偶發(fā)因素促變化,未來趨勢漸明
過去三年的特殊經(jīng)歷,迫使人們把心思花在“自建家庭健身房”上,同時運(yùn)用科技手段在線跟練并真切受益,也無意識孵化出“居家運(yùn)動”這個全新業(yè)態(tài)。結(jié)合智能科技的巨量推力,“在家開煉、全家開心”成為健身運(yùn)動消費(fèi)市場新景觀,商業(yè)潛力也被觀察人士視作行業(yè)新高地。毫無疑問,未來的“健身房”肯定不再單指商業(yè)場館,更指代“家里的任何一平米”。
在趕熱度、追新潮的背景下,同質(zhì)化發(fā)展是新生產(chǎn)物互相模仿的必經(jīng)過程。也總有布局獨(dú)到的例外,以不可復(fù)制、僅此一家的獨(dú)占性優(yōu)勢入場,占據(jù)專屬席位,立起鮮亮標(biāo)簽。很明顯,在越來越強(qiáng)調(diào)“細(xì)分”的今天,光“精細(xì)”還不夠,一定要“分得清清楚楚,紅是紅,綠是綠”。
為了形成競爭優(yōu)勢,各家廠商無不挖空心思挖掘用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)。在市場倒逼企業(yè)將“細(xì)分”細(xì)化到毛細(xì)血管,深入且廣泛地觸達(dá)市場神經(jīng)末梢的過程中,用戶持續(xù)受益,市場的基本盤才能做大。對用戶而言,少花錢買好物永遠(yuǎn)都是穩(wěn)賺不賠的,人們普遍支持商家“往死里卷”。
獨(dú)創(chuàng)體系自成流派
跟此前所有的產(chǎn)品都不一樣,主打“輕力量更有效”的AEKE,運(yùn)用全新視角和宏闊視野深刻洞察運(yùn)動消費(fèi)市場,提出“以中庸之道,塑東方之美”,專研“輕力量運(yùn)動體系”,目標(biāo)受眾直指東方人,旗幟鮮明地標(biāo)定陣營、自成體系,沒有競品,與世無爭。
總的來看,專為東方人建立的運(yùn)動生態(tài),既是為了形成差異而求新求變的進(jìn)化結(jié)果,也是深耕細(xì)作的核心成果。
與比拼肌肉圍度、爆發(fā)力等運(yùn)動追求不同,AEKE輕力量運(yùn)動體系將運(yùn)動目標(biāo)精準(zhǔn)錨定于“線條”、“力量”、“韻致”,嚴(yán)絲合縫地緊扣東方審美,篤信“無偏無倚,無過無不及”,講究居中、適合,平衡和調(diào)和,以達(dá)到和諧狀態(tài)。
體系根基始自流傳千年的《中庸》,取儒家文明源遠(yuǎn)深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、經(jīng)典之慧,主張內(nèi)外兼修——蘊(yùn)于內(nèi)而化于外,追求“適量、適度、適合”,精細(xì)化重構(gòu)科技運(yùn)動私享服務(wù),并圍繞這一立業(yè)認(rèn)知,聚合前沿智能科技,構(gòu)建凝萃古今智慧的“輕力量運(yùn)動體系”,踐行“讓運(yùn)動輕松發(fā)生”。
古為今用,融貫東西,不設(shè)疆界的品牌兼容度和資源整合、再造能力,符合商業(yè)社會的現(xiàn)行邏輯和未來趨勢。站在用戶視角,體系基礎(chǔ)、邏輯和指向都沒問題,但是“輕力量運(yùn)動體系”的核心價值從何體現(xiàn)?
