百度叕陷貪腐門：曾良遭開除，電影業(yè)務將被棄？

“百度給到糯米200億資金中，有多少會投給電影？”“保證第一需要多少資金我們就提供多少。”

兩年前，曾良的豪言壯語猶在耳。

今天（3月16日），幾乎是沒有任何預兆，百度通過一封內部郵件，突然開除了百度副總裁、百度糯米總經理曾良。這是繼前百度副總裁王湛和李明遠之后，第3名倒在“職業(yè)道德”上的VP級別高管。

百度官方消息稱，曾良的離職是因為違反了公司職業(yè)道德規(guī)范，構成嚴重違紀，新一任百度糯米總經理由現任百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍兼任。

事實上，用陳年舊事作為開除一位高管的理由，背后或許還有更多隱情。

一位接近百度糯米高層的人士稱，曾良離職的原因非常復雜，是內部政治斗爭的又一犧牲品。早在“李明遠事件”中，關于李彥宏和太太馬東敏兩大派系的斗爭就已傳得沸沸揚揚。

在百度，電影業(yè)務隸屬于百度糯米，200億的O2O資金也曾讓百度在電影業(yè)務方面大步跨越。而曾良被開除，以及百度糯米的大幅收縮，也讓外界開始議論，百度旗下的電影業(yè)務是否會成為視頻、游戲之后的又一枚“棄子”？

“魏則西”事件之后，如果說百度趟過了危機公關的冬天，那么內容板塊的冬天，能挺得過去么？

重蹈王湛、李明遠覆轍，曾良被開，是否另有隱情？

“聽到曾良被開除，我很震驚。”一名百度糯米人士向娛樂資本論感慨：“我還挺喜歡曾良的，是很有魅力的一個老板，又很有才華，本人又很幽默風趣，很有感染力。”

曾良最后一次出現在公開場合，是今年1月10日百度糯米營銷生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布會。當時，曾良作為百度糯米總經理介紹了百度糯米影業(yè)的影院營銷o2o模式。

今年情人節(jié)當天，百度糯米對外宣布，其電影業(yè)務開始扭虧為盈。

根據百度官方的說法，曾良在擔任百度大客戶(KA)銷售部總經理期間，利用職務便利，違規(guī)給某KA渠道代理商提供幫助，并從該渠道代理商融資過程中謀取私下利益，違反了公司職業(yè)道德規(guī)范，構成嚴重違紀。對此，曾良已經承認上述違紀事實、主動向公司認錯并退賠了公司經濟損失。百度決定解除曾良的勞動合同，并已經對涉事代理商進行了處理。

資料顯示，2013年，曾良加入百度，2015年出任百度糯米總經理。此前曾經擔任微軟大中華區(qū)副總裁以及香港上市公司金蝶國際軟件集團亞太區(qū)總經理等職務。

曾良掌管糯米之后，百度糯米日趨高調，砸廣告、公關戰(zhàn)，3.7女生節(jié)、5.17吃貨節(jié)、6.20百度糯米五周年慶、七夕……因此帶來單日流水20倍的增長。

2015年他曾放出豪言，“今年底前成為團購行業(yè)第二，否則我辭職！”結果，當年行業(yè)排名第一、第二的美團和大眾點評合并，百度糯米不費吹灰之力就闖進團購第二名。

盡管如此，曾良最后因“嚴重違紀”離職，也是出乎許多人的意料。也有百度內部人士猜測，曾良的離開，或許是內部政治斗爭的犧牲品。

實際上，去年11月，原百度副總裁李明遠也因為“經濟問題”離職，但是李明遠很快就在微信上發(fā)表個人聲明，矢口否認自己有任何貪腐問題，蹊蹺的是，他又表示不要低估百度懲治貪腐的決心，似乎也想為百度洗白。

于是，有人猜測，這種矛盾的聲明背后，根源是否在于百度內部宮斗？

互聯網上至今仍有這樣的傳聞：“來自李彥宏夫人馬東敏派系的宰輔向海龍，則一直想把李明遠手中的移動搜索拿到自己手中，于是在私下搞了許多小動作”，讓李彥宏覺得李明遠很不給力；而向海龍“素以人際斗爭聞名”，此前向海龍在與“百度推廣之父”王湛的對撕中，王湛被百度開除出局。

至于是否屬實，目前還無法證實。不過，娛樂資本論注意到，這次曾良的“嚴重違紀”，發(fā)生在他“擔任百度大客戶(KA)銷售部總經理”期間，從時間上看，應該是2015年之前的事。

