維密英國公司宣布破產(chǎn)怎么回事？維密英國公司為什么破產(chǎn)了背后原因揭秘

經(jīng)歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”。加之今年又受到疫情沖擊，維多利亞的秘密業(yè)績一路滑坡，英國公司宣布破產(chǎn)，25家門店全部關(guān)閉。

另外，維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗預(yù)計，今年，維密在全球范圍內(nèi)，除了北美計劃關(guān)閉的250家門店外，還會有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉。

維密英國公司即將破產(chǎn)清算 共25家門店800余員工

6月9日，維多利亞的秘密英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。記者了解到，接受委托的德勤會計師事務(wù)所表示，將幫助維密英國公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。

記者了解到，維密在英國開設(shè)了25家門店，衛(wèi)生事件以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危險。

負(fù)責(zé)維密破產(chǎn)保護方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示：“雖因疫情影響成為經(jīng)濟受害者，但目前并未宣布裁員計劃。”德勤透露會幫助公司投資重組以及調(diào)整租賃條款等事項，也有可能將維密的資產(chǎn)出售給第三方。截至目前，英國維密的25間門市均處于關(guān)閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡(luò)電商維持營運。

羅伯哈丁在一份聲明中同時表示：“這是對英國’商業(yè)街’的又一打擊，也是新冠疫情給整個零售行業(yè)帶去影響的又一案例。經(jīng)濟停擺的影響，疊加了實體店面在更廣領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了資金短缺……”

有業(yè)內(nèi)人士分析，疫情影響固然是維密英國公司破產(chǎn)的直接原因，但其近年來經(jīng)營不善以及品牌影響力的下降卻是更值得警惕的因素，要想繼續(xù)保持行業(yè)地位，在品牌定位、發(fā)展模式上還得經(jīng)歷一段痛苦卻必要的沉淀和探索。

在維密英國公司被“接管”后，維多利亞的秘密的母公司L Brands首席財務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer發(fā)聲明表示，全球其他地區(qū)的門店不受影響。據(jù)悉，維多利亞的秘密在中國部分的門店仍然正常營業(yè)。

網(wǎng)友熱議：維密秀以后沒得看了？　　

維密英國公司即將破產(chǎn)清算消息一出，即引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友表示：以后是不是看不到維密秀了？

曾經(jīng)風(fēng)靡全球

維密的品牌歷史并不悠久。1977年，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟學(xué)院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家內(nèi)衣店。這家店主打性感、時尚的內(nèi)衣產(chǎn)品，取名維多利亞的秘密。

然而到了1982年，已擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德，卻因為激進(jìn)擴張所導(dǎo)致的資金鏈斷裂，不得不將門店賣給了L Brands的前身The Limited集團。

真正的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在1999年的一場營銷。在那一年的美國超級杯職業(yè)橄欖球賽直播節(jié)目中，中場休息時的網(wǎng)絡(luò)直播畫面，忽然被切換成一段30秒的“維密秀”走秀視頻。

這引起了很多人的好奇，隨即維密官方網(wǎng)站點擊量30分鐘內(nèi)超過100萬次，網(wǎng)絡(luò)一度陷入癱瘓。維密靠此一炮而紅，無論是市場地位還是品牌影響力都得到了極大的提升。

嘗到了甜頭的萊斯·韋克斯納，此后愈加用心的經(jīng)營維密秀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2003年，維密年銷售額已高達(dá)28億美元，在全球擁有超過1000家門店。

到了2009年，處于巔峰時期的維密竟創(chuàng)下每分鐘可以售出600件內(nèi)衣的驚人記錄，當(dāng)年銷售額也達(dá)到了107.5億美元。

經(jīng)歷15年輝煌后 維密遭遇“中年危機”

在經(jīng)歷了近15年的輝煌后，一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”。不僅遭遇業(yè)務(wù)上的掙扎，收視率也是連年下滑。

2015年維密大秀的收視率暴跌30%，收看人數(shù)驟降至659萬人。2017年，維密上海大秀收視率則大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬，與巔峰時期的2030萬相差甚遠(yuǎn)。

與之俱來的是收入下滑，在2016財年錄得77.8億美元的銷售額后，維密業(yè)績開始急轉(zhuǎn)直下，2017財年的營收大跌9%至73.872億美元，2018財年收入繼續(xù)下跌0.17%至73.75億美元。

去年11月21日， 維密母公司L Brands發(fā)布第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，在報告期內(nèi)，L Brands凈虧損擴大，從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元；凈銷售額同比下跌4%至26.77億美元，同店銷售額同比下降2%。L Brands的主品牌維密的業(yè)績也繼續(xù)惡化。維密品牌的銷售額為14.12億美元，去年同期為15.29億美元，可比銷售額下降了2%，這已經(jīng)是維密品牌第六個季度銷售額下滑。

此外，去年11月，維密母公司L Brands的CFO（首席財務(wù)官）Stuart Burgdoerfer在電話會議中確認(rèn)，今年的維密秀將被取消，“我們認(rèn)為，改進(jìn)維多利亞秘密的營銷方式非常重要。”

今年又受到疫情沖擊，維密業(yè)績一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也嘎然而止。

維密母公司L Brands（LB）在5月20日發(fā)布的一季度財報顯示，截至第一財季內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經(jīng)是該集團連續(xù)三個季度虧損，及連續(xù)四個季度的銷售額下降。同時，維密母公司L Brands（LB）在財報內(nèi)宣布，將永久關(guān)閉250家位于北美的店鋪。

5月21日，維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預(yù)計，除了今年計劃關(guān)閉的250家門店外，還會有相當(dāng)數(shù)量的門店被關(guān)閉，這意味著2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數(shù)字。

截至6月9日收盤，維密母公司L brands 的股價上漲3.37%，報收19.31美元/股，市值53.6億美元。

中國市場 維密的救命稻草？

困境中的維密，非?？粗刂袊袌龅南M潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區(qū)的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區(qū)代言人。

據(jù)悉，維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十余家店鋪早已恢復(fù)正常營業(yè)。據(jù)中國區(qū)門店的工作人員介紹，因我國疫情防控措施到位，維密在中國的門店目前仍處于正常營業(yè)狀態(tài)，并且上新速度很快。或許維密也正是看到這一點，所以才急于關(guān)閉海外門店，力求更快的速度搶占中國市場。

中國的市場之大本就讓任何商業(yè)品牌都垂涎三尺，而如今中國又有效的控制了疫情，讓所有的行業(yè)有序的恢復(fù)正常運營，如此看來能夠“拯救”維密的或許只有中國市場，我們同樣也期待時間來驗證維密的命運，是否會被中國市場給“救活”。