官宣！快手與總臺達成合作，成為2024巴黎奧運會持權轉播商

6月14日，快手與中央廣播電視總臺宣布達成授權合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運會點播及短視頻權利，正式成為2024巴黎奧運會持權轉播商，將攜7億老鐵一起“上快手、追奧運”。這是繼2020東京奧運會、2022北京冬奧會后，快手再次獲得奧運持權轉播商身份。

據(jù)悉，巴黎奧運會期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺通過技術賦能、玩法創(chuàng)新、場景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時的互動體驗，還會打造全新的消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務，進一步釋放7億用戶的消費力。

體育內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，版權賽事與群眾體育兩開花

快手作為深受國民喜愛的短視頻直播平臺，持續(xù)推動體育內(nèi)容生態(tài)建設，在大型賽事、版權賽事運作方面積累了豐富經(jīng)驗。近年來，快手不僅與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個國際賽事達成版權及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、2024巴黎奧運會的持權轉播商，全方位滿足用戶的多元化、品質(zhì)化體育內(nèi)容消費需求。

在東京奧運會期間，快手率先開啟“奧運短視頻時代”，為用戶帶來奧運賽事、內(nèi)容與互動玩法新體驗，打造不同以往的多視角、立體化的全景奧運盛宴，掀起全民觀看奧運、暢聊奧運、參與奧運的火熱氛圍，助力全民共享奧運。據(jù)統(tǒng)計，東京奧運會期間快手平臺內(nèi)奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，而在北京冬奧會期間，快手端內(nèi)外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創(chuàng)新高，達到1544.8億。

在與奧運會等國際頂級體育賽事深入合作的同時，快手也持續(xù)深耕群眾體育領域，全面發(fā)力“村BA”、“村超”、“村VA”等民間賽事，打造獨具特色的群眾體育內(nèi)容生態(tài)，形成“頂級大賽經(jīng)驗足、群眾賽事特色多”的核心優(yōu)勢，成為推動群眾體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。

作為群眾體育賽事代表，“快手村BA”的熱度長期居高不下，不僅激活了群眾體育及地域文旅的活力，還讓賽事內(nèi)容釋放了豐富的社會價值和商業(yè)價值，助力文化傳播和鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為群眾體育運動中最具知名度的賽事IP之一。截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超13億，賽事相關內(nèi)容總播放量超26億，全網(wǎng)熱搜超400個。

基于領先的版權賽事運營經(jīng)驗以及破圈的群眾體育全民氛圍，快手為體育內(nèi)容的大眾化傳播提供了肥沃的土壤，帶動平臺用戶的體育內(nèi)容生產(chǎn)和消費熱情持續(xù)高漲。2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費體育內(nèi)容的用戶達5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。

商業(yè)生態(tài)日臻完善，釋放7億用戶消費力

除了持續(xù)發(fā)力體育內(nèi)容生態(tài)建設外，借助2024巴黎奧運會，快手還將進一步整合平臺內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的超級消費場景，為7億用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務，為各行業(yè)品牌、商家在快手上經(jīng)營提供沃土，全面激活體育的商業(yè)價值。

從平臺端來看，快手電商、本地生活、商業(yè)化等商業(yè)基建日臻完善，為品牌、商家提供了廣闊的增量空間。財報顯示，2024年Q1，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元，月活躍買家數(shù)達1.26億，月動銷商家數(shù)同比增長近70%；快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長接近9倍，日均動銷商品數(shù)環(huán)比增長38%；快手商業(yè)化營銷活躍客戶數(shù)同比增長近90%。

從用戶端來看，快手用戶的消費力高，對體育運動相關商品的購買欲旺盛、消費力強勁。《2024快手運動數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關商品。尤其值得注意的是，在大型賽事期間，快手用戶的消費欲更加旺盛。東京奧運會期間，在快手購買商品的用戶數(shù)同比增長63.2%，GMV同比增長88%；在北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料等成為消費金額TOP品類，運動戶外類目商品GMV更是同比增長602%。

為進一步激發(fā)用戶消費潛力，促進品牌、商家撬動體育價值增量，快手將結合平臺優(yōu)勢業(yè)務，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應。具體來看，“體育+內(nèi)容”是基于平臺領先的賽事運營經(jīng)驗和在群眾體育領域的深度耕耘，持續(xù)為用戶帶來全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時的互動體驗，為品牌提供營銷種草場景，其中“體育+短劇”雙熱門賽道的強強聯(lián)合、“名導+明星+運動員”的頂級陣容將成為一大看點；“體育+電商”是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識別、預埋商品，滿足用戶邊看邊買的一站式購物需求；“體育+本地”是通過線上線下聯(lián)動，以OTO模式促進用戶消費、即時獲得服務……全業(yè)務、全場景的跨界整合，將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運”的內(nèi)容需求和消費能力。

2024巴黎奧運會將于7月26日正式啟幕，作為本屆奧運會的持權轉播商，快手將基于過往大型賽事運作的成熟經(jīng)驗，通過技術賦能、玩法創(chuàng)新、場景融合，打造“巴黎盛會”新體驗。在激發(fā)全民“上快手、追奧運”熱情的同時，快手也將構建全新的奧運超級消費場景，進一步激活體育商業(yè)價值與經(jīng)濟動能。