此時翻出陳年舊賬，背后的原因著實耐人尋味。而由向海龍接替曾良，也似乎證實著什么。

也有觀點認為，百度在O2O業(yè)務上大規(guī)模投入，但發(fā)展并不如人意，這也是曾良被開的重要背景。

百度糯米戰(zhàn)略調整，百度糯米影業(yè)是否會被放棄？

如果將百度糯米與美團進行對比，那么糯米中的電影業(yè)務，布局上大抵相當于美團旗下的貓眼電影。

曾良是整個百度糯米的負責人。百度糯米旗下的電影投資發(fā)行、電影在線購票等電影方面的業(yè)務由百度糯米電影事業(yè)部總經理徐勇明直接負責，徐勇明向曾良匯報。

今日，百度糯米官方回復，由于曾良并不直接負責電影業(yè)務，他的離職對百度糯米電影整體的業(yè)務發(fā)展不會帶來太大的影響。

“曾良離職之后，立馬有向海龍接替，而且，接班人實力還不弱。況且，百度糯米影業(yè)之前剛剛發(fā)布盈利的消息，說明百度糯米還是要繼續(xù)玩下去。”有業(yè)內人士這樣分析。

但百度糯米電影在整個市場中的競爭形勢并不容樂觀。

根據Analysys易觀發(fā)布的《中國電影在線票務市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》，目前在電影在線購票市場，百度糯米的市場份額僅占15%左右，主要玩家剩下了淘票票，貓眼，娛票兒。

更重要的是，伴隨著百度在O2O業(yè)務上的戰(zhàn)略收縮，在糯米身上或將不會再有重金投入。

2015年百度糯米的發(fā)布會上，李彥宏的開場致辭將糯米提升到了“百度公司戰(zhàn)略層面”，并稱這是百度的又一次轉型。

而2017新年伊始，李彥宏一封內部信依次重點提到了內容分發(fā)、連接服務、金融創(chuàng)新、人工智能四大方面，只字不提O2O業(yè)務。

事實上，O2O很大程度上就是百度糯米的同義詞，而糯米影業(yè)是糯米旗下的一個子版塊。所以，O2O被邊緣化，意味著百度糯米影業(yè)的戰(zhàn)略也將收縮。

就在幾天前，業(yè)內還盛傳，百度糯米不久將關閉電影在線購票業(yè)務。對此，百度糯米影業(yè)方面對娛樂資本論回應稱：“這種說法純屬謠言。”

一位跟百度糯米有過合作的電影公司高層表示，百度有個很特殊的文化，李彥宏能推動的事情才能推動，他推動不了的事情就進展很慢。

“但現在李彥宏主要的時間和精力都放在人工智能上，而且，他也不覺得電影是個很大的產業(yè)，對這個行業(yè)一沒有熱愛，二沒有興趣。說不定曾良走了之后，百度糯米影業(yè)就真的做不下去了。”

“百度的冬天”，沉淪的不只是電影

除了電影，百度旗下包括視頻、游戲等板塊，也是進展不順。

2016年4月20日，百度宣布，公司旗下的百度視頻業(yè)務正式獨立運營，原百度視頻事業(yè)部總經理胡浩出任該公司CEO。據介紹，新的百度視頻已經對外完成10億融資，投資方為新文化和賽富基金，由新文化領投。獨立運營后，百度視頻將專注于PGC內容平臺建設。

當時市場推測，百度視頻的估值在22億元-29億元之間，如果10億元融資屬實，百度可能失去對百度視頻的控股權。

在百度視頻獨立之前，百度曾宣布啟動“航母計劃”，對百度外賣、91桌面等十多個項目進一步向外部投資者開放，提供所謂的直接投資百度資產的機會。

在游戲方面，百度也是問題不斷。百度曾于2013年以19億美元的“天價”收購91無線，拿下游戲門戶，引起市場矚目。

但是隨著多起腐敗事件曝光，百度游戲業(yè)務的地位也受到削弱。

2014年8月，時任百度游戲事業(yè)部副總監(jiān)的廖俊被百度內部舉報，稱其利用職權進行不正當交易，隨后相關司法部門帶走廖俊協助調查。2016年5月百度副總王湛被開除，也有人認為是由于受廖俊案的牽連，因為此前廖俊是王湛的下屬，直接向王湛匯報工作。

2016年10月8日，坊間有傳聞稱，百度將出售游戲業(yè)務。消息稱，由于百度游戲業(yè)務一直開展不利，且腐敗嚴重，百度將在近期展開“清洗”性裁員，并將游戲業(yè)務打包出售。隨后百度回應稱，消息并不屬實。

“魏則西事件”之后，百度曾遭遇一波公關危機。近日，李彥宏帶著女兒參加熱門綜藝《越野千里》，秀恩愛、表決心、打雞血，為百度加分不少。百度糯米業(yè)務的組織優(yōu)化調整，似乎也是百度的“療傷之舉”。

百度正在嘗試修復過去的種種失誤，而一度立下“豪言壯志”的電影業(yè)務，會成為戰(zhàn)略調整中的犧牲品嗎？