美團(tuán)醫(yī)藥健康：“雙11”線上線下養(yǎng)生保健消費熱度同比翻倍

今年“雙11”，線上線下齊開花的健康養(yǎng)生消費成為新增量。

11月1日，美團(tuán)醫(yī)藥健康透露，自“雙11”活動開展以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補、身體護(hù)理等多個品類銷量較去年同期增長超100%，養(yǎng)生理療服務(wù)也迎來了大量年輕新客群，“治未病”的健康管理理念逐漸深入人心。對此，平臺持續(xù)加碼活動折扣，價格力和服務(wù)力齊進(jìn)，為消費者提供安心又省錢的健康體驗。

“囤健康”成風(fēng)，慢病藥保健品增速均超100%

近日，“斷崖式冷空氣”進(jìn)入我國中東部，300余個寒潮預(yù)警在多地生效。

隨著溫度驟降，不少中老年慢病疾病處于高發(fā)或急性發(fā)作的高危時期，提前替父母或給自己線上購置好藥品，成為不少用戶換季時的選擇。

據(jù)美團(tuán)買藥快遞送“雙11”數(shù)據(jù)，三高、心腦血管、肺病、關(guān)節(jié)炎等冬季高發(fā)病的用藥需求在大促期間顯著起跳，慢病藥品銷量同比增長181%，此外，營養(yǎng)保健類單品如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)粉均漲幅翻番。

日前，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢，數(shù)據(jù)顯示，47%受訪者會提前儲備藥品、囤藥/整理家庭藥箱。為此，美團(tuán)買藥加碼本屆“雙11”折扣力度，正品直降省去湊單煩惱，消費者在搜索商品時認(rèn)準(zhǔn)“全網(wǎng)低價11.11”標(biāo)簽，就可以快速識別低價商品，部分爆品享真五折優(yōu)惠。

80后職場白領(lǐng)王先生向記者表示，平時經(jīng)常加班熬夜，最近體檢后健康焦慮加劇。“今年雙11，數(shù)碼產(chǎn)品沒追新了，倒是囤起了魚油、護(hù)肝片，還給老家爸媽買了不少常用藥，真五折還是很吸引人的。”

據(jù)了解，除了家庭常備藥，美團(tuán)買藥還將活動品類進(jìn)一步拓展至大牌營養(yǎng)保健品、醫(yī)美面膜、醫(yī)療器械等，超50%慢病藥品享補貼折扣，折扣還覆蓋養(yǎng)生堂、哈藥、拜耳、默沙東、羅氏、東阿阿膠、湯臣倍健、Swisse等知名品牌。其中，自營藥房藥品由品牌直供，每一盒藥均可通過國家官方網(wǎng)站驗真。

為更好滿足消費者需求，美團(tuán)買藥快遞送業(yè)務(wù)推出“先用后付”、“商品品質(zhì)險”以及“晚發(fā)賠”三大特色服務(wù)，并將在雙11、618等大促活動之外，長期致力于為用戶日常購藥提供省錢方案，做到“天天低價”，進(jìn)一步提升消費體驗。

▲美團(tuán)買藥“雙11”活動商品（圖源：App截圖）

預(yù)防“換季病”，養(yǎng)生活動成年輕人心頭好

本屆“雙11”，健康消費呈現(xiàn)出線上線下雙開花的新趨勢。其中，養(yǎng)生保健類消費者中年輕人占比逆勢上揚，并轉(zhuǎn)化為強勁購買力。

當(dāng)代年輕人正在把冰美式換成中藥奶茶、把livehouse蹦迪換成理療按摩……據(jù)美團(tuán)醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)，目前平臺上中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的消費人群中，18至30歲人群占比達(dá)52%，00后、90后已成主力人群。

而隨著寒潮提前來臨，各類預(yù)防保健需求也在顯著提升。據(jù)美團(tuán)醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)，換季祛濕（拔罐、艾灸、刮痧）和應(yīng)季養(yǎng)生調(diào)理類需求上浮，近期平臺上中醫(yī)養(yǎng)生相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度上漲30%，熱門項目集中在體態(tài)矯正（正骨、推拿）和針灸。

為打通青年人初嘗養(yǎng)生中的“難點、痛點、堵點”，11月1日至3日，美團(tuán)將在上海、深圳、西安、寧波、武漢等地舉行“雙11金秋煥顏健康生活集市活動，并提供口腔檢測、配鏡檢測、肩頸按摩等多品類優(yōu)惠，現(xiàn)場發(fā)放50元無門檻紅包，滿足消費者一站式健康變美需求。其中，上海中醫(yī)藥大學(xué)和美團(tuán)將聯(lián)合主辦健康集市，集合滬上十余家知名品牌，針對秋季養(yǎng)生主題，市民可以現(xiàn)場體驗耳穴壓豆、敷貼、中醫(yī)推拿、香囊制作等項目。

據(jù)了解，美團(tuán)正推出“雙11健康季”系列活動，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“健康認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，將催生更豐富的健康消費需求，我們正在不斷升級服務(wù)質(zhì)量，接入更多優(yōu)質(zhì)供給，希望為用戶提供全方位的‘變美變健康’體驗，滿足用戶找優(yōu)惠、囤貨、嘗新的需求，真正做到安心且省錢。”