古村家家有“主播”，《功夫?qū)W徒2》走近湖南宜章致富“新農(nóng)活”

來自中國、英國、意大利、巴西、墨西哥、阿富汗、菲律賓等世界各地的國際學(xué)徒，來到了美麗的湖南省郴州市宜章縣，感受電商直播的巨大能量，看古樸鄉(xiāng)村如何接入現(xiàn)代商業(yè)文明?？鐕殬I(yè)體驗類紀(jì)實節(jié)目《功夫?qū)W徒2》近日更新最新一期節(jié)目。

該節(jié)目由國務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制，國務(wù)院新聞辦公室對外推廣局、國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、湖南省人民政府新聞辦公室、湖南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室特別指導(dǎo)，芒果超媒、芒果TV、Discovery聯(lián)合出品。

近年來，新零售和新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式促進農(nóng)產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為了新潮流新亮點，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新，也補上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷的“短板”，對于緩解銷售難、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進農(nóng)民增收都發(fā)揮了積極的作用。年初的疫情期間，各式各樣農(nóng)產(chǎn)品線上直播間成為“宅家”群眾的關(guān)注點，全國上萬間的蔬菜大棚變成了直播間，一場場直播下來，滯銷的蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走上城市餐桌，巨大的銷量讓人驚嘆。

本期節(jié)目，學(xué)徒們來到了美麗的郴州市宜章縣，在正式開始直播電商售賣農(nóng)產(chǎn)品之前，他們將接受一場銷售挑戰(zhàn)，學(xué)徒相互之間既是競爭對手也是目標(biāo)客戶，這無疑增加了此次挑戰(zhàn)的難度，5分鐘的時間內(nèi)，盡可能多地了解現(xiàn)場的特色農(nóng)產(chǎn)品，然后進行1分鐘的銷售演講，最后，誰得到學(xué)徒們最多的選票，誰將獲勝，平票的兩人之間先出戰(zhàn)的選手將贏取最終的勝利，獲得本期的淘汰豁免權(quán)。隨后，學(xué)徒們將分成三支隊伍，在本期“掌門人”宜章縣縣長張潤槐和“乘風(fēng)破浪的姐姐”袁詠琳的幫助下，分組進行限時1小時的農(nóng)產(chǎn)品直播售賣比拼，向更多的人推薦宜章縣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

“姐姐”袁詠琳擔(dān)任助農(nóng)官空降直播間，讓學(xué)徒們欣喜不已。直播經(jīng)驗豐富的她，言傳身教式的幫助學(xué)徒快速進入直播狀態(tài)，強調(diào)要根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品的口味、優(yōu)勢推銷給網(wǎng)友，也呼