手游遇“喜新厭舊”難題 深挖IP成破解之道

經(jīng)歷高速發(fā)展之后，2016年游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸放緩，國內(nèi)線下游戲市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。而中國手游市場(chǎng)IP模式逐漸成熟，不少根據(jù)端游與單機(jī)游戲改編的手游投放市面。

對(duì)比小說和影視IP的手游，這些單機(jī)游戲在未上市之前已具有一定的粉絲基礎(chǔ)。根據(jù)騰訊游戲發(fā)布的《中國IP改編手游研究報(bào)告》顯示，在2015年第三季度，IOS暢銷榜的中國IP游戲款數(shù)已經(jīng)超越美韓，而IP游戲的收入占比也達(dá)到59.3%。

在此趨勢(shì)下，如何將IP與手游更好結(jié)合，在滿足忠實(shí)IP粉的期望同時(shí)，為IP注入新活力，吸引更多不熟悉IP的新粉絲加入成了手游發(fā)行商考慮的新方向。

肖健和蔡明軒

激活傳統(tǒng)IP

“軒轅劍和仙劍系列都積累了數(shù)千萬的粉絲，但是對(duì)每個(gè)不同的IP，它的故事題材都是不一樣的，因此它能夠俘獲的理解和玩家感受一不相同。”在軒轅劍3交響樂演奏會(huì)上，中手游董事長(zhǎng)肖健對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)媒體表示。

從2015年開始，開啟泛娛樂化戰(zhàn)略以來，中手游重點(diǎn)布局傳統(tǒng)有影響力的IP。與東映動(dòng)畫、華特迪士尼、美國華納、臺(tái)灣大宇、等IP版權(quán)方和游戲開發(fā)商都有深度合作。

根據(jù)《航海王》、《火影忍者》兩大動(dòng)漫IP，中手游研發(fā)了《火影忍者—忍者大師》、《航海王強(qiáng)者之路》兩款手游。

由于IP價(jià)值進(jìn)一步被挖掘，好的IP價(jià)格也水漲船高。肖健告訴記者，傳統(tǒng)IP的故事性是公司購買IP是主要考慮的方面，而隨著市場(chǎng)趨向理性，本身故事性所欠缺的IP在新一年會(huì)受到更大沖擊。

“我們更多希望跟最好的IP去合作，對(duì)于業(yè)界很多網(wǎng)劇、電影IP會(huì)比較謹(jǐn)慎，目前市場(chǎng)對(duì)于IP定價(jià)還是偏高，17年可能會(huì)更理性看待這些IP的價(jià)值，我反而認(rèn)為今年對(duì)IP市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的迭代。”肖健說道。

相對(duì)于小說、影視來說，傳統(tǒng)單機(jī)、端游，在發(fā)展過程中累積了不少忠實(shí)玩家，為轉(zhuǎn)化手游奠定用戶基礎(chǔ)。2015年，中手游與臺(tái)灣大宇科技聯(lián)合研發(fā)《仙劍奇?zhèn)b傳》3D手游，首日流水突破千萬。

在此基礎(chǔ)上，兩者針對(duì)DOMO小組的經(jīng)典IP《軒轅劍》繼續(xù)合作。基于市場(chǎng)情況考慮，中手游將系列中首個(gè)IP手游《軒轅劍三云和山的彼端》開發(fā)成卡牌游戲。

根據(jù)第三方分析平臺(tái)DateEye數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，角色扮演類和卡牌類游戲付費(fèi)率在手游中持續(xù)居高，其中，角色扮演類Android平臺(tái)約5元，IOS平臺(tái)約9元;卡牌類Android平臺(tái)4.8元，IOS平臺(tái)約6.5元。

“無論是單機(jī)還是端游，最重要的是游戲設(shè)計(jì)，我們選擇和中手游合作，(在于他們)對(duì)付費(fèi)玩家和網(wǎng)絡(luò)玩家都做得很好，尤其新仙劍的合作是非常成功的一個(gè)例子。”軒轅劍之父、大宇咨詢研發(fā)副總蔡明軒對(duì)記者說道。

如何延長(zhǎng)手游壽命？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，手游逐漸取代端游、單機(jī)等游戲，成為覆蓋群體最廣的游戲形式。內(nèi)存限制等技術(shù)上的限制，使得大部分手游產(chǎn)品只能偏向更簡(jiǎn)單的劇情以及呈現(xiàn)模式。

因此手游產(chǎn)品比單機(jī)以及端游來說具有更快的更迭率。大部分手游產(chǎn)品只有短短幾個(gè)月時(shí)間。

肖健認(rèn)為，要延長(zhǎng)手游產(chǎn)品的壽命，核心在于豐富的故事情節(jié)以及良好的畫面體驗(yàn)。“IP文化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)在于有好的故事，而且這個(gè)好IP、好故事要不斷地延續(xù)，不斷地有衍生作品在出現(xiàn)。”肖健對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說道，“(對(duì)比單機(jī))手游更注重要社交性，要讓玩家真正地去認(rèn)可整個(gè)模式與付費(fèi)體系。”

作為大宇開發(fā)的系列游戲，《軒轅劍》總共發(fā)行十二款角色扮演游戲，一款回合制策略游戲以及四款網(wǎng)絡(luò)游戲。90年代成立以來，團(tuán)隊(duì)DOMO小組出品一款新游戲頻率不到兩年。該IP被改編成電視劇以及電影，進(jìn)一步豐富系列內(nèi)容。

對(duì)于傳統(tǒng)的IP來說，除了忠實(shí)粉絲以外，利用吸引更為年輕的新受眾也成為開發(fā)商考量重點(diǎn)。“在手游開發(fā)商，對(duì)比端游，適應(yīng)現(xiàn)在用戶的碎片化時(shí)間，劇情故事還原，以及細(xì)節(jié)都有很多精雕細(xì)選的方向，同時(shí)還要適應(yīng)現(xiàn)在用戶的習(xí)慣，包括終端的變化，通過利用年輕人的渠道滲透進(jìn)去給他們。”肖健說道。