今年1-7月漳州市網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長(zhǎng)

青蛙王子的工廠內(nèi)，兩臺(tái)自動(dòng)化機(jī)械手臂正有條不紊地將打包好的貨物分揀到指定發(fā)貨區(qū)域。 供圖

根據(jù)北京歐特歐大數(shù)據(jù)公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2019年1-7月，漳州市網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)73億元，其中實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額58億元，占全網(wǎng)零售額比重為80.2%；非實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額15億元，占全網(wǎng)零售額的比重為19.8%，全市在線活躍店鋪數(shù)量達(dá)2.7萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)已達(dá)3.7萬(wàn)人。

好政策 融合發(fā)展激活“動(dòng)能”

“去年我市出臺(tái)了電商和快遞扶持政策，青蛙王子積極響應(yīng)，通過(guò)大力推進(jìn)‘以銷定產(chǎn)、以銷助產(chǎn)’，進(jìn)一步拓寬分銷渠道、強(qiáng)化社群運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)接了微信、直播、抖音、小紅書等新平臺(tái)構(gòu)建起社交電商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多社群、跨平臺(tái)營(yíng)銷，今年來(lái)電商交易額增幅達(dá)25%以上。”青蛙王子（福建）嬰童護(hù)理用品有限公司副總經(jīng)理劉龍平介紹道。

作為漳州日化行業(yè)龍頭企業(yè)，青蛙王子已在阿里巴巴、京東等各大電商平臺(tái)掀起品牌營(yíng)銷推廣行動(dòng)，品牌業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)，先后獲得了“最受中國(guó)媽媽喜愛(ài)的母嬰用品品牌”“阿里巴巴漳州產(chǎn)業(yè)地帶十大網(wǎng)商”等榮譽(yù)，同時(shí)“青蛙王子”品牌入選福建省商務(wù)廳授予的“福建省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國(guó)際知名品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。在電子商務(wù)推動(dòng)下，今年青蛙王子旗下企業(yè)完成電商快件量500萬(wàn)件，交易額突破1億元，一步一個(gè)腳印向成為孕嬰童護(hù)理產(chǎn)品的電商領(lǐng)導(dǎo)者目標(biāo)邁進(jìn)，成為我市“大抓工業(yè)、抓大工業(yè)”背景下借助新興業(yè)態(tài)加速成長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

據(jù)漳州市商務(wù)局介紹，去年以來(lái)我漳州市相繼出臺(tái)電商和快遞六條措施、電商助力扶貧六條措施等扶持文件，今年4月還出臺(tái)了《電商助力工業(yè)發(fā)展行動(dòng)方案》，推動(dòng)電子商務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展。目前我市以片仔癀、鴻星爾克、東方科技、天冠食品等一批年網(wǎng)絡(luò)銷售億元以上平臺(tái)和企業(yè)已達(dá)10家，全市各類電子商務(wù)園區(qū)13個(gè)，已投入使用面積69萬(wàn)平方米，其中臺(tái)商區(qū)菜鳥電商物流園項(xiàng)目總投資15億元，列入省重點(diǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)已建成7.46萬(wàn)平方米廠房。

好模式 本土品牌線上“圈粉”

在東方科技的工廠內(nèi)，高效的自動(dòng)化生產(chǎn)線正在不停生產(chǎn)產(chǎn)品，一箱箱產(chǎn)品正在打包準(zhǔn)備發(fā)往俄羅斯。“借助跨境電商，我們的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、中東歐等地，打通了從廠家到終端消費(fèi)者之間的‘直通車’。在市里電商政策扶持下，我們已經(jīng)嘗試建立美國(guó)倉(cāng)、東歐倉(cāng)和中歐倉(cāng)等三個(gè)海外倉(cāng)，海外顧客下單后，電腦系統(tǒng)自動(dòng)選擇距離最近的海外倉(cāng)發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)2-4天內(nèi)將產(chǎn)品送到客戶手里。配送速度和質(zhì)量大大提高，用戶購(gòu)買欲也被激發(fā)了。”東方科技電商負(fù)責(zé)人盧永和告訴記者。

跨境電商除了幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)打破品牌和渠道的壁壘，也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)口交易額的增長(zhǎng)。據(jù)歐特歐公司最新數(shù)據(jù)顯示，我市1-7月實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)口零售額2865.3萬(wàn)元，從產(chǎn)地來(lái)看，美國(guó)已經(jīng)成為跨境進(jìn)口電商第一大來(lái)源國(guó)，從行業(yè)分布來(lái)看，食品酒水行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

