全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2% 2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”

2月13日，記者從商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測，“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，實(shí)現(xiàn)2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)“開門紅”。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，2月5日，“2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)”圓滿收官，本屆網(wǎng)上年貨節(jié)首次采用“3+N”形式，在江西、上海、廣西舉辦全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式、絲路電商過大年、中國（廣西）-東盟網(wǎng)上年貨節(jié)3場重點(diǎn)活動(dòng)，同時(shí)將各地、各平臺系列配套活動(dòng)“串珠成鏈”，形成波浪式的消費(fèi)熱潮。

“政策帶動(dòng)涌現(xiàn)新熱點(diǎn)。以舊換新加力擴(kuò)圍政策利好加速顯現(xiàn)。各地結(jié)合年節(jié)消費(fèi)需求，推出多樣化補(bǔ)貼優(yōu)惠舉措和便利回收渠道。洗碗機(jī)、凈水器線上銷售額分別增長71.8%、47.4%。”何詠前表示，同時(shí)，免簽“朋友圈”擴(kuò)容、假期延長等利好政策拉動(dòng)跨境游快速增長。“冬日環(huán)游記”“新春游中國”等特色活動(dòng)推動(dòng)跨境游出入兩旺。在線旅游銷售額增長35.2%，其中出境游增長72.3%。春節(jié)假期，日韓新馬泰等短線入境游和歐美長線入境游訂單量增長130%、120%。

此外，非遺活動(dòng)引領(lǐng)節(jié)日新風(fēng)尚。何詠前表示，首個(gè)“非遺版”春節(jié)帶火國潮國貨。各地圍繞年俗、年味等傳統(tǒng)文化元素，舉辦“國貨迎春”等活動(dòng)，白蛇傳工藝品、彩燈等非遺主題商品線上銷售額增長較快。非遺演出、民俗游園等旅游產(chǎn)品銷售火爆，春節(jié)假期，線上銷售額分別增長407.7%、109.8%，其中重點(diǎn)監(jiān)測平臺英歌舞、火壺等民俗表演訂單量增長翻倍。

同時(shí)，品質(zhì)帶動(dòng)優(yōu)化新供給。“健康有機(jī)商品成優(yōu)選。春節(jié)假期，甩脂機(jī)、踏步機(jī)銷售額增長98.3%、93.8%，有機(jī)調(diào)味品、有機(jī)奶銷售額增長81.5%、44.4%，‘送健康’‘囤健康’成為過年新時(shí)尚新潮流。全球好物深受歡迎，廣西、山東、上海等地發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，促進(jìn)東盟、中亞等地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國市場。意大利巧克力糖果、馬來西亞餅干蛋糕等特色商品成為新年貨，銷售額分別增長134.3%和73.4%。”何詠前說。

值得關(guān)注的是，在網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)期間，線上帶動(dòng)提升新體驗(yàn)。到店餐飲消費(fèi)需求旺盛。在線餐飲銷售額增長11.8%，其中到店餐飲增長較快，重點(diǎn)監(jiān)測平臺年夜飯到店訂單量增長35.4%。在線文娛增長亮眼。春節(jié)檔電影市場火熱，“線上買票線下觀影”帶動(dòng)在線文娛銷售額增長55.5%。