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在眾多非遺項(xiàng)目中,傳統(tǒng)手工技藝類非遺項(xiàng)目與生活結(jié)合最緊密、最容易與時(shí)代接軌。因此這類非遺項(xiàng)目在創(chuàng)新性發(fā)展過(guò)程中一般采取與市場(chǎng)接軌的方式探尋生存之道。古老技藝可以重?zé)ㄉ鷻C(jī)固然是好事,但對(duì)其過(guò)度消費(fèi),卻是得不償失的。

如果參加非遺博覽會(huì)或是展會(huì)夠多,你會(huì)不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn),逛一圈下來(lái),能買(mǎi)到的東西寥寥。為何??jī)r(jià)格虛高。一個(gè)蠟染小布包300元,一個(gè)藍(lán)印花布抱枕400元……當(dāng)你發(fā)出疑問(wèn)后,賣(mài)家往往會(huì)拋出這樣的話:“這是純手工制作的,我們不賺錢(qián)……”

的確,非遺產(chǎn)品與其他商品不同,它有歷史文化印記,承載著先人的智慧與情感,價(jià)格稍貴也無(wú)可厚非,但是價(jià)格太貴卻會(huì)使不少非遺產(chǎn)品落入叫好不叫座的尷尬境地。有人說(shuō),這是因?yàn)橄M(fèi)者還未認(rèn)識(shí)到非遺產(chǎn)品的真正價(jià)值,但是非遺產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)該知道,同樣的產(chǎn)品,手工制作與機(jī)器生產(chǎn)不相上下,消費(fèi)者為何選擇價(jià)高的一方呢?

也許有人會(huì)說(shuō),非遺產(chǎn)品因?yàn)閭鹘y(tǒng)技藝的稀缺性具有較高的附加值,手工制作帶來(lái)的溫度感是機(jī)器生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品所無(wú)法比擬的,這就是為什么會(huì)有很多人愿意花大價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)非遺產(chǎn)品。然而,不管出于何種理由,產(chǎn)品要出售就要走向市場(chǎng),就要遵循市場(chǎng)規(guī)律,理應(yīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品定價(jià)太高導(dǎo)致無(wú)人問(wèn)津,更像是自欺欺人。

非遺產(chǎn)品究竟該以怎樣的價(jià)格走向市場(chǎng)?筆者認(rèn)為,不能一味放大非遺這個(gè)標(biāo)簽,過(guò)度消費(fèi)其影響力。在融入市場(chǎng)的過(guò)程中,還要考慮市場(chǎng)的整體消費(fèi)水平和顧客的實(shí)際消費(fèi)能力。任何產(chǎn)品,脫離了市場(chǎng)認(rèn)可度、背離了市場(chǎng)規(guī)律,自然會(huì)逐漸失去生存空間。

當(dāng)前,不少非遺項(xiàng)目在生產(chǎn)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始探索“手工+機(jī)器”的方式,即將非遺產(chǎn)品分為普通款和精品款,普通款采用機(jī)器生產(chǎn),降低成本,合理對(duì)接市場(chǎng)需求;精品款沿用手工制作,滿足部分高要求或者手工愛(ài)好者類消費(fèi)者的需求。這不失為一個(gè)解決產(chǎn)品銷路和傳承非遺技藝的好辦法。(土木)

責(zé)任編輯:胡君毓

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