第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廈門(mén)舉行 匯聚品牌創(chuàng)新智慧

在品牌創(chuàng)新這條永無(wú)止境的探索之路上，企業(yè)如何持續(xù)發(fā)展，保持競(jìng)爭(zhēng)力，一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2024年11月29日下午，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在美麗的海濱城市廈門(mén)隆重舉行，為業(yè)界提供了一個(gè)匯聚成功經(jīng)驗(yàn)、分享創(chuàng)新智慧的高端平臺(tái)。

本次活動(dòng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)協(xié)辦，創(chuàng)意星球承辦，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室作為特別支持單位，由網(wǎng)易新聞客戶端提供視頻直播平臺(tái)。眾多知名行業(yè)領(lǐng)軍品牌及眾多廣告主企業(yè)、媒體平臺(tái)和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的精英代表薈聚。論壇以“品牌年輕化”為主題，全方位解析了品牌創(chuàng)新的路徑和策略。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025春季征集大賽啟動(dòng)儀式，一同用青春視角、專(zhuān)業(yè)力量，為年輕人發(fā)聲。

品牌年輕化的創(chuàng)新傳播

洞見(jiàn)品牌創(chuàng)新力，把握傳播新風(fēng)向

《內(nèi)容玩家 態(tài)度新生》

網(wǎng)易傳媒高級(jí)策略研究員  王哲

當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主流，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)格局正在發(fā)生巨大變化。網(wǎng)易傳媒憑借對(duì)年輕用戶的深刻洞察、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造及數(shù)智技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，推出了全新的年輕化內(nèi)容產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突破和價(jià)值新生。

《年輕新勢(shì)力 用戶更在乎》

知乎大科技行業(yè)策略專(zhuān)家 李莎

在消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕用戶既是消費(fèi)主體，也是品牌傳播媒介，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的共建者。品牌年輕化源自年輕用戶本身。要與年輕用戶共建品牌青春，關(guān)鍵在于“看見(jiàn)”他們，理解其需求；“聯(lián)動(dòng)”他們，激發(fā)情感共鳴，鼓勵(lì)參與品牌共創(chuàng)。最終，需打造真正觸動(dòng)年輕用戶心的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌新增長(zhǎng)。知乎不斷創(chuàng)新，融入年輕元素，全方位思考與行動(dòng)，與品牌書(shū)寫(xiě)“年輕化”的新篇章，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)潮流，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶的共贏。

《只做有效果的種草》

艾迪博思合伙人、媒介總監(jiān)  孔貝兒

艾迪博思ideabox是艾迪因賽IDEAinside旗下種草營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)廠牌，至今在以小紅書(shū)平臺(tái)為主的社交種草領(lǐng)域精耕8年。作為精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)性的操盤(pán)手，已助力多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的品牌生意增長(zhǎng)。在眾多案例中，像樸樸超市爆品養(yǎng)成記，在短短3個(gè)月時(shí)間迅速爆發(fā)增量，拿到內(nèi)全域種草轉(zhuǎn)化的銷(xiāo)售結(jié)果；以及三福時(shí)尚從種草三年打造30+大爆款，到小紅書(shū)官號(hào)矩陣漲粉30w+、IP線下玩法讓用戶與品牌精神共振，正是對(duì)于艾迪博思種草全案策略和執(zhí)行力的驗(yàn)證。

《品牌年輕化的曲線》

《大國(guó)品牌》創(chuàng)意部副總經(jīng)理 王昂揚(yáng)

在《大國(guó)品牌》的宏偉篇章中，每一幕都見(jiàn)證著品牌與時(shí)代共舞的輝煌瞬間。從榮耀啟程，歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮，直至跨越時(shí)空，領(lǐng)跑未來(lái)，品牌以不竭活力與卓越智慧，繪就了一幅幅動(dòng)人的年輕化畫(huà)卷。未來(lái)，《大國(guó)品牌》將以創(chuàng)新思維捕捉時(shí)代脈搏，為品牌注入年輕基因，不僅承載著歷史的厚重，更閃耀著青春的光芒，照亮品牌前行的道路。

中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)

2025春季啟動(dòng)儀式

新賽季起航，青春創(chuàng)意，筑夢(mèng)未來(lái)

在激昂的音樂(lè)和熱烈的掌聲中，廣告人文化集團(tuán)副總裁、學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)袁健女士與命題企業(yè)代表共同上臺(tái)，宣布中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2025春季征集大賽正式啟動(dòng)。為青年創(chuàng)意加油喝彩，祝愿年輕學(xué)子用自己的努力創(chuàng)造更多的精彩！這一刻，創(chuàng)意的火花在鷺島上空綻放，夢(mèng)想的翅膀在廣闊的天空中翱翔！

啟動(dòng)嘉賓：

四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心品牌總監(jiān) 雪琳

華潤(rùn)紫竹藥業(yè)助理品牌經(jīng)理 牛文文

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理 李興唐

首農(nóng)食品集團(tuán)品牌市場(chǎng)部主管 范曉曄

雅客（中國(guó)）有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 蘇俊強(qiáng)

杰士邦品牌代表 孟書(shū)帆

健力寶品牌推廣總監(jiān) 吳青霞

天津郁美凈集團(tuán)有限公司市場(chǎng)品牌部部長(zhǎng) 侯志強(qiáng)

