春節(jié)國(guó)內(nèi)游 福州是“頂流”

三亞、北京還是哈爾濱？不，是福州。

剛剛過(guò)去的一周，福州徹底“火”了！

憑借豐富的文化旅游資源、完善的旅游服務(wù)設(shè)施和獨(dú)特的城市魅力，2025年春節(jié)假期，福州吸引大量外地游客前來(lái)觀光旅游，高居春節(jié)年味小眾目的地榜單第二位。

外地游客的涌入，不僅為福州帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步提升了福州的城市形象和知名度。

上下杭?xì)v史文化街區(qū)游人如織。

福州魅力大增

外地游客涌入

直到今天，山東游客王曉云還記得去年12月底的一次睡前家庭會(huì)議上愛(ài)人“春節(jié)去哪還能不能定了”的大吼。“我馬上想到福州，再一查機(jī)票，往返只要一千多元，于是定了去福州。”

每年都要舉家出游的王曉云，去年12月就開(kāi)始思考今年的旅行目的地，“三亞太貴，杭州太熟，成都太擠”，選項(xiàng)縱跨南北，但“越想越不知道去哪兒”。

最后，短視頻平臺(tái)上不斷刷屏的福州非遺表演和民俗活動(dòng)，讓王曉云最終下定決心。有意思的是，定下福州行程后，王曉云發(fā)現(xiàn)，公司里還有兩個(gè)同事也選擇了到福州過(guò)年，選擇福州的理由是“福州雖然不是一線旅游城市，但查了一下，發(fā)現(xiàn)這里很有特色，可以玩的地方以及過(guò)年的氛圍也都相對(duì)比較好，更不要說(shuō)平價(jià)的美食了”。

和他們一樣，今年春節(jié)期間，福州成了很多外地游客不約而同的選擇。

福州長(zhǎng)樂(lè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，機(jī)場(chǎng)日均航班達(dá)338架次，高峰小時(shí)能夠達(dá)到27架次。隨著240小時(shí)過(guò)境免簽政策落地實(shí)施，進(jìn)境旅客更是環(huán)比增長(zhǎng)了43.5%，臺(tái)胞、外籍人員探親和旅游的客流明顯增多，一些熱門(mén)航線幾乎都是滿座。

旅游大數(shù)據(jù)更說(shuō)明了蛇年的福州吸引力有多強(qiáng)。攜程《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)，福州旅游預(yù)訂訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)了182%，入境游訂單量同比增長(zhǎng)99%。在春節(jié)年味小眾目的地榜單中，福州排名第二，成為游客最為關(guān)注的“年味游”城市之一。飛豬平臺(tái)上，春節(jié)期間以福州為使用地的租車(chē)訂單預(yù)訂量比往年翻了一番還多。美團(tuán)平臺(tái)上，春節(jié)期間的福州酒店住宿需求驟增，部分酒店和民宿出現(xiàn)“滿房”情況。

這些在線旅游平臺(tái)的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，2024年春節(jié)期間，約有600萬(wàn)人次游客涌入福州，他們估計(jì)今年這個(gè)數(shù)字還會(huì)有顯著增長(zhǎng)。

老字號(hào)同利肉燕吸引了眾多游客。

“非遺味蕾游”熱了

外地人迷上福州味道

這個(gè)春節(jié)假期，福州吸引外地游客最大的“亮點(diǎn)”是什么？旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)給出的答案是“非遺味蕾游”。

“我們提前備好了健胃消食片，就是聽(tīng)說(shuō)在福州一天能吃上7頓。這里吃的東西很便宜，還有很多必吃榜餐廳，性價(jià)比很高。”2日上午，在上下杭一家閩味餐廳，來(lái)自河南的游客王先生說(shuō)。

“相較往年，年前一周我們門(mén)店客流量有顯著增長(zhǎng)，高峰期要取200個(gè)號(hào)。為此，門(mén)店為春節(jié)高峰期多備了三倍食材。此外，6家門(mén)店、200多桌的年夜飯也全部預(yù)訂光了，很多顧客都是外地人。”必吃榜上有30年歷史的本地傳統(tǒng)老店老福洲（三十年·福州味）負(fù)責(zé)人告訴記者，他們店內(nèi)圓桌少，4人到6人小桌較多，所以與酒樓型餐廳本地客扎堆的情況不同，年夜飯大多是游客預(yù)訂。

