大型主題樂園密集落戶福州　投資方看好“錢景”

福州主題樂園行業(yè)發(fā)展迅速，這是連江的貴安歡樂世界。

海峽網(wǎng)5月29日訊 （福州晚報記者 江海 文/攝）環(huán)球嘉年華、冰雪城、水上世界……近期福州游樂市場集中爆發(fā)，多個主題樂園簽約動建，“樂園經(jīng)濟”引起了很多投資者的注意。業(yè)內(nèi)人士表示，建造主題樂園將帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，增強城市旅游競爭力，但行業(yè)發(fā)展不能依賴門票收入，必須拓展其他運營渠道增加收入。

大型主題樂園 密集落戶福州

在左海公園工作的陳先生憑著職業(yè)敏感，發(fā)現(xiàn)近期落戶福州的游樂項目增加不少。他說：“水上項目是最多的，此外還有規(guī)模較大的嘉年華項目，兩三年內(nèi)福州將有多個大型游樂項目進入市場。”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，確實有很多游樂項目已落戶或計劃落戶福州：幾天前，全國最大的迷宮群主題公園“卡卡迷城”文化旅游項目在晉安區(qū)宦溪鎮(zhèn)開工動建，項目一期擬于今年10月對外營業(yè)；環(huán)球嘉年華計劃在利嘉國際商業(yè)城南側(cè)地塊建設(shè)主題公園；總投資額40億元的福州（連江）北體冰雪城項目已經(jīng)簽約，將建成以室內(nèi)滑雪、冰雪樂園、冰上演藝和風情商業(yè)街區(qū)為主題的大型冰雪體育文化城；位于永泰縣葛嶺鎮(zhèn)葛嶺村的永泰水上樂園項目已開工建設(shè)；中國版迪士尼——歐樂堡項目也計劃在永泰建設(shè)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游樂項目密集落地，很重要的一個原因是福州的市場空間比較大。以前說起游樂場，市民只會想到西湖公園以及左海公園的海底世界，2010年位于倉山城門鎮(zhèn)的鯨奇水樂園開放，這是當時我省最大的室內(nèi)外一體化水樂園，也是福州首個采用通票形式的主題樂園，但它和真正的主題樂園還有一定差距，無法滿足市民多樣化的消費需求。

雖說福州的市場空間大，但商家密集進駐，會不會導致主題公園“過剩”呢？

記者獲悉，杭州市近期正在興建3個投資額均超百億元的游樂項目，加上原有的杭州宋城、杭州樂園等主題公園，杭州1小時交通圈內(nèi)可選擇的游樂場所將有10多個；南京2015年至今有7個大型主題樂園開工，今年還有3個新簽約項目?？傮w來說，一般二線省會城市近幾年都布局了10個以上的大型主題樂園項目。此外，目前國內(nèi)主題公園有2700多個，其中江蘇省數(shù)量最多有295個，廣東省則有219個。

投資方看好 主題樂園“錢景”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，主題樂園之所以受熱捧，是因為投資方看好它在福州的發(fā)展“錢景”：一是客源有保障，二是收入有保障。

“數(shù)據(jù)顯示，前往主題樂園消費的人群以家庭和青年為主，占比達七成。”同程旅游的相關(guān)人士告訴記者，福州主題樂園類產(chǎn)品的預訂用戶以親子游為主，“全面兩孩”政策的施行更是主題樂園經(jīng)濟的一大利好。攜程、飛豬的數(shù)據(jù)則顯示，福州購買主題樂園門票的人群中70%為女性。商家據(jù)此認為，福州主題樂園的客源是有保障的。

福州人在游玩方面愿意花錢的習慣，也讓商家投資時信心十足。“到主題樂園的大多是散客，但他們會帶來另外好幾個客源。”羅源灣海洋世界旅游區(qū)的工作人員告訴記者，旅游區(qū)成人全套票價是每人280元，老人和孩子每人140元，如果夫妻倆加上1個孩子和孩子的爺爺奶奶，門票費用加上園區(qū)里吃飯、購物等費用，總花銷要1000多元。

從連江貴安水世界、貴安歡樂世界、貴安海洋探秘世界、羅源灣海洋世界等運營的數(shù)據(jù)來看，這些主題公園對游客的吸引力確實很大。例如，羅源灣海洋世界2017年全年累計接待游客約120萬人次，今年春節(jié)期間接待游客18.15萬次，同比增長35.66%。

“我們投資的永泰海洋極地世界、永泰水上樂園，以及即將開工建設(shè)的歐樂堡項目推向市場后，預計每年將吸引游客超500萬人次，與現(xiàn)在永泰全年的游客量相當。”山東蓬萊八仙過海公司有關(guān)負責人說，這就是他們在福州投資主題樂園的原因。

利嘉集團相關(guān)人士則表示，福州的環(huán)球嘉年華建成運營后，預計每年接待游客300萬人次以上，理想目標是每年接待500萬人次，年營業(yè)額超9億元，年稅收超0.5億元。

發(fā)展主題樂園 不能依賴門票收入

按照各個投資方的計劃，兩三年后福州的主題樂園將陸續(xù)開業(yè)，同質(zhì)化競爭會不會導致商家的收益下降呢？

和國內(nèi)其他城市一樣，在福州，水樂園、綜合主題樂園、海洋樂園、冰雪樂園、兒童樂園、VR主題樂園受到資本熱捧。其中，水上樂園憑借建設(shè)周期相對較短，投資成本相對較低的優(yōu)勢，在主題樂園行業(yè)的占比最高。據(jù)了解，和福州同級別的城市，游樂項目投資額從幾億元到幾百億元都有，而大型綜合性主題公園的投資回報期一般為5年到10年。從這點上看，目前福州正在興建的主題樂園投資額并不是特別高，運營成本相對較低，在競爭中或有一定的優(yōu)勢。

“同質(zhì)競爭的情況下，經(jīng)濟實力差、管理水平低、公園建設(shè)落后、沒有主IP、設(shè)備陳舊的主題公園很容易被淘汰。”中國主題公園研究院院長林煥杰接受記者采訪時說，國內(nèi)主題公園中，有一定品牌知名度、經(jīng)營業(yè)績良好的只占約10%，近70%的主題公園虧損，要發(fā)展好主題樂園，不能依賴門票收入，必須拓展其他運營渠道，比如打造IP（知識產(chǎn)權(quán)）生態(tài)系統(tǒng)、搭建IP與主題公園融合的橋梁、利用粉絲發(fā)展IP經(jīng)濟等等。

目前，福州動漫產(chǎn)業(yè)已有較高的水準，涌現(xiàn)了一些在全國有營銷力的動漫IP。如果本地主題樂園能夠引入這些IP，或能為樂園經(jīng)濟注入更加持久的發(fā)展動力，獲得更多收入。