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疫情三年,是一面放大鏡。跌宕起伏的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,酒店行業(yè)持續(xù)處于收入滯漲的狀態(tài)。一方面,疫情影響下,酒店經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓,行業(yè)供給端加速出清。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年-2021年中國(guó)酒店數(shù)量及客房數(shù)量逐年下滑,到2021年全國(guó)酒店數(shù)量為25.2萬(wàn)家,同比減少9.7%,相較2019年酒店數(shù)量減少了8.6萬(wàn)家。

另一方面,部分單體酒店被淘汰的同時(shí),酒店行業(yè)也迎來(lái)存量整合機(jī)會(huì),行業(yè)連鎖化程度進(jìn)一步提升。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示,2022年全國(guó)酒店連鎖化率達(dá)到35%,其中52個(gè)主要城市的中高端酒店連鎖化率達(dá)到47.43%。

當(dāng)一些品牌酒店面臨倒閉或者其他生存困境時(shí),另一批中高端酒店品牌卻憑借自身強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)勢(shì)突出重圍,其中的代表就是領(lǐng)先的生活方式品牌集團(tuán)亞朵。

無(wú)論是在營(yíng)酒店數(shù)量還是新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量,亞朵均呈逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,僅就2022年,亞朵集團(tuán)新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)達(dá)191家,籌建中的酒店數(shù)量達(dá)363家。2023年一季度,受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及加盟商信心回暖,亞朵集團(tuán)憑借持續(xù)提升的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力,新簽約加盟酒店數(shù)量創(chuàng)下歷史新高,截至今年一季度末,亞朵集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到968家,房間數(shù)為112,564萬(wàn)間,同比增長(zhǎng)均達(dá)23%。

在酒店業(yè)務(wù)維持高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),亞朵集團(tuán)也持續(xù)加碼場(chǎng)景零售業(yè)務(wù),夯實(shí)第二增長(zhǎng)曲線財(cái)報(bào)顯示,亞朵集團(tuán)今年第一季度場(chǎng)景零售單季收入達(dá)1.13億元,同比增長(zhǎng)174.3%,場(chǎng)景零售GMV達(dá)到1.42億人民幣,同比增長(zhǎng)近200%,突破了一億元里程碑。

業(yè)內(nèi)人士指出,在后疫情時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求有攀升的趨勢(shì)。而2023年開(kāi)年,亞朵集團(tuán)之所以RevPAR恢復(fù)領(lǐng)先行業(yè)、場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)突破一億元里程碑,主要是因?yàn)樵谝槐娋频昶放浦?,其?ldquo;體驗(yàn)派”聞名,注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),贏得了廣泛的用戶認(rèn)可,構(gòu)建了良好的品牌口碑。

經(jīng)過(guò)過(guò)去三年的特殊時(shí)期,亞朵向我們證明了一個(gè)優(yōu)秀的品牌具有穿越不確定周期的恒久價(jià)值,并進(jìn)一步佐證了清晰的目標(biāo)加上優(yōu)秀的產(chǎn)品力,可以成就具備長(zhǎng)期價(jià)值變現(xiàn)能力的品牌資產(chǎn)。

責(zé)任編輯:趙睿

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