火爆的銷(xiāo)售，讓他真實(shí)感受到“來(lái)福州旅行過(guò)大年”的這股潮流有多熱。“我們幾家門(mén)店位置均在景區(qū)附近，食客在店內(nèi)吃完極具本地風(fēng)味的年夜飯，走5分鐘就能體驗(yàn)本地民俗風(fēng)情表演，獲得沉浸式的非遺體驗(yàn)。”

在上下杭，一家原本不知名的餐館，春節(jié)期間居然進(jìn)店要排隊(duì)一兩百米，排隊(duì)的基本為外地游客。而他們被“種草”的原因，僅僅是“這家店的名字看起來(lái)很有福州味”。

“春節(jié)的福州，人氣毋庸置疑，想品嘗福州美食，吃碗肉燕都要排隊(duì)。我們的平臺(tái)上，福州餐飲的火熱程度，看一眼數(shù)字就能體會(huì)到。”美團(tuán)旅行負(fù)責(zé)人告訴記者，福州特色美食搜索熱度暴漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，“福州先鋒市場(chǎng)”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)102%，“肉燕”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)83%，“線面”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)60%。

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間，來(lái)榕游客“非遺味蕾游”熱情高漲。假期期間，福州的必吃榜單瀏覽量環(huán)比增幅接近50%，為消費(fèi)者甄選民俗特色餐廳的“必吃榜新春尋味記”主題活動(dòng)線上瀏覽量環(huán)比增幅接近250%。

眾多游客到百福橋打卡。

文旅融合深度發(fā)展

文化產(chǎn)品豐富多元

除了美食，春節(jié)期間，福州文旅融合深度發(fā)展，文化產(chǎn)品供給豐富多元，滿足了外地游客多樣化、個(gè)性化的需求。

1月31日上午，一場(chǎng)以“三條簪”為主題的舞蹈秀在三坊七巷歷史文化街區(qū)舉辦。素雅的服裝、精致的“三條簪”、柔中帶剛的舞蹈，讓來(lái)自上海的游客盧女士感受到“文化的沖擊”。舞蹈結(jié)束時(shí)，掌聲如潮，經(jīng)久不息。隨后體驗(yàn)的年畫(huà)拓印、油紙傘燈籠掛飾手作、掐絲琺瑯杯墊手作等非遺特色互動(dòng)體驗(yàn)，更讓盧女士感受到中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的魅力。

“賞年俗、簪三條簪、看閩劇、逛坊巷、泡溫泉……這些都是外地游客春節(jié)期間來(lái)福州想要體驗(yàn)的項(xiàng)目。這些互動(dòng)不僅展示了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也讓游客有不一樣的感受。”省旅游公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間，福州推出了一系列文化體驗(yàn)游項(xiàng)目，如三坊七巷的民俗表演、閩劇演出、非遺展示等，吸引了大量外地游客前來(lái)體驗(yàn)福州獨(dú)特的文化魅力。

吸引外地游客的不僅是城市，還有鄉(xiāng)村。

永泰葛嶺鎮(zhèn)溪洋村文埕灣是著名的賞梅地，每年青梅開(kāi)花季都會(huì)吸引眾多游客前來(lái)賞梅。今年春節(jié)假期，由于外地游客大增，村里的客房預(yù)訂率超80%，餐桌、茶桌也基本預(yù)訂滿了。

在長(zhǎng)樂(lè)洞江湖畔，別具一格的十二婆姐扭著秧歌向游客送福，新春的喜慶氛圍撲面而來(lái)。搭配極具年輕化氛圍的廟會(huì)場(chǎng)景，成為絕佳的拍照打卡地，讓不少來(lái)自浙江溫州的游客流連忘返。

“春節(jié)期間，福州周邊鄉(xiāng)村游持續(xù)升溫，永泰嵩口古鎮(zhèn)、閩清宏琳厝等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游客絡(luò)繹不絕。外地游客紛紛選擇到鄉(xiāng)村體驗(yàn)田園生活，感受鄉(xiāng)村年味。”美團(tuán)旅行負(fù)責(zé)人表示，文化元素加持下，閩都游線正在成為國(guó)內(nèi)文旅新爆款。（記者 江海/文 包華/攝）