微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：國(guó)人過(guò)年愛(ài)搓麻，老外來(lái)華嘬奶茶

蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺”春節(jié)，假期比以往更長(zhǎng)，年味也愈加濃厚。2月5日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告《微信里的賽博年味兒》，基于除夕至初五的多項(xiàng)數(shù)據(jù)，為我們展開(kāi)了一幅年味兒十足的線上畫(huà)軸。

微信“送禮物”春節(jié)首秀，書(shū)籍品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)10000%+

微信紅包拜年，已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的線上年俗，而今年推出的自制紅包封面玩法，更讓許多用戶(hù)參與其中。春節(jié)期間，微信里共誕生了1億+款用戶(hù)自己創(chuàng)作的紅包封面，約有3.9億人收到含有這些紅包封面的紅包。

今年，微信藍(lán)包帶來(lái)春節(jié)首秀，在節(jié)前接連更新玩法。報(bào)告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友“送禮物”的需求旺盛。其中，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。而較遠(yuǎn)的新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)等地區(qū)，也都有人收到藍(lán)包祝福。

禮輕情意重，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類(lèi)客單價(jià)低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類(lèi)目訂單量旺盛。與此同時(shí)，書(shū)籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個(gè)書(shū)籍品類(lèi)送禮訂單量環(huán)比增長(zhǎng)10000%+。

275萬(wàn)場(chǎng)電子煙花線上綻開(kāi)，打麻將、點(diǎn)奶茶成春節(jié)聚會(huì)熱門(mén)

過(guò)個(gè)美麗年，已經(jīng)成了精致人士的共識(shí)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，含美發(fā)、美甲、美睫在內(nèi)的美麗行業(yè)消費(fèi)火熱，微信支付消費(fèi)筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)29%，其中，山西省的美麗行業(yè)搜索熱度增速最快達(dá) 34%。

串親戚、踏青、聚會(huì)等活動(dòng)，則在線上展現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。春節(jié)期間，微信運(yùn)動(dòng)用戶(hù)總步數(shù)超12.6萬(wàn)億步，由于南北天氣狀況差異，南方人相對(duì)更愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)，日均步數(shù)要比北方人多1190步。讀書(shū)也成為許多人假期充電的方法，在微信讀書(shū)平臺(tái)上，南北方人民讀書(shū)的類(lèi)型也有不同側(cè)重，北方人更偏愛(ài)閱讀文學(xué)、歷史類(lèi)書(shū)目，南方人則偏愛(ài)經(jīng)濟(jì)理財(cái)、個(gè)人成長(zhǎng)類(lèi)書(shū)目。

比起出游和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節(jié)聚會(huì)的日常，報(bào)告中多處提及“奶茶經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)。首先，春節(jié)期間微信搜一搜搜索熱度，前30位高頻搜索詞匯中，奶茶品牌占據(jù)了1/6的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節(jié)期間到內(nèi)地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。

打麻將這門(mén)國(guó)粹，也是年節(jié)繞不開(kāi)的聚會(huì)活動(dòng)。春節(jié)期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環(huán)比節(jié)前一周暴增 242%，生活?yuàn)蕵?lè)行業(yè)相關(guān)微信支付消費(fèi)筆數(shù)，環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)41%，“山河四省”麻將搜索熱度增速占據(jù)前四位。

隨著短視頻記錄生活成為日常，年味兒內(nèi)容也成為創(chuàng)作者們的熱門(mén)選題。春節(jié)期間，視頻號(hào)里發(fā)表了275萬(wàn)條“煙花”相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友們隔著不同的時(shí)空，卻能在線共賞同一場(chǎng)電子煙花；而南北方的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容則一定程度上代表了習(xí)俗差異，南方創(chuàng)作者的內(nèi)容中包含更多“英歌舞”元素，對(duì)北方創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，“餃子”的江湖地位則不可動(dòng)搖。但是，無(wú)論地區(qū)，“壓歲錢(qián)、守歲、灶神、放鞭炮”都是新春不變的主題，從南火到北。

老外愛(ài)上過(guò)中國(guó)年，盧森堡“爆冷”跨境游小眾寶藏目的地

春節(jié)跨境游持續(xù)火熱，亞洲國(guó)家或地區(qū)依然是眾多用戶(hù)出境首選，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)依然最受歡迎。有所不同的是，越來(lái)越多的跨境游小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的“袖珍王國(guó)”盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數(shù)增速第一，越來(lái)越多國(guó)人春節(jié)出發(fā)去遠(yuǎn)方看別樣風(fēng)景。

與此同時(shí)，春節(jié)候鳥(niǎo)遷徙路線早已不是單向的，許多外國(guó)人特地趕在春節(jié)時(shí)分來(lái)華，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。春節(jié)期間，入境游客消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國(guó)友人億點(diǎn)點(diǎn)震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費(fèi)筆數(shù)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)359%。

年味正在跟隨時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)化，在線上世界里，年味兒打破了時(shí)間空間的距離，將不同時(shí)空下的人們無(wú)限拉近，共賞一場(chǎng)電子煙花、共享一次團(tuán)圓的快樂(lè)、共創(chuàng)一些積極熱烈的生活，這也正是技術(shù)的浪漫。