在旅途中尋找新“年味” 旅游成為新年俗

近年來(lái)，旅游客流一直是僅次于返鄉(xiāng)探親客流的第二大春節(jié)出行需求。隨著春節(jié)黃金周臨近，旅游消費(fèi)的關(guān)注度迅速升溫。日前，同程旅游發(fā)布了《2019年度春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），基于同程旅游黃金周出游大數(shù)據(jù)，分析了即將到來(lái)的2019年春節(jié)黃金周居民旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

臘月二十九至大年初一出發(fā)的出境游線路最貴

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周出境游和國(guó)內(nèi)游游客的出發(fā)時(shí)間有著顯著差異，出境游游客更傾向于選擇節(jié)前一周或節(jié)后一周內(nèi)錯(cuò)峰出游，而國(guó)內(nèi)游游客相對(duì)更傾向于在黃金周期間出游，特別是集中于農(nóng)歷大年初一和初二兩天出游，選擇節(jié)后出游的比例則相對(duì)較低。

春節(jié)黃金周哪一天出游的人最多，價(jià)格最貴？《報(bào)告》基于同程旅游大數(shù)據(jù)對(duì)春節(jié)黃金周不同類(lèi)型旅游線路價(jià)格走勢(shì)給出了系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游、出境海島游、出境短線游（以東南亞及泰國(guó)、越南、日本等為目的地）、出境長(zhǎng)線游（以歐洲、美洲、澳新、中東非地區(qū)為目的地）在出游高峰時(shí)段分布及線路價(jià)格走勢(shì)方面存在顯著差異。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游2月2日、3日和10日出發(fā)的線路平均價(jià)格相對(duì)較高，正好是農(nóng)歷臘月二十八、二十九和正月初十。春節(jié)黃金周期間國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游平均價(jià)格最高為3780.99元，為2月2日出發(fā)的線路。從2月14日開(kāi)始，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游平均價(jià)格將降至3000元以下，正是節(jié)后錯(cuò)峰游的良機(jī)。

春節(jié)黃金周期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地主要有：北京、昆明、廈門(mén)、哈爾濱、麗江、大理、三亞、長(zhǎng)春、牡丹江、吉林等。熱門(mén)線路主要有：吉林霧凇+長(zhǎng)白山+鏡泊湖冰瀑+雪鄉(xiāng)+哈爾濱6日跟團(tuán)游、昆明+大理+麗江6日跟團(tuán)游等。同程旅游旗下品質(zhì)游品牌“同程專(zhuān)線”準(zhǔn)備了多種類(lèi)型的春節(jié)品質(zhì)線路供消費(fèi)者選擇，這些線路在行程安排、導(dǎo)游配置、餐食、交通等方面都非常注重服務(wù)品質(zhì)。

春節(jié)黃金周期間的短線出境游和長(zhǎng)線出境游平均價(jià)格走勢(shì)有顯著差異。2月3日至2月8日出發(fā)的短線出境游線路平均價(jià)格相對(duì)較高，其中以2月6日出發(fā)的線路價(jià)格最貴，平均價(jià)格為7733.46元/人。從2月14日開(kāi)始，短線出境游價(jià)格開(kāi)始回落。黃金周期間，短線出境游的熱門(mén)目的地主要有：曼谷、東京、大阪、巴厘島、北海道、芽莊、新加坡等。

長(zhǎng)線出境游的平均價(jià)格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出發(fā)的線路平均價(jià)格最高，為19504.15元/人，黃金周出發(fā)的長(zhǎng)線出境游以2月10日出發(fā)的線路最便宜，平均價(jià)格為11775.22元/人。從2月13日開(kāi)始，長(zhǎng)線出境游價(jià)格顯著回落。春節(jié)黃金周期間，比較熱門(mén)的長(zhǎng)線出境游目的地主要有：巴黎、圣彼得堡、莫斯科、羅馬、倫敦、維也納、阿布扎比、開(kāi)羅、迪拜、澳大利亞、新西蘭等。土耳其+迪拜+阿布扎比14或15日跟團(tuán)游、澳大利亞+凱恩斯+墨爾本純玩10日跟團(tuán)游等是最受歡迎的長(zhǎng)線出境跟團(tuán)游線路。

