒店，我們瞄準(zhǔn)高端酒店消費(fèi)市場(chǎng)，將填補(bǔ)武夷山這塊空白。”華瑞世紀(jì)集團(tuán)華南地區(qū)總經(jīng)理林東說(shuō)。（下轉(zhuǎn)第三版） （上接第一版）

無(wú)獨(dú)有偶，又一提振市場(chǎng)信心的好消息傳來(lái)：深業(yè)生命健康中心項(xiàng)目總投資由12億元增加到13.5億元。

“項(xiàng)目是深業(yè)集團(tuán)與福建中醫(yī)藥大學(xué)戰(zhàn)略合作共同打造的‘休閑度假+高端康養(yǎng)’沉浸式旅居新項(xiàng)目，主要建設(shè)中醫(yī)藥智慧生態(tài)綜合體、頤居酒店、康養(yǎng)公寓等。此次追加投資，是將原計(jì)劃建設(shè)的頤居酒店提升為洲際金普頓酒店。”項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

來(lái)自武夷山招商服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示：目前文旅板塊在談項(xiàng)目10余項(xiàng)，涉及室內(nèi)射擊場(chǎng)、戶外滑雪場(chǎng)、酒吧街、美食街、紅酒咖啡品鑒、森林康養(yǎng)、武夷山居等類型項(xiàng)目，總投資近60億元。

“盡管受到疫情的影響，多個(gè)文旅項(xiàng)目仍在高效有序推進(jìn)中，大家對(duì)武夷山的旅游市場(chǎng)信心十足。最近我們正在與全球規(guī)模最大的資產(chǎn)管理公司之一的美盛集團(tuán)洽談大型文旅康養(yǎng)項(xiàng)目。計(jì)劃總投資250億元，規(guī)劃建設(shè)國(guó)際生態(tài)文化度假區(qū)、國(guó)際康養(yǎng)度假區(qū)、國(guó)際運(yùn)動(dòng)健康度假區(qū)、國(guó)際分時(shí)度假區(qū)和國(guó)際文化交流區(qū)、智慧農(nóng)業(yè)區(qū)等區(qū)域。”武夷山招商服務(wù)中心主任印超說(shuō)。

更讓業(yè)內(nèi)人士振奮的是，穩(wěn)企紓困政策恰如“及時(shí)雨”。5月14日，武夷山市《關(guān)于實(shí)施擴(kuò)大旅游市場(chǎng)消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)支持政策措施》出爐，其中包括加大規(guī)上旅游企業(yè)金融支持、扶持酒店（民宿）改造提升、實(shí)施規(guī)模酒店電費(fèi)補(bǔ)助等12條措施。

“通過(guò)了解旅游企業(yè)及從業(yè)人員的所需所求，發(fā)布系列紓困解難政策，同時(shí)綜合施策，采取市場(chǎng)引流、需求刺激等方式，提振消費(fèi)信心，多個(gè)層面調(diào)動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性。”武夷山市副市長(zhǎng)林飛說(shuō)，今年全市實(shí)施度假區(qū)周邊重點(diǎn)文旅項(xiàng)目37個(gè)，總投資287億元。

創(chuàng)新求變，產(chǎn)品業(yè)態(tài)快升級(jí)

在三木自游小鎮(zhèn)，武夷山相聲新勢(shì)力劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人占仕亮忙碌于場(chǎng)館裝修和節(jié)目編排。“我們計(jì)劃在暑假旅游高峰期來(lái)臨前進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，再調(diào)整演出時(shí)間與場(chǎng)次等。”占仕亮說(shuō)，“雖然相聲業(yè)態(tài)首次入駐武夷山，但相聲和武夷山的茶文化有相契合的地方，我們會(huì)在節(jié)目設(shè)計(jì)中融入武夷山元素，打造最具茶文化特色的相聲劇場(chǎng)。”

