英媒：全球奢侈品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)二三線城市年輕人

隨著物質(zhì)生活水平的提高，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情和購(gòu)買(mǎi)力也在不斷增強(qiáng)。在中國(guó)的北京、上海等一線城市，幾乎各大商場(chǎng)都能看到普拉達(dá)、路易威登、古馳等奢侈品專(zhuān)賣(mài)店。英國(guó)路透社8月20日的一篇報(bào)道指出，年輕人已成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍，全球奢侈品牌正在將目光投向中國(guó)二三線城市的年輕人。以下是原文選編：

從普拉達(dá)到路易威登，越來(lái)越多的的全球奢侈品牌開(kāi)始開(kāi)發(fā)中國(guó)二三線城市的年輕人市場(chǎng)。這得益于中國(guó)年輕人對(duì)奢侈品需求的不斷增加，他們的消費(fèi)占到奢侈品在中國(guó)銷(xiāo)售額的30%。

“現(xiàn)在在中國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多的中產(chǎn)階層和上層精英，”化妝品集團(tuán)歐萊雅的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅·阿貢（Jean-Paul Agon）表示，“來(lái)自這些階層的‘千禧一代’在購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌時(shí)顯得毫不猶豫。” 行業(yè)專(zhuān)家也表示，這些年輕人都是出生在富足家庭的獨(dú)生子女，他們?cè)絹?lái)越多地將金錢(qián)用于珠寶、時(shí)尚、化妝品和手袋等奢侈品的購(gòu)買(mǎi)上。

“90后絕對(duì)是把錢(qián)花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年，中國(guó)奢侈品行業(yè)的收入增長(zhǎng)約為15%-20%。”麥肯錫高級(jí)合伙人丹尼爾·希普斯特（Daniel Zipser）表示。根據(jù)麥肯錫的報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元人民幣（合730億美元），相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場(chǎng)。

價(jià)格的降低是奢侈品消費(fèi)增加的另一誘因。此前，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和美國(guó)。如今，中國(guó)政府將進(jìn)口關(guān)稅降低了7%-17%，這也促使國(guó)外企業(yè)降低了奢侈品在中國(guó)的售價(jià)。法國(guó)奢華外套制造商盟可睞（Moncler）自7月以來(lái)平均降價(jià)3.5%，而古馳、路易威登和愛(ài)馬仕也相應(yīng)降低了價(jià)格。

由于快速的工業(yè)化和城市化，許多“千禧一代”選擇留在中國(guó)二三線城市發(fā)展，避開(kāi)消費(fèi)水平更高的一線城市。為了搶占快速增長(zhǎng)的年輕人市場(chǎng)，全球奢侈品牌越來(lái)越多地將門(mén)店開(kāi)在中國(guó)的二三線城市，例如，普拉達(dá)在西安開(kāi)設(shè)了7家門(mén)店；路易威登在武漢開(kāi)設(shè)了1家門(mén)店；珠寶品牌尚美巴黎在無(wú)錫市開(kāi)設(shè)了1家門(mén)店；愛(ài)馬仕將于9月在西安開(kāi)設(shè)1家門(mén)店。

此外，各大奢侈品牌也越來(lái)越重視線上產(chǎn)品的銷(xiāo)售。路易威登和古馳去年都在其官網(wǎng)上推出了在線購(gòu)物服務(wù)，愛(ài)馬仕也計(jì)劃在今年推出網(wǎng)上購(gòu)物。路易威登還與中國(guó)的百度合作，開(kāi)展其在中國(guó)的第一次香水宣傳活動(dòng)。