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黨的十九大以來,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步實施,成效明顯。在廣大鄉(xiāng)村,很多非遺傳承人變成了致富帶頭人,通過向鄉(xiāng)親們教授技藝,開拓項目產(chǎn)品的市場,讓祖祖輩輩傳下來的老手藝創(chuàng)造了就業(yè)機會,帶來了可觀的經(jīng)濟效益。不過,雖然非遺在助力鄉(xiāng)村振興的過程中推動形成了新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,但其潛力目前尚未充分發(fā)揮,特別是在研發(fā)與營銷環(huán)節(jié),一些鄉(xiāng)村非遺項目仍存在短板,還有很大進步空間。

以山東沂蒙山區(qū)一位非遺傳承人為例。他傳承保護的是在當?shù)匾延?00多年歷史的柳編技藝。以前,沂蒙山區(qū)家家戶戶都會運用柳編技藝編織一些生活日用品,如簸籮、針線盒、衣柜等。近幾年,這位傳承人吸納了數(shù)十位村民在他的加工廠做柳編產(chǎn)品,主要通過展會或電商平臺銷售。如今困擾他的最大問題是,柳編產(chǎn)品的知名度目前還是太小,加之缺少產(chǎn)品開發(fā)人才,導致他無法進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模。

可以說,這位柳編技藝傳承人面臨的困境非常具有普遍性。這些非遺傳承人帶領村民制作出來的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面沒有問題,接觸到產(chǎn)品的人們也多會給好評,但相對于整個消費者市場而言,仍然有很多人接觸不到這些產(chǎn)品。市場潛力說起來很大,但實際上缺少產(chǎn)品與消費者的對接平臺。另外,隨著民眾生活水平和審美水平的提升,傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品也亟須進行內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

研發(fā)與營銷上存在的問題,與非遺傳承人自身的眼界、能力有關,也與行業(yè)整體環(huán)境有關,若想解決絕非一朝一夕之功。只有社會各方面力量形成聯(lián)動,相關部門發(fā)揮各自優(yōu)勢給予政策保障和其他扶持,這些問題才有可能得以解決。

筆者認為,就非遺助力鄉(xiāng)村振興來說,目前各地大多集中力量培養(yǎng)人才技能,對研發(fā)與營銷的關注度不高,需要引起重視。相關部門應建立聯(lián)絡機制,以實現(xiàn)項目的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為目標,邀請高校、企業(yè)、科研院所等加入非遺項目研發(fā);要建立合理的利益分配機制,幫助傳承人掌握現(xiàn)代企業(yè)管理理念和市場意識,讓思維“從村里跳出來”。

各級文化和旅游部門應踐行為傳承人服務的理念,與高校等機構(gòu)主動對接交流,合力培養(yǎng)熟悉非遺與營銷的復合型人才。同時,營銷平臺不能僅限于展會等,要結(jié)合文旅融合發(fā)展大趨勢,征求傳承人的意見,在當?shù)亟⒎沁z展銷洽談的“常設展位”,將非遺產(chǎn)品打造成常態(tài)性的地方文化品牌。

責任編輯:胡君毓

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關鍵詞: 鄉(xiāng)村非遺
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