手游市場精品為王 游戲公司競相逐鹿

上海新國際博覽中心隨著ChinaJoy落幕又重歸平靜，但各家游戲展商新一輪的競逐才剛拉開帷幕。記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，越來越多游戲上市公司開始將布局重點(diǎn)落在了手游（手機(jī)游戲）領(lǐng)域，而開發(fā)知名IP則成為這些公司加碼手游的最佳模式。“頂級IP是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正的發(fā)動機(jī)和引擎。”盛大游戲CEO謝斐如此說。

手游市場越玩越大

當(dāng)前，受用戶數(shù)量、移動設(shè)備換代等紅利影響，手游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，且具有全球化趨勢。據(jù)游戲業(yè)相關(guān)研報(bào)，2017年全球游戲軟硬件收入將突破1500億美元，手游收入將突破500億美元，均達(dá)歷史最高點(diǎn)。而中國地區(qū)的手游表現(xiàn)也值得關(guān)注。近年來，在中國市場的發(fā)展帶動下，亞洲占據(jù)了全球游戲市場的最大份額。

日前，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布了《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。2017年1至6月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到997.8億元，同比增長26.7%。其中，在頁游銷售下滑的背景下，移動游戲市場實(shí)際銷售收入約561億元，占總游戲收入的56.3%，呈持續(xù)增長趨勢。

不僅如此，上半年移動游戲市場集中度也進(jìn)一步提高。比如，排行榜前10位的移動游戲銷售額占總銷售收入的比例超過五成，而由騰訊、網(wǎng)易發(fā)行或代理的游戲更是占據(jù)總市場份額的70%。

某資深市場人士表示，雖然從數(shù)據(jù)上看，騰訊、網(wǎng)易等大公司占據(jù)了手游市場約七成份額，但游戲產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如電影市場一樣，很難出現(xiàn)絕對性的壟斷，即使是小公司也有推出爆款游戲的可能。因此，不同體量的公司都能在游戲行業(yè)找到其定位和發(fā)展空間。

調(diào)查顯示，2017年有六成業(yè)界人士看好手游行業(yè)。相關(guān)專業(yè)人士表示，手游的熱度有望持續(xù)，下半年手游產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃谌丝冢ㄓ脩簦┘t利的推動下進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)其介紹，《王者榮耀》這一現(xiàn)象級產(chǎn)品的問世在一定程度上降低了游戲的門檻。這款手游在不斷獲取新玩家后，不但培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，而且使之成為一種大眾習(xí)慣性消費(fèi)方式，很多之前不玩游戲的人開始玩游戲。對整個(gè)游戲市場而言，這就形成了一種人口紅利。

上市公司爭相搶食

手游市場的高增長及大空間引起諸多上市公司加碼搶食。

在上周舉行的ChinaJoy期間，多家公司推出原創(chuàng)新款、經(jīng)典IP手游產(chǎn)品。比如，盛大游戲擬推出原創(chuàng)手游《神無月》；巨人網(wǎng)絡(luò)力推2017年戰(zhàn)略新品《征途2》；三七互娛則拿下了海外成績斐然的《阿瓦隆之王》國內(nèi)安卓渠道代理權(quán)等。

上證報(bào)記者采訪多家游戲公司發(fā)現(xiàn)，手游已成為它們重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域，而開發(fā)知名IP則成為打造精品手游的最佳選擇。

在打造手游產(chǎn)品方面，巨人網(wǎng)絡(luò)就選擇走精品化路線，并堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向。該公司相關(guān)人士認(rèn)為，手游市場已經(jīng)過了野蠻生長和跑馬圈地的時(shí)代，由過去的“人無我有”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“人有我優(yōu)”。在同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，競爭越來越激烈的背景下，如何抓住用戶、并獲得其認(rèn)可變得至關(guān)重要。只有精品化的游戲產(chǎn)品，才有機(jī)會樹立口碑，并獲取越來越多的用戶。因此，精品為王是巨人網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略精髓。

在手游《征途2》的制作過程中，巨人網(wǎng)絡(luò)就有針對性地通過“將這一經(jīng)典IP年輕化”來吸引用戶，具體措施包括：為年輕用戶定制各種新奇有趣的系統(tǒng)，在游戲中加入“主播、直播、家園、房屋、結(jié)拜、結(jié)婚”等符合年輕玩家習(xí)慣的游戲元素等。

