泉州：跨境電商加時(shí)賽 品牌“出?！闭?dāng)時(shí)

近日，2022跨境電商（東南）峰會(huì)在泉州舉辦。峰會(huì)以“絲路領(lǐng)航·品牌出海”為主題，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者、外貿(mào)企業(yè)代表暢談跨境電商新機(jī)遇，分享品牌“出海”新理念，旨在促進(jìn)跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)的交流融合，推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。

紅利下 跨境電商迅猛增長(zhǎng)

泉州是全國(guó)重要的民生制造業(yè)大市、全國(guó)網(wǎng)商集聚區(qū)之一。自2019年獲批跨境電商綜試區(qū)以來(lái)，泉州大力推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合發(fā)展，跨境電商貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

據(jù)泉州市商務(wù)局局長(zhǎng)張小紅介紹，近年來(lái)，泉州市出臺(tái)政策、打造平臺(tái)、營(yíng)造氛圍，大力推動(dòng)泉州電商形成了產(chǎn)業(yè)集聚明顯、產(chǎn)品特色鮮明、市場(chǎng)份額大、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈完善的優(yōu)勢(shì)。2021年，泉州實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2540.5億元，占我省的36.7%，在全國(guó)排名第10位。其中阿里系的泉州店鋪有22.73萬(wàn)家，網(wǎng)絡(luò)零售額1678.8億元，占比分別達(dá)到了58.6%、66.1%。

跨境電商作為全球貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展，正成為建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)的重要支撐。近年來(lái)，泉州朝著“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的目標(biāo)邁進(jìn)，全面融入“一帶一路”建設(shè)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新融合，落地了我省首家阿里巴巴淘寶天貓商家中心，與阿里巴巴國(guó)際站等知名平臺(tái)簽訂了跨境電商品牌“出海”合作框架協(xié)議，跨境電商貿(mào)易額實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年泉州市進(jìn)出口規(guī)模首次突破2600億元大關(guān)，并且年外貿(mào)增量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的645.3億元。其中，出口2035.5億元，增長(zhǎng)35.4%。泉州的進(jìn)出口增速分別比全國(guó)、全省高出11.3、1.8個(gè)百分點(diǎn)，在我省三大中心城市中，泉州的進(jìn)出口增速及出口增速也都排名第一。

在泉州的外貿(mào)進(jìn)出口成績(jī)單中，民營(yíng)企業(yè)主力軍地位凸顯，市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、跨境電商等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。

加時(shí)賽 品牌“出海”正當(dāng)時(shí)

全球疫情蔓延之下，跨境電商的作用和優(yōu)勢(shì)更加凸顯。潤(rùn)米咨詢(xún)創(chuàng)始人劉潤(rùn)認(rèn)為，讓因疫情“不得不來(lái)”的買(mǎi)家，成為疫情后“不想離開(kāi)”的買(mǎi)家，才能把紅利變成利潤(rùn)，這就是跨境電商領(lǐng)域正在進(jìn)行的加時(shí)賽，比拼的是專(zhuān)業(yè)化、品牌化和本土化。

去年12月22日，泉州與阿里巴巴國(guó)際站簽訂跨境電商品牌“出海”合作框架協(xié)議。“泉州外貿(mào)成績(jī)喜人，進(jìn)入了穩(wěn)中提質(zhì)的新階段，這與阿里巴巴國(guó)際站堅(jiān)持跨境電商的長(zhǎng)期主義不謀而合。堅(jiān)持品牌‘出海’，讓外貿(mào)商家在競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)化外貿(mào)綜合服務(wù)能力、持續(xù)提升客戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷樹(shù)立和提升品牌形象，進(jìn)一步把握住海外買(mǎi)家的脈搏。”阿里巴巴國(guó)際站中國(guó)供應(yīng)商及跨境供應(yīng)鏈總經(jīng)理王添天表示。

在阿里巴巴國(guó)際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理高杰看來(lái)，泉州已經(jīng)擁有市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易、跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、海外倉(cāng)等一系列外貿(mào)新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式，跨境電商已經(jīng)從規(guī)模到質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)。凡是有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)，都可稱(chēng)之為品牌，阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)字新外貿(mào)就是助力品牌“出海”。“很多可能只是名不見(jiàn)經(jīng)傳的小工廠、小品牌、小貿(mào)易商，但都有潛力成為一個(gè)被全世界看到的品牌。”高杰說(shuō)。

“跨境電商讓生產(chǎn)企業(yè)有機(jī)會(huì)接觸到零售商跟消費(fèi)者，這樣就有機(jī)會(huì)從產(chǎn)品輸出升級(jí)到品牌輸出，這是時(shí)代的機(jī)遇。”福建省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、泉州市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林時(shí)樂(lè)認(rèn)為，跨境電商是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，也是品牌國(guó)際化的有效路徑。國(guó)家的強(qiáng)盛必然實(shí)現(xiàn)文化的輸出，文化的輸出落地在品牌上，消費(fèi)品牌肯定是首當(dāng)其沖，所以跨境電商在品牌國(guó)際化路徑上使命重大。

泉州作為有九大千億產(chǎn)業(yè)的品牌之都，外貿(mào)出口強(qiáng)勢(shì)，跨境電商方興未艾。“當(dāng)前，跨境電商已經(jīng)從傳統(tǒng)產(chǎn)品出口行為邁向了品牌‘出海’的時(shí)代，泉州有條件、有優(yōu)勢(shì)、有機(jī)遇、有政策，更有環(huán)境大力發(fā)展跨境電商，推動(dòng)泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效。”張小紅說(shuō)。（福建日?qǐng)?bào)記者 王敏霞）