除了相聲茶館，啤酒屋、劇本殺、茶湯溫泉、真人CS、自助茶空間……多種業(yè)態(tài)在武夷山的旅游版圖上逐漸鋪開(kāi)。

“隨著旅游市場(chǎng)的需求不斷升級(jí)，我們要?jiǎng)?chuàng)造有更多溫度、歡笑和分享的旅游體驗(yàn)，發(fā)展風(fēng)景經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務(wù)游等特色產(chǎn)品。”武夷山市文體旅局局長(zhǎng)王曉軍說(shuō)。

對(duì)內(nèi)不斷拓展本地業(yè)態(tài)維度，對(duì)外不斷擴(kuò)大旅游市場(chǎng)“朋友圈”。不久前，南平和廈門兩地共同推出“山盟海誓”旅游產(chǎn)品。此外，福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司與中國(guó)人像攝影學(xué)會(huì)簽訂“山盟海誓”戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同培育打造武夷山與多個(gè)海濱城市“山盟海誓”1+N產(chǎn)品。

5月20日，20對(duì)旅拍新人乘坐“百年修得同船渡”主題花筏自九曲溪漂流而下，穿過(guò)武夷山主景區(qū)……武夷山正式推出了婚戀旅拍品牌。

“陸續(xù)推出的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)是我們瞄準(zhǔn)重點(diǎn)消費(fèi)群體作出的系列嘗試。”林飛說(shuō)，針對(duì)不同消費(fèi)群體精準(zhǔn)設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品，謀劃發(fā)展情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務(wù)游，創(chuàng)新推出一批新產(chǎn)品、新玩法、新爆點(diǎn)，推動(dòng)武夷山文旅經(jīng)濟(jì)從假日游向全時(shí)游轉(zhuǎn)變、觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、中老年游向青年游轉(zhuǎn)變。

激活文化，公園城市增新色

在今年第三個(gè)國(guó)際茶日到來(lái)之際，作為萬(wàn)里茶道起點(diǎn)城市，武夷山舉辦了萬(wàn)里茶道分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，展示了武夷山悠久的茶文化。

武夷山文化博大精深，與茶文化交相輝映的還有朱子文化、閩越文化、柳永文化等，擁有“東方龐貝城”之稱的城村漢城遺址，現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，列入萬(wàn)里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。

古為今用，以大眾化、時(shí)代化的打開(kāi)方式，激活和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有機(jī)融入旅游產(chǎn)業(yè)。如加快推進(jìn)城村漢城遺址創(chuàng)建國(guó)家考古遺址公園，圍繞“大王玉女”愛(ài)情元素推出文創(chuàng)產(chǎn)品，與故宮博物院、B站合作，開(kāi)發(fā)武夷山文化元素產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)福見(jiàn)武夷隨手禮、特色文房用品等文創(chuàng)產(chǎn)品，并在景區(qū)各大商鋪上架。

同時(shí)，武夷山提出構(gòu)建“一園兩區(qū)三帶六小鎮(zhèn)”的全域旅游空間格局。其中，“一園”即武夷山國(guó)家公園，“兩區(qū)”即景區(qū)、度假區(qū)，“三帶”即五夫朱子文化旅游帶、下梅萬(wàn)里茶道旅游帶、城村漢城國(guó)家考古遺址公園旅游帶，“六小鎮(zhèn)”即五夫朱子理學(xué)小鎮(zhèn)、星村紅茶文化小鎮(zhèn)、興田閩越文化小鎮(zhèn)、洋莊紅色文化小鎮(zhèn)、上梅柳詞文化小鎮(zhèn)、吳屯禪修文化小鎮(zhèn)，全面串聯(lián)起境內(nèi)自然、人文資源，打造全域旅游新格局。

“除了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，武夷山還有獨(dú)特的生態(tài)文化。我們將進(jìn)一步深入提煉武夷山‘雙世遺’‘山水茶’等時(shí)代價(jià)值和生態(tài)文化，塑造武夷山是一個(gè)令人心怡、讓人思考的地方的城市形象，打造快節(jié)奏生活的休閑之地、多彩文化的體驗(yàn)之地，賦予國(guó)家公園城市文化新內(nèi)涵，打造富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。”武夷山市委書記楊青建說(shuō)。

本報(bào)記者 趙錦飛 蔣豐蔓 通訊員 于志強(qiáng)