利訊集團(tuán)品牌總監(jiān) 方煜川

景田（深圳）食品飲料集團(tuán)有限公司品牌代表 謝穎

太陽(yáng)雨集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理 馮光磊

主題演講：

品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

《快克品牌創(chuàng)新之路——與學(xué)院獎(jiǎng)攜手，節(jié)氣電影煥新品牌活力》

王雪琳女士指出通過(guò)與學(xué)院獎(jiǎng)攜手，借助高校學(xué)生這一充滿創(chuàng)意和活力的群體，為快克品牌注入新鮮血液，激發(fā)創(chuàng)新思維，提升品牌在年輕群體中的知名度和美譽(yù)度。

通過(guò)推出品牌節(jié)氣電影，將快克品牌與節(jié)氣文化深度融合，以一種富有創(chuàng)意和情感共鳴的方式向消費(fèi)者傳遞品牌的關(guān)懷與溫度，表達(dá)了快克品牌致力于持續(xù)創(chuàng)新、不斷滿足年輕消費(fèi)者需求的決心和信心，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展描繪一幅充滿希望和潛力的藍(lán)圖。

四川金石亞洲醫(yī)藥股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心品牌總監(jiān) 王雪琳

《品牌年輕化，欖菊在路上》

欖菊誕生于1982年，是國(guó)內(nèi)早期電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的制造企業(yè)，至今已走過(guò)近43年光陰。目前，欖菊已發(fā)展成為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲(chóng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。而欖菊品牌也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，從而更好地服務(wù)于產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)。在演講中，李興唐先生從品牌方角度出發(fā)，以欖菊自身實(shí)踐案例為引入，同與會(huì)人員分享品牌年輕化發(fā)展的可行性策略。

欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理 李興唐

《構(gòu)建私域商城 打造新質(zhì)生產(chǎn)力》

作為魯南制藥集團(tuán)“醫(yī)藥＋互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，首薈商城憑借自營(yíng)綜合性大健康電商平臺(tái)利用創(chuàng)新模式，吸引了眾多商家入駐。通過(guò)私域商城的打造，不僅提升了品牌影響力，更開(kāi)辟了新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展路徑，為集團(tuán)的持續(xù)健康發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

魯南制藥集團(tuán)電商負(fù)責(zé)人 高立軍

圓桌論壇

隨后的企業(yè)嘉賓圓桌論壇上，各命題企業(yè)的代表紛紛發(fā)言，分享了各自品牌在發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐和成功案例。他們表示，學(xué)院獎(jiǎng)不僅為他們提供了一個(gè)了解年輕消費(fèi)人群心理的平臺(tái)，更為他們輸送了大量具有創(chuàng)新思維和實(shí)戰(zhàn)能力的廣告人才。這些人才在品牌的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，推動(dòng)了品牌的創(chuàng)新和升級(jí)。

主持人：廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委 周偉

互動(dòng)嘉賓：

健力寶首席營(yíng)銷(xiāo)官 范濤

周六福品牌代表 孫中衛(wèi) 

樂(lè)福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司杰士邦品牌總監(jiān) 李晶

太陽(yáng)雨集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理 馮光磊

利訊集團(tuán)品牌總監(jiān) 方煜川

大學(xué)生喜愛(ài)的青春好物與活力品牌

聚青春力量，為品牌打榜

數(shù)據(jù)與趨勢(shì)分享：

《品牌長(zhǎng)青 傳播常新—品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐》

美蘭德傳播咨詢董事副總經(jīng)理金桂娟女士在演講中指出，品牌年輕化不僅針對(duì)年輕族群，更以他們?yōu)閯?dòng)力，融入青春精神，增強(qiáng)品牌生命力。學(xué)院獎(jiǎng)作為助力品牌年輕化的平臺(tái)，輻射中國(guó)大學(xué)生千億級(jí)市場(chǎng)，是品牌積累原創(chuàng)內(nèi)容、搶占青年用戶心智、培育粉絲的關(guān)鍵。憑借強(qiáng)大的傳播力和社交營(yíng)銷(xiāo)力，學(xué)院獎(jiǎng)成為推動(dòng)品牌年輕化的新動(dòng)力。

美蘭德傳播咨詢董事副總經(jīng)理 金桂娟

廣告人文化集團(tuán)發(fā)起《大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌與青春好物》調(diào)研，旨在了解青年趨勢(shì)和意識(shí)，為品牌年輕化提供指引。通過(guò)大學(xué)生“好物星推官”的體驗(yàn)與評(píng)鑒，評(píng)選出“大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌”和“大學(xué)生喜愛(ài)的青春好物”。這是一場(chǎng)青春對(duì)品牌好物的實(shí)力投票，展現(xiàn)品牌實(shí)力，提升品牌在年輕消費(fèi)人群中的影響力。

品牌創(chuàng)新論壇通過(guò)搭建行業(yè)交流平臺(tái)，助力企業(yè)彰顯品牌話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)行業(yè)影響力。同時(shí)為到場(chǎng)嘉賓提供眾多鮮活的優(yōu)秀案例，讓各位品牌主和廣告人在互通分享、相互啟發(fā)中，獲取營(yíng)銷(xiāo)靈感、洞見(jiàn)品牌創(chuàng)新。