峰火文創(chuàng)論壇探索新媒體+文化產(chǎn)業(yè)鏈

第三十八屆峰火文創(chuàng)論壇在福州舉行

     2016年12月3日下午，以“新媒體+文化產(chǎn)業(yè)鏈”為主題的第三十八屆峰火文創(chuàng)論壇在福建師范大學(xué)地理科學(xué)院三樓國際學(xué)術(shù)廳舉行，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專家齊聚福州，開啟一場深化文化產(chǎn)業(yè)的深度交流，探討新媒體和文化產(chǎn)業(yè)鏈的互融共贏，為文創(chuàng)企業(yè)的新一輪發(fā)展開辟新路徑。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、浙江工商大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)研究院院長、北京峰火文化創(chuàng)意中心主任陳少峰，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、廈門大學(xué)品牌與廣告研究所所長、中國廣告教育研究會秘書長黃合水，中青旅文化旅游研究院常務(wù)副院長、鼎力文旅機構(gòu)董事長、東方云&小咖度假網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長袁曉龍， 福建新思維企劃有限公司董事長、品牌專家、618品牌創(chuàng)新館策展人、《海峽兩岸文創(chuàng)人才與市場對接論壇》總策劃蘇國鋒等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者出席論壇并發(fā)表主題演講。

    　本屆論壇由平潭綜合實驗區(qū)社會事業(yè)局、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、浙江工商大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院指導(dǎo)，福建師范大學(xué)文學(xué)院、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院、北京峰火文創(chuàng)中心、福建省海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、福建省廣告協(xié)會、平潭綜合實驗區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，福州市廣告協(xié)會協(xié)辦，福建博智文創(chuàng)集團、平潭旅游股份有限公司、福建上禾影業(yè)有限公司承辦。

作為峰火論壇的發(fā)起者，陳少峰從新媒體收益綜合化、微電影的模式、內(nèi)容的增值輪轉(zhuǎn)與輪轉(zhuǎn)消費、文化電商、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)及其資本運作、自媒體與傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化等多方面入手，深入淺出地向我們講解了新媒體與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系。陳少峰表示，傳統(tǒng)企業(yè)需要提高質(zhì)量，還需要融入新媒體，管理好自媒體，這是傳統(tǒng)企業(yè)的升級和出路?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個無邊界的大市場，企業(yè)未來的運作趨勢是文化企業(yè)＊互聯(lián)網(wǎng)＊資本運作。

    袁曉龍介紹了場景帶來的變革，在移動互聯(lián)時代，“場景”不是一個簡單的名詞，它是重構(gòu)人與商業(yè)的連接。通過書店、酒店等多種案例向在場的觀眾講解了場景帶來的變化和影響，并認為傳統(tǒng)企業(yè)模式品牌、營銷、渠道、設(shè)計研發(fā)、市場、公關(guān)、銷售、鏈接方式正被場景重新塑造。

    蘇國鋒認為，文創(chuàng)是品牌創(chuàng)新發(fā)展的“新引擎”，也是移動互聯(lián)時代品牌“內(nèi)容營銷”的關(guān)鍵。福建省作為品牌大省，擁有眾多知名品牌，但是也存在品牌品質(zhì)品味較低的現(xiàn)象，令品牌附加值嚴重縮水。福建企業(yè)品牌文創(chuàng)升級面臨企業(yè)文創(chuàng)人才不夠、團隊系統(tǒng)執(zhí)行力不足、企業(yè)家對文創(chuàng)的系統(tǒng)理解和對整體運營的掌握不足三大挑戰(zhàn)，需要吸納臺灣文創(chuàng)的先進經(jīng)驗、模式和優(yōu)秀人才，高起點嫁接有基礎(chǔ)的文創(chuàng)項目，助力福建品牌升級。

黃合水表示，文創(chuàng)是度閑的方式，并提出“度閑法門，文創(chuàng)空間”的概念。動作表演與欣賞、聲音表演與欣賞、視覺表達與欣賞、玩耍、科技探索、宗教活動等度閑方式皆可作為文創(chuàng)的借鑒。

    本屆論壇搭建了溝通與學(xué)習(xí)的廣闊平臺，知名專家學(xué)者和業(yè)界精英齊聚一堂，共話文化發(fā)展態(tài)勢與創(chuàng)新文化發(fā)展模式。通過對新媒體與文化產(chǎn)業(yè)鏈的解讀，探究新媒體研發(fā)運用與文化產(chǎn)業(yè)鏈的延展架構(gòu)，通過產(chǎn)學(xué)研碰撞激蕩從業(yè)者的思維。峰火文創(chuàng)論壇作為公益性學(xué)術(shù)交流平臺，計劃到2017年底將持續(xù)舉辦100場公益性的峰火文創(chuàng)論壇（講座），同時成立100個班的峰火文創(chuàng)同學(xué)會、合計幾萬個峰火文創(chuàng)同學(xué)的企業(yè)加入產(chǎn)學(xué)研的資源整合——峰火文創(chuàng)平臺。