在今年ChinaJoy期間，完美世界同樣針對經(jīng)典IP進(jìn)行了年輕化改造，推出了應(yīng)用最新技術(shù)的手游產(chǎn)品《夢間集》、《武林外傳官方手游》、《誅仙手游》、《射雕英雄傳手游》、《輪回訣》等。

盛大游戲CEO謝斐表示，公司在移動業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型頗有成效。去年盛大游戲的移動游戲業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到55%，今年或?qū)⒊^70%。手游《龍之谷》和《傳奇世界》月流水均過億，《龍之谷》更是上線首月就超過10億。在IP與游戲的聯(lián)合上，謝斐認(rèn)為，頂級IP是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正的發(fā)動機(jī)和引擎。

根據(jù)公司最新戰(zhàn)略，盛大游戲擬以全方位、生態(tài)化的方式來開發(fā)IP價(jià)值。今年6月，世紀(jì)華通控股公司華通控股及股東獲得了盛大游戲90.92%股權(quán)，并預(yù)計(jì)在1年內(nèi)將盛大游戲注入上市公司。

三七互娛亦非常看好手游業(yè)務(wù)。公司今年收購了兩家手游公司墨鹍科技、智銘網(wǎng)絡(luò)，下半年公司的手游產(chǎn)品將進(jìn)入爆發(fā)期。由公司自主研發(fā)、騰訊代理的《擇天記》、《傳奇霸業(yè)》將在8月上線。公司預(yù)計(jì)全年推出手游產(chǎn)品18款，其中7款為自研作品。

在熱門IP的開發(fā)方面，率先提出“影游聯(lián)動”的游族網(wǎng)絡(luò)也頗有心得。首席創(chuàng)意官崔榮透露，公司近期與華納達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《權(quán)力的游戲》授權(quán)，并將聯(lián)合推出《權(quán)力的游戲》改編手游。“《權(quán)力的游戲》是現(xiàn)階段我們對外公布的首個(gè)從海外引進(jìn)的IP，后續(xù)還有兩款從海外引進(jìn)的重磅IP即將公布。”

積極開拓海外市場

在游族網(wǎng)絡(luò)選擇引入海外知名IP的同時(shí)，更多的游戲公司在戰(zhàn)略布局上則選擇出海，比如盛大游戲、中文傳媒、藍(lán)港互動等。

世紀(jì)華通CEO王佶對記者表示，盛大游戲在國際化拓展方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，海外市場將是盛大游戲今后重點(diǎn)發(fā)力的方向，全球發(fā)行不僅是盛大游戲的優(yōu)勢，也是盛大游戲全新的四大戰(zhàn)略之一。據(jù)其介紹，盛大游戲在海外具有一定品牌知名度，在全球有六大研發(fā)中心，已構(gòu)建了一個(gè)可以輻射全球的發(fā)行體系。“我們在新加坡、韓國都有子公司，在當(dāng)?shù)赜螒蛐l(fā)策略上完全沒有障礙。”

在海外手游發(fā)行方面，三七互娛今年上半年實(shí)現(xiàn)了突破，主要產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》在東南亞多國的暢銷榜單上名列前茅。接下來，三七互娛進(jìn)一步布局歐美市場。

游族網(wǎng)絡(luò)也表示，公司今年在海外市場首次推出《女神聯(lián)盟：天堂島》，未來將進(jìn)一步拓展海外業(yè)務(wù)。

港股上市公司藍(lán)港互動也在積極發(fā)力海外市場。據(jù)藍(lán)港互動總裁廖明香介紹，此前公司的海外業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展至韓國、美國和中國港澳臺地區(qū)，今年將布局東南亞市場。

中文傳媒正在著力打造手游出海平臺。該公司原本以圖書編輯出版、報(bào)刊傳媒、印刷發(fā)行為主營業(yè)務(wù)，2014年通過并購智明星通獲得游戲業(yè)務(wù)。公司表示，智明星通具有完善的游戲海外發(fā)行渠道，業(yè)務(wù)遍布全球60余個(gè)國家和地區(qū)。該公司90%以上收入來自海外，是海外運(yùn)營最強(qiáng)的中國游戲公司之一。其旗下的《COK：列王的紛爭》、《MR：魔法英雄》等爆款游戲產(chǎn)品，風(fēng)靡歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。