海島游一直是近年來(lái)國(guó)人出境游的熱門(mén)選項(xiàng)，今年春節(jié)黃金周也不例外?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2月3日至2月6日（農(nóng)歷臘月二十九至正月初二）出發(fā)的出境海島游線路人氣最高，線路價(jià)格也是整個(gè)黃金周最高的，平均價(jià)格都在10000元/人以上，最高達(dá)12729.77元/人，2月5日（正月初一）出發(fā)的海島游線路價(jià)格最貴。同程旅游春節(jié)黃金周出境海島游線路預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，巴厘島、長(zhǎng)灘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡市、宿霧、斯里巴加灣、毛里求斯等最受歡迎的出境海島游目的地。同程旅游春節(jié)黃金周海島游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，巴厘島5晚7日半自助游、普吉島5晚7日半自助游等是最受歡迎的出境海島游線路。

在旅途中尋找新“年味” 旅游成為新年俗

《報(bào)告》基于同程旅游2019春節(jié)黃金周出游大數(shù)據(jù)的分析認(rèn)為，旅游客流已經(jīng)成為春節(jié)出行旺季的重要組成部分，旅游也已成為國(guó)人過(guò)年的新“年俗”。無(wú)論是到鄉(xiāng)村尋找傳統(tǒng)“年味”，還是在異域他鄉(xiāng)享受美好的春節(jié)假期，旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為很多家庭的必備“年貨”。同程旅游今年特別推出了以“新年味”為主題的春節(jié)黃金周主題活動(dòng)，針對(duì)周邊游、國(guó)內(nèi)游、出境游、郵輪游等度假全線產(chǎn)品推出了賀歲“紅包”和優(yōu)選線路。

和家人一起去溫暖的三亞舒舒服服過(guò)大年，帶上孩子去天寒地凍的東北體驗(yàn)紅紅火火的傳統(tǒng)年，這是春節(jié)黃金周期間國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。數(shù)據(jù)顯示，東北地區(qū)是春節(jié)期間最受歡迎的國(guó)內(nèi)游目的地，哈爾濱、牡丹江、長(zhǎng)春、吉林均位列十大熱門(mén)目的地之列，相關(guān)熱門(mén)線路均以冰雪及傳統(tǒng)過(guò)年風(fēng)俗為核心賣(mài)點(diǎn)，例如，哈爾濱冰雪大世界+雪鄉(xiāng)+亞布力+松花江冬捕雙飛6日跟團(tuán)游、哈爾濱+亞布力+雪鄉(xiāng)+鏡泊湖冰瀑+長(zhǎng)白山+霧凇島雙飛7日跟團(tuán)游等。

同程旅游大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間攜帶兒童出游的比例在40%以上，表明舉家出游或親子游是主流，他們大多選擇在出游目的地過(guò)年。選擇周邊游的消費(fèi)者也相對(duì)更加青睞以家庭游或親子游為主的出游主題，上海迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，以及全國(guó)各地的方特系列、歡樂(lè)谷系列等品牌主題公園預(yù)計(jì)將是人氣較高的主題公園。此外，各大城市近郊適合家庭出游的農(nóng)家樂(lè)、民俗主題游等也將是人氣較高的節(jié)日出游選擇。

具體玩法方面，今年的春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)整體上依然呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游外，家庭定制游、小包團(tuán)定制等深受高端人群喜愛(ài)。也有不少消費(fèi)者選擇了乘坐出境郵輪在海上過(guò)年，主要以春節(jié)期間從上海出發(fā)至日本的短線郵輪為主，內(nèi)河郵輪主要以長(zhǎng)江郵輪為主，出游時(shí)間主要集中在2月1日、2月3日和2月5日。