福州將成會展業(yè)發(fā)展“福地”

13日，第十七屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇會展企業(yè)進化論、洞悉后疫情時代會展業(yè)的深刻變化、深度探尋會展的綜合價值、依托特色產(chǎn)業(yè)與營商環(huán)境促進會展業(yè)的繁榮發(fā)展等四個分組會議舉行。嘉賓們通過線上線下相結合的方式，積極開展討論和探索，為推動會展業(yè)逆勢而上、加快發(fā)展貢獻智慧和力量。

會展集團化發(fā)展是必然趨勢

“會展集團化發(fā)展是必然趨勢，如果沒有一些很強大的會展集團，如何帶領中國的企業(yè)和機構走出國門融入世界格局？”法國智奧會展集團中國區(qū)首席執(zhí)行官周建良認為，新興技術的涌現(xiàn)推動行業(yè)革新和進化，在新時代的背景下，會展企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)全球化、資本化、品牌化、數(shù)字化格局，會展行業(yè)發(fā)展也將形成新格局。

一方面，隨著行業(yè)并購、整合腳步加快，將有更多優(yōu)勢互補、資源整合聯(lián)動的合作出現(xiàn)，會展業(yè)務生態(tài)將更多元。另一方面，從單純的貿(mào)易平臺搭建到深度參與并服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，往行業(yè)上下游延伸，著力相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度服務。此外，以數(shù)字化轉型為發(fā)展推動力，擁抱更多的前沿技術，打造核心競爭力。

在周建良看來，會展行業(yè)發(fā)展主要居于兩大“法寶”——對于客戶需求的洞察和對于客戶體驗的提升。因此，會展成功的要素最關鍵的就是技術的創(chuàng)新和價值的驅動。

周建良認為，會展集團化發(fā)展后，需要考慮自身生態(tài)的構建對于行業(yè)生態(tài)發(fā)展的影響，“我們要思考如何讓大象在跳舞的同時，不會把瓷器店給打砸了，否則對整個行業(yè)的發(fā)展是有很大影響的”。

品牌會展影響力持續(xù)增加

杜塞爾多夫（上海）有限公司總經(jīng)理馬睿博以國際視野來看待中國會展面對的疫情挑戰(zhàn)，“雖然新冠疫情給會展行業(yè)帶來很大影響，但也給從業(yè)者帶來一些新思考，并對工作內(nèi)容進行調(diào)整”。

馬睿博表示，2020年初，整個會展業(yè)處于疫情帶來的劇烈沖擊中，但隨后就能夠進行相應調(diào)整。在已知的疫情防控措施下，會展業(yè)必然會有恢復的機會。

馬睿博認為，疫情期間，會展業(yè)的數(shù)字化應用加速發(fā)展，但不能完全取代線下會展模式。同時，在越大的會場防疫壓力越大的情況下，辦會模式需要往更靈活便捷的方向上發(fā)展，而辦展城市正向全國范圍下沉，B2B展會從市場導向到多渠道平臺的發(fā)展也將受到限制。

“但在疫情后的恢復期，數(shù)字化的影響將會減少，轉而成為提高展會知名度的一個重要宣傳渠道。”馬睿博說，與疫情期間的展會發(fā)展模式相反的是，疫情后，一線城市將贏回它的優(yōu)勢，并且B2B展會將繼續(xù)向多渠道平臺發(fā)展，品牌會展將繼續(xù)增加它的影響力。

政府展要堅持品牌化專業(yè)化

近年來，進博會、服貿(mào)會、消博會等一大批展會相繼問世，給行業(yè)帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)？漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事總經(jīng)理劉國良分享了自己的經(jīng)驗與見解。

“和各地政府溝通過程中，我們明顯感受到政府對展覽的熱情不斷提升，而且也愿意投入。”劉國良指出，近年來全國各地新建展館不斷涌現(xiàn)，而且很多城市已把會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。

政府對展覽的重視一定程度上也說明展覽的價值在中國得到正確的體現(xiàn)，但劉國良也提醒大家需要關注政府展的可持續(xù)發(fā)展。“從過去承辦的政府展經(jīng)驗中，我們發(fā)現(xiàn)，某些展覽的主題不太‘接地氣’。”他注意到，某些政府展的定位、運作模式等容易導致展商滿意度不高、觀眾觀展體驗不高等問題，進而可能導致展會無法長期運作。

如何去解決這個問題？劉國良總結過去成功的辦展經(jīng)驗，建議政府展要堅持品牌化、專業(yè)化運作。同時，調(diào)整對于政府展作用的期待，更加注重會展本身的功能給社會、展商、觀眾等利益相關方帶去的價值。

福州會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個特點

“福州建城已經(jīng)有2200多年歷史，深厚的文化底蘊，加上開放的城市基因，福州必將成為會展業(yè)蓬勃發(fā)展的‘福地’。”福州市商務局局長林漢雋介紹，福州會展業(yè)發(fā)展主要有四個特點。

一是以產(chǎn)帶展，助力會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。福州致力把會展業(yè)與本地特色的“16條產(chǎn)業(yè)鏈”相結合，積極謀劃并培育一批本土展會活動。其中，漁博會已成為全球三大漁業(yè)專業(yè)展覽品牌之一，數(shù)字中國建設峰會、數(shù)博會已成為帶動福建數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。

二是筑巢引鳳，提升優(yōu)質(zhì)展會虹吸勢能。福州不斷加大會展業(yè)軟硬件建設力度，積累了豐富的大型展會活動籌辦經(jīng)驗，已形成會展產(chǎn)業(yè)鏈。在政府層面，也已經(jīng)形成一套高效有序的展會組織籌備協(xié)調(diào)保障機制，完全具備為各項大型展會提供優(yōu)質(zhì)高效的綜合服務能力。

三是立足地緣，打造“海峽展”“海絲展”的金字招牌。近年來，福州積極融入“一帶一路”與“海絲核心區(qū)”建設，與“海絲”沿線國家地區(qū)交流合作進一步深化，同時充分發(fā)揮對臺交流交往的前沿平臺功能，可以說福州是舉辦“海峽展”“海絲展”的優(yōu)選之地。

四是政策加持，營造最優(yōu)會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。近年來，中央賦予福州多項優(yōu)惠政策，“多區(qū)疊加”全國唯一；福州都市圈的批復、強省會戰(zhàn)略的實施，為福州加快建設現(xiàn)代化國際城市提供了更加有力的政策支撐。福州市也不斷完善展會扶持政策，體現(xiàn)了對會展業(yè)發(fā)展的高度重視和強力支持。

福州日報記者 顏瀾萍 林奕婷 馮雪珠 林晗