近日,前錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩稱在抖音上要直播帶貨的信息公布出來引發(fā)了全網(wǎng)的瘋狂熱議,他在微博及抖音發(fā)的宣布直播的信息更是收獲了極大的轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量,正面和負(fù)面的消息也是比比皆是。
面對著疫情,人們會減少線下購物,會用更多的時間選擇網(wǎng)購和觀看直播購物,人們對網(wǎng)購的需求量也會顯得十分之大,據(jù)艾媒咨詢報告顯示,直播已經(jīng)成為了一種新的帶貨方式,滲透消費者的日常生活。報告顯示,約有25%的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨,約46%的用戶則每周都會觀看電商直播,超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。
所以很多商家及博主也是抓住了這個時機,紛紛地轉(zhuǎn)向了線上渠道,這時候老羅的出現(xiàn)加上抖音的強勢推送,一切顯得十分地適宜,但老羅和他的直播帶貨真的那么容易打入電商直播賣貨的市場嗎?
來勢洶洶,試圖做帶貨一哥
一周前,其在微博上突然宣布要開始直播帶貨,但具體賣什么、在哪賣、什么時候開始賣,他沒有說,留給業(yè)內(nèi)一片猜測和爭論。
短短七天之內(nèi),支持與反對者眾多,截至目前其微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過4萬,尚未開始就已經(jīng)有向帶貨一哥李佳琦靠攏的趨勢。羅永浩首條短視頻的點贊數(shù)超過數(shù)十萬,抖音粉絲量即破百萬。
龐大的流量,自然代表著更多的機會。抖音的內(nèi)容分發(fā)機制對垂直類賬號尤其友好,能夠讓羅永浩在不知不覺中再次擴展粉絲邊界。
他說:“第一次直播,準(zhǔn)備了很多又好、又便宜、又新奇特的東西。”他為即將開啟的直播帶貨生涯定下的原則是:基本上不賺錢,主要為交個朋友。主播老羅,看起來有模有樣。
近日,對于老羅直播帶貨在抖音上甚是引發(fā)了極大的熱度,但是從用戶的反響來看,對于此次老羅的直播帶貨更看中的是他幽默風(fēng)趣的演說,更多的是將此次當(dāng)成一場相聲表演看待,然而對賣貨卻抱有一種不太支持的態(tài)度。
江湖老劉認(rèn)為,此次老羅強勢來襲無疑是他又一想法的表現(xiàn),之前面對著錘子手機被字節(jié)跳動收購后以及自己欠下巨債,讓我們不難看出老羅的窘迫,此次的直播他的最主要的目的首先是還債,單從此次的熱度來看,能夠保證著老羅在今晚的直播熱度,但是從人們對他直播帶貨的態(tài)度來看,對于當(dāng)晚的成交額持有懷疑態(tài)度。
屢戰(zhàn)屢敗,是否能咸魚翻身
回望老羅的過去,他創(chuàng)辦過牛博網(wǎng),成立過老羅英語培訓(xùn)學(xué)校,然后后來成為了錘子科技的創(chuàng)始人,然后主推了錘子手機。但他每次的經(jīng)歷都會以失敗收尾,到最后也是離開了自己創(chuàng)立的錘子科技并使之被收購。
但從以往錘子手機錘友的態(tài)度來看,他們選擇錘子手機大多是因為老羅的情懷所在,但是此次老羅是帶貨不是帶情懷,讓人不禁想,他會是在賣東西還是賣情懷呢?
但是看到老羅屢戰(zhàn)屢敗后的網(wǎng)友紛紛對此次老羅能夠帶貨成功提出來很大的質(zhì)疑,從他們的字里行間都表現(xiàn)出來了對老羅的直播帶貨的否定。
江湖老劉認(rèn)為,屢戰(zhàn)屢敗的老羅確實讓大家對他近乎失去了信心,但面對著飽和的市場和像李佳琦和薇婭這樣已經(jīng)較為成熟的帶貨博主,老羅似乎要更加的表現(xiàn)出自己的能力,但是從過往的經(jīng)歷和老羅嘗試自己沒有涉及的領(lǐng)域,讓人不禁會為其擔(dān)憂,他是否又能重拾大家對他的信心呢?
在直播帶貨市場已經(jīng)較為明確的現(xiàn)狀,老羅的出現(xiàn)確有點舉步維艱,他能否改變他屢戰(zhàn)屢敗的經(jīng)歷,能否可以通過直播帶貨還上巨債。是會在困難重重之際乘風(fēng)破浪呢,還是會被市場格局給打敗,羅氏幽默和抖音的強勢推送是否能奏效,讓我們拭目以待老羅直播帶貨的成果。
責(zé)任編輯:黃小群
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