吳曉波：短視頻泡沫今年可能破滅

今天我們繼續(xù)講一講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的事情，圍繞現(xiàn)在一個(gè)非常熱的、據(jù)說(shuō)是個(gè)風(fēng)口的東西，叫做短視頻。我有很多媒體朋友這兩年創(chuàng)業(yè)做了很多短視頻的項(xiàng)目。

視頻是一個(gè)比文字和圖片投入更大的產(chǎn)品，但是視頻是不是一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)方向？今天誰(shuí)在鼓動(dòng)短視頻的風(fēng)潮？有沒(méi)有人在短視頻這個(gè)賽道上找到了商業(yè)模式？

我們今天來(lái)聊一聊這個(gè)話題。

短視頻最早出現(xiàn)在美國(guó)，2013年傳到了中國(guó)，所以這一年也成為短視頻發(fā)展的元年。它得到了年輕人極大的喜歡。與此同時(shí)，中國(guó)4G 牌照的發(fā)放也為短視頻解決了一個(gè)重要的技術(shù)瓶頸，叫做流量制約。

2014年以后短視頻應(yīng)用在中國(guó)紛紛涌現(xiàn)，很多公司加入到了搶占短視頻的運(yùn)動(dòng)中。最后連微信也忍不住推出了小視頻的功能。在2016年，短視頻行業(yè)有超過(guò)50個(gè)公司獲得了投資。

大家想，在今天呼吁大家做短視頻最熱烈的人是誰(shuí)？是平臺(tái)，今日頭條、微博、騰訊。他們?yōu)槭裁茨敲聪矚g短視頻呢？因?yàn)橐曨l跟圖文相比，它的閱讀時(shí)間更長(zhǎng)，也就是說(shuō)，它能夠提高平臺(tái)的留存率和閱讀時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)一個(gè)平臺(tái)來(lái)講，閱讀時(shí)長(zhǎng)的增加當(dāng)然是一個(gè)戰(zhàn)略意義上的目標(biāo)，所以平臺(tái)大力鼓吹短視頻的風(fēng)口，甚至不惜以補(bǔ)貼的方式來(lái)鼓動(dòng)大家做短視頻。

但是任何一個(gè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)，如果靠補(bǔ)貼是個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)嗎？當(dāng)然不是的。短視頻必須要找到自己的獲利模式。

作為一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，它的獲利方式大概就3種，第一種叫做廣告，第二種叫做電商，第三種叫做知識(shí)付費(fèi)。

廣告是一個(gè)old money，是個(gè)老錢，一個(gè)短視頻項(xiàng)目要獲得廣告的青睞，大概只是頭部10%的生意，絕大部分的短視頻是沒(méi)有辦法獲得廣告的。

由一條短視頻直接向電商導(dǎo)流，在今天并沒(méi)有特別成功的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然有一些公司正在實(shí)驗(yàn)，比如說(shuō)像一條以及一些做母嬰、女裝和美食的短視頻項(xiàng)目，但是它也是一個(gè)在非常窄小的門類中的頭部聲音。

在我看來(lái)，由一個(gè)資訊性的短視頻向電商導(dǎo)流，概率非常非常的低，除非你做的短視頻本身就是一個(gè)導(dǎo)購(gòu)性的短視頻。

知識(shí)變現(xiàn)。知識(shí)是所有內(nèi)容供給中最底層的部分，它區(qū)別于八卦新聞資訊，所以并不是所有的人都有能力提供好的知識(shí)。你今天在網(wǎng)上看到的絕大多數(shù)的跟知識(shí)有關(guān)的短視頻或者音頻課程，都屬于草根創(chuàng)作，他們都是知識(shí)付費(fèi)早期的泡沫性產(chǎn)物。

長(zhǎng)期來(lái)看，知識(shí)內(nèi)容的供給者一定是屬于精英創(chuàng)作的結(jié)果，所以它也是一些少數(shù)人的生意。

但是今天我們看到的景象是在平臺(tái)的鼓動(dòng)之下，千軍萬(wàn)馬做短視頻。很多創(chuàng)業(yè)者在跟我的交流中還挺高興，說(shuō)吳老師你看，我做了一個(gè)短視頻，各個(gè)平臺(tái)分發(fā)有200萬(wàn)的流量。然并卵，你200萬(wàn)的流量有沒(méi)有轉(zhuǎn)化成200塊錢？

你要知道，從微博到微信時(shí)代，流量最大的那個(gè)東西叫做冷笑話，你有看到冷笑話賺到錢的嗎？如果短視頻變成一個(gè)冷笑話，你覺(jué)得是一個(gè)很好玩的冷笑話嗎？

今天所有做短視頻的同學(xué)們，我們真的該醒一醒，我們要知道為什么要做短視頻，要做怎么樣的短視頻，我們生產(chǎn)的短視頻將以怎么樣的方式來(lái)變現(xiàn)？

任何沒(méi)有直接簡(jiǎn)單的變現(xiàn)模式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在今天其實(shí)都是在浪費(fèi)時(shí)間和耍流氓。

我的一個(gè)判斷是，如果說(shuō)2016年是內(nèi)容付費(fèi)的元年的話，它的風(fēng)口是被收費(fèi)音頻推起來(lái)的。那么今年很可能是收費(fèi)視頻的一個(gè)爆發(fā)年，但是收費(fèi)視頻一定不等于短視頻，相反，很可能是短視頻泡沫的破滅之年。