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作為年度購物熱潮的收官大促,雙12是平臺商家不容錯過的重要營銷節(jié)點。11月30日,快手電商在線舉辦雙12招商大會,面向平臺商家和主播發(fā)布活動節(jié)奏、扶持政策、營銷玩法等關鍵信息。

今年,快手雙12年終好物節(jié)旨在幫助平臺商家和達人實現大促生意增長,同時為大促后的日常經營沉淀有價值的生意模式,獲得更長期的生意增量。

快手電商大促運營負責人譚帥表示,雙12期間,平臺將拿出億級流量補貼,通過“扶搖計劃”、“川流計劃”、“中小主播開播得流量”等直播間流量扶持政策,以及“大牌大補”、“低價特賣”、“爆品返場”等貨品扶持政策,助力商家獲得確定性的生意增長。

針對大促活動商品,平臺也將嚴選商品品質,提升商品的價格競爭力;通過平臺大額補貼,保證為用戶提供極具性價比的低價好物,讓用戶有得逛、有得選、有得買。

據悉,快手雙12招商報名于今日正式啟動,并持續(xù)至12月7日;大促正式期為12月7日至12月12日。商家和達人可通過快手小店商家版的“大促玩法中心”完成報名。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”一、“低價好物”串聯(lián)內容場和貨架場,多重補貼助力商家“雙域增長”

快手雙12期間,平臺將以“低價好物”為橋梁,串聯(lián)起“內容場”和“貨架場”兩大核心經營場景,助力商家和達人實現“雙域增長”。

在以直播和短視頻為載體的“內容場”,快手電商將推出“扶搖計劃”、“川流計劃”、“開播得流量”等扶持政策,助力商家和達人通過內容實現種草、通過分銷實現單品打爆。

在以商城、搜索、店鋪、猜你喜歡為載體的“貨架場”,平臺則推出“大牌大補”、“低價特賣”、“爆款返場”等活動玩法,幫助品牌商家將低價好物沉淀到日常經營中。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”

快手電商大促運營負責人譚帥表示,大牌大補、低價特賣等業(yè)務也會一直延續(xù)到大促后的日常經營中,商家和達人可以通過商城做生意,消費者也能繼續(xù)通過商城購物,從而實現“長線銷售”。

二、精準流量覆蓋“內容場”,助力不同體量商達實現成長躍遷

在快手雙12的“內容場”,基于商家和達人的優(yōu)勢和需求,平臺制定了“扶搖計劃”、“川流計劃”、“中小主播開播得流量”等一系列流量扶持政策。

1、扶搖計劃

面向高成長性、有穩(wěn)定能力做直播大場的商家和達人,快手雙12繼續(xù)通過“扶搖計劃”做流量機制的優(yōu)化,通過整合全域流量,幫助商達提升單場爆發(fā)力和GMV規(guī)模,最終實現主播的成長躍遷。

流量機制的優(yōu)化主要體現在流量更“多”、流量更“準”:一方面對流量扶持做加碼,另一方面將流量的作用點從主播個人精細化到主播單場帶貨的“品”,根據商品的需求人群推薦流量,為主播帶來更可觀的精準流量。

2、川流計劃

面向為主播供貨且穩(wěn)定自播的貨主商家,快手雙12將繼續(xù)通過“川流計劃”來扶持。當貨主商家開通自播時,平臺就可以基于此前合作達人分銷定位的精準客戶群,為商家自播間進行“精準流量”扶持,助力商家經營提效。

3、中小主播開播得流量

面向單場成交規(guī)模較小的中小商家和達人,平臺將通過“開播得流量”的全民任務進行扶持。中小商達只要每天開播,就能獲得大額流量券獎勵,播的場次越多,流量面額越大,進而在大促期間實現成交和成長雙豐收。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”三、深化全域經營,助力低價好物在“貨架場”實現高爆發(fā)

今年快手雙11戰(zhàn)報顯示,快手泛貨架GMV同比增長160%。此次雙12大促,快手電商將繼續(xù)發(fā)力貨架場,為商達打造全域經營陣地。

為了鼓勵更多“內容場”的爆款沉淀到快手商城,同時讓更多低價好物在“貨架場”產生銷售,快手雙12還提供了專門的“紅利計劃”激勵商家經營。

雙12大促期間,面向品牌商家,快手電商將繼續(xù)通過“貨架大牌大補”玩法,為符合參與條件的店鋪商家提供低價好物專項扶持、十萬單品專項扶持、百萬單品專項扶持、平臺補貼、流量加碼、折上折等權益。通過平臺多重資源的加碼,助力更多優(yōu)質品牌商家得以在大促中實現生意躍遷。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”

面向民生品牌與產業(yè)帶源頭好貨,平臺最新推出“低價特賣”頻道,鼓勵更多的性價比商品在商城獲得銷量。

據了解,快手商城“低價特賣”頻道是承接快手電商低價秒殺品的核心陣地,平臺提供高流量、高轉化的高效運營場域,商家提供優(yōu)質商品及有競爭力的價格即可參與活動。

報名參與“低價特賣”玩法并且成功入選的優(yōu)質商品,將在雙12大促期間獲得平臺補貼、多場景流量分發(fā)、平臺心智打標、提權曝光展示等權益,讓“低價特賣”標簽的商品得以高效曝光,實現集中爆發(fā)。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”

針對商城內的“超級單品”,快手雙12將啟動“低價好物”、“十萬單品”、“百萬單品”等專項扶持,通過億級流量激勵、平臺補貼和專屬折扣加碼,助力爆款好物實現高爆發(fā)。

此外,針對直播間爆款商品,快手商城還推出了“爆款返場”活動。在直播間成交破100萬的爆款商品,雙12期間保持掛店,商品就能獲得快手商城優(yōu)先展示的權益,主播還可獲得最高100萬面額的直播間流量券。

作為電商行業(yè)全年最后一場年終大促,不管是對于平臺還是商家達人,都是實現生意增長的好機會。接下來,快手電商也將通過多項政策激勵和經營扶持,全面賦能商家和達人備戰(zhàn)雙12,取得好成績。

快手雙12啟動大促報名,億級流量補貼助力商家達人“雙域增長”

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