1-7月，從區(qū)域交易規(guī)模來(lái)看，薌城區(qū)、龍文區(qū)、長(zhǎng)泰縣位居我市網(wǎng)絡(luò)零售額前三甲，零售額占比分別為32.7%、20.8%、12.6%。其中，從實(shí)物行業(yè)區(qū)域交易規(guī)模來(lái)看，零售額占比排名前三為薌城區(qū)、龍文區(qū)、長(zhǎng)泰縣；從非實(shí)物行業(yè)區(qū)域交易規(guī)模來(lái)看，零售額占比排名前三為薌城區(qū)、龍文區(qū)、龍海市。從行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，食品酒水行業(yè)在我市網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)首位，零售額占比為17%，餐飲美食、母嬰行業(yè)緊隨其后。其中，從實(shí)物行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，食品酒水、母嬰、服裝服飾排名前三；細(xì)數(shù)重點(diǎn)品類表現(xiàn)，餅干蛋糕、跑步鞋、童裝表現(xiàn)優(yōu)異，零售額占比分別為9%、6.3%、5.1%；從非實(shí)物行業(yè)交易規(guī)模來(lái)看，餐飲美食、交通旅游、休閑娛樂(lè)排名前三。

好渠道 農(nóng)村淘寶鼓起“錢袋”

“漳州平和的黃金百香果味道真的很不錯(cuò)，我現(xiàn)在還準(zhǔn)備下單一箱。”來(lái)自北京的消費(fèi)者馮女士正在和平和愛(ài)柚味旗艦店的店小二林素鳳聊天下單。“我們種植的百香果，堅(jiān)持綠色環(huán)保的原則，不噴農(nóng)藥，好品質(zhì)提升了品牌的形象，目前復(fù)購(gòu)率達(dá)30%以上。”林素鳳向記者介紹。

林素鳳，從平和縣三坪村一名普通的創(chuàng)業(yè)青年到2017年被評(píng)為“漳州市十佳巾幗電商創(chuàng)業(yè)能手”，她的感慨良多。“電子商務(wù)可以突破時(shí)間、空間的限制，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者的餐桌，大大推動(dòng)了我們山里的產(chǎn)品走出去。現(xiàn)在，在政府推動(dòng)下，我們的鄉(xiāng)村物流順暢了，做電商的鄉(xiāng)親也越來(lái)越多，氛圍也更好了！”林素鳳高興地說(shuō)。

據(jù)漳州市商務(wù)局介紹，去年來(lái)漳州市出臺(tái)了全省首份電商助力扶貧政策，今年3月還出臺(tái)了《電商助力鄉(xiāng)村振興活動(dòng)方案》，通過(guò)開展季節(jié)性、固定性產(chǎn)品和品牌的網(wǎng)銷活動(dòng)，打響了蜜柚、百香果、楊桃等一批地標(biāo)品牌。“淘寶模式”逐漸成為返鄉(xiāng)青年和農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)土壤，據(jù)阿里巴巴研究院公布的最新數(shù)據(jù)，今年我市榜山鎮(zhèn)、東園鎮(zhèn)、海澄鎮(zhèn)、角美鎮(zhèn)、九湖鎮(zhèn)、石碼鎮(zhèn)、顏厝鎮(zhèn)，南靖縣山城鎮(zhèn)，平和縣小溪鎮(zhèn)，云霄縣莆美鎮(zhèn)、云陵鎮(zhèn)，漳浦縣綏安鎮(zhèn)等12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)入選阿里巴巴“2019年中國(guó)淘寶鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了“淘寶鎮(zhèn)”零的突破。

目前，全市農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站809個(gè)，規(guī)模居全省第二位; 有87個(gè)貧困村設(shè)立農(nóng)村電商服務(wù)站，有53％的農(nóng)村實(shí)現(xiàn)“快遞村村通”……據(jù)歐特歐大數(shù)據(jù)顯示，今年我市農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，已實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額31.9億元；其中農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6.3億元，累計(jì)企業(yè)活躍店鋪數(shù)量達(dá)16057個(gè)。全市農(nóng)產(chǎn)品上行成效凸顯，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額8.1億元，其中，生鮮食品、農(nóng)資、糧油調(diào)味排名前三，零售額占比分別為36.7%、22.5%、12%；從重點(diǎn)商品來(lái)看，水果、肥料、海鮮水產(chǎn)產(chǎn)品熱銷?！驯緢?bào)記者 李潤(rùn) 通訊員 黃喆煜 張燕鴻