三大優(yōu)勢建構(gòu)居家運(yùn)動場景
在實(shí)物上市前,我們只能通過分析歸納現(xiàn)有信息,試著提煉“輕力量運(yùn)動體系”的核心優(yōu)勢:
更有效:
以東方視角重新審視居家運(yùn)動,為國人重構(gòu)高品質(zhì)運(yùn)動生活——“輕力量家庭智能健身房”,主張“輕力量更有效”。
客廳、臥室、陽臺,妙趣無限,隨時開練;搭載ARE智能推薦引擎,精算個人運(yùn)動能力與體測數(shù)據(jù),及時生成千人千面的專屬方案;語音控制、超清交互、疲勞預(yù)警、實(shí)時糾錯等實(shí)用技術(shù),全程精準(zhǔn)把關(guān),輕松實(shí)現(xiàn)“不多不少,練得剛好”。
普適性強(qiáng),零門檻、零負(fù)擔(dān),即需即享,觸手可得。
更有趣:
“輕松享受運(yùn)動樂趣”,一舉破除“練不動”、“不會練”、“難堅(jiān)持”、“太枯燥”等痼疾,化被動堅(jiān)持為主動參與。“趣動系統(tǒng)”搭載獎勵機(jī)制、漸進(jìn)式運(yùn)動模式、0.1KG重量調(diào)控精度等前沿技術(shù),全方位助力用戶沖破惰性阻力,直抵“居家智能運(yùn)動”本質(zhì)——超凡體驗(yàn)+極簡方式創(chuàng)造無限精彩。
更懂東方人:
遵循東方哲學(xué)指導(dǎo)下“適合、適度、適量”的運(yùn)動理念,首創(chuàng)“以力量訓(xùn)練、普拉提為主,瑜伽、有氧運(yùn)動為輔”的新型運(yùn)動方式,旨在提供真正適配東方人的運(yùn)動解決方案。以中庸之道兼蓄高效與和諧,完美塑造“纖細(xì)線條+精瘦力量”獨(dú)有的東方形韻,彰顯“更懂東方人”的核心優(yōu)勢。
深耕現(xiàn)在,布局未來
AEKE通過深度調(diào)研得出“一小時運(yùn)動經(jīng)濟(jì)”理論:大約百分之80的運(yùn)動用戶認(rèn)為,單次運(yùn)動的時長不宜超過一小時。這個時長既能滿足運(yùn)動需求,也是空閑時間能夠勻給運(yùn)動的上限——出門前的準(zhǔn)備工作+往返路程至少還需一小時。
“所以我們理解的最佳運(yùn)動場域,肯定不是外面,而是家里。居家運(yùn)動才是運(yùn)動生活的終極場景,也是未來的主戰(zhàn)場。充分利用碎片化時間,并針對這一特點(diǎn)研發(fā)‘小空間、微時長’特征的小快靈運(yùn)動體系,才能直擊用戶痛點(diǎn),占據(jù)核心市場”。
運(yùn)動等實(shí)用功效以外,中庸哲學(xué)導(dǎo)引出“東方美學(xué)”,才符合東方人真正的審美偏好,也是AEKE獨(dú)有的一大亮點(diǎn),較同類型產(chǎn)品更具關(guān)注點(diǎn)。
“東方人的基因決定了我們的氣質(zhì)、五官、骨架、膚色等先天條件,本身就應(yīng)該有自己的審美認(rèn)知,以及運(yùn)動體系。輕力量運(yùn)動的重點(diǎn)不是‘力量的強(qiáng)弱變化’,而是基于中庸哲學(xué)衍生的高度適己的理念,以及實(shí)操方法,在輕松愉悅中品味居家運(yùn)動的自在之美,提煉內(nèi)外兼修的立體美感,不追求極致,練得剛好才是最美、最理想的狀態(tài)”。
產(chǎn)品未見,聲量先起
被問及關(guān)于產(chǎn)品的事宜,AEKE品牌主理人只透露了實(shí)物的上市時間,“預(yù)計(jì)會在8月初正式發(fā)布,具體上市時間尚未確定。但不會讓意向用戶等太久”。
現(xiàn)階段,業(yè)界內(nèi)外還很難想象產(chǎn)品的具體型態(tài)。但對于這么一款專為東方人打造的產(chǎn)品,它的特別之處是否符合東方人的實(shí)際需求,系功能單一還是一專多能,適用范圍是否限定在單一人群等,目前尚未可知。熱愛運(yùn)動的朋友不妨持續(xù)關(guān)注AEKE官方動態(tài)。
責(zé)任編輯:趙睿
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