星火燎原“紅古田” 惠澤尋常百姓家 ——龍巖市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“紅古田”發(fā)展迅速

□記者 藍明豐

近日，福州兩家“紅古田”城鄉(xiāng)綜合服務(wù)社集體開業(yè)。11月18日，記者從市供銷社獲悉，目前全省“紅古田”城鄉(xiāng)綜合服務(wù)社數(shù)量也已達100多家，僅僅一年時間，“紅古田”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢，在閩西大地上快速推廣開來。

市供銷社主任劉廣祥說，去年以來，我們緊緊圍繞市委“一市兩區(qū)三組團、五基地六產(chǎn)業(yè)七景區(qū)”戰(zhàn)略部署，著力將“紅古田”的政治品牌轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為農(nóng)民增收致富的源頭活水。一年來，“紅古田”堅持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場導(dǎo)向、聯(lián)合合作和借力引力的原則，深入挖掘閩西農(nóng)產(chǎn)品的核心價值和“紅古田”紅色文化內(nèi)涵，通過建造平臺、開發(fā)產(chǎn)品、打通渠道，走出了一條具有閩西特色的品牌強農(nóng)興農(nóng)之路。

建平臺 “紅古田”走入尋常百姓家

“現(xiàn)在的服務(wù)社好方便啊，又能寄存快遞，還能查詢社保醫(yī)保、處理車輛違章。”在市區(qū)龍川西路的一家“紅古田”供銷城鄉(xiāng)綜合服務(wù)社內(nèi)，顧客小劉向記者夸贊道。及時體貼和24小時不間斷的服務(wù)讓消費者感受到了便捷與溫暖，附近的居民都愛到這家店購買商品。

“光寄存快遞就能帶來三五百的人流量，顧客進店后往往會順帶消費。”店長楊丹向記者介紹。僅這一家小店，一個月的農(nóng)產(chǎn)品銷售額就有十多萬元。楊丹坦言，以前缺乏品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的附加值低、利潤薄，且缺少平臺，發(fā)展阻力大。

去年以來，為打破沒有自主“陣地”的局面，市供銷社在市委、市政府打造“紅古田”區(qū)域公用品牌部署下，率先在國內(nèi)與知名便利店連鎖企業(yè)合作，創(chuàng)辦“紅古田”供銷·見福城鄉(xiāng)綜合服務(wù)社，構(gòu)建新型城鄉(xiāng)綜合服務(wù)體系，引入政務(wù)服務(wù)終端，為居民提供多樣化的“綜合服務(wù)包”，同時把閩西特色農(nóng)產(chǎn)品通過見福連鎖經(jīng)營網(wǎng)點逐步推向市場。目前，已建服務(wù)社102家，還有10家正在建設(shè)。

見福龍巖事業(yè)部總負責(zé)人趙啟忠直言，與“紅古田”合作后，增加了30%的加盟商，特別是農(nóng)村市場，服務(wù)社提供的合作金融業(yè)務(wù)代辦、農(nóng)業(yè)保險代理等服務(wù)深受歡迎，“紅古田”在老百姓心中的認可度帶動了見福在龍巖的發(fā)展。

優(yōu)產(chǎn)品 “紅古田”定義品牌新高度

“我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌小而多，有348個‘三品一標(biāo)一名牌’有效認證商標(biāo)，充分整合現(xiàn)有品牌，是‘紅古田’農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)。”福建供銷百農(nóng)匯科技有限公司總經(jīng)理藍玉華說。

圍繞我市七大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和閩西“八大干八大珍八大鮮”等特色優(yōu)勢產(chǎn)品，“紅古田”遵循雙品牌建設(shè)路線，按品類分別吸納全市獲得“三品一標(biāo)一名牌”的各類農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體，并精心選擇和培育一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場，作為“紅古田”品牌農(nóng)產(chǎn)品的指定生產(chǎn)廠家或品牌授權(quán)使用方，既為“紅古田”品牌提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)貨源，又帶動其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體參與品牌化經(jīng)營。

長汀田園食品有限公司就是“紅古田”品牌的受益者。在加入品牌建設(shè)的短短一年里，擺脫了產(chǎn)品種類單一的小作坊模式，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，實現(xiàn)公司效益的迅速增長。目前，“紅古田”已開發(fā)地瓜干、豆腐干、花生等25個系列、55個單品。

不僅如此，“紅古田”還制訂一系列可操作性強的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋生產(chǎn)環(huán)境、產(chǎn)品品質(zhì)、加工包裝等各個環(huán)節(jié)，加入“紅古田”的經(jīng)營主體要標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

拓渠道 “紅古田”領(lǐng)航農(nóng)產(chǎn)大市場

品牌建立以來，“紅古田”積極開拓線上和線下的銷售渠道，探索與大型商超、渠道流通企業(yè)對接合作，“紅古田”系列農(nóng)產(chǎn)品進入見福公司、夏商百貨、中國石油等渠道銷售。目前實現(xiàn)“紅古田”農(nóng)產(chǎn)銷售額3000多萬元。

在記者采訪期間，有不少客商慕名前來洽談合作。來自廈門胡桃旺食品有限公司的曾傳軒對記者說：“我祖籍就是上杭，‘紅古田’這個品牌站位高、有明顯的閩西特色，讓我感覺很親切，深入了解之后更加信任這個品牌。我想將‘紅古田’與本地特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來，打造雙品牌，推向廈漳泉市場。”

“古田是龍巖的紅色文化標(biāo)志，這張名片的影響力是巨大的，作為衍生的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，‘紅古田’將進一步挖掘古田紅色文化的精髓，運用到產(chǎn)品設(shè)計和渠道推廣上，形成獨有的品牌文化，帶動更多區(qū)域品牌融合發(fā)展。”藍玉華對“紅古田”充滿信心，“古田不止是龍巖的，也是全省全國的，在古田會議精神的帶動下，‘紅古田’品牌的星星之火將燒得更旺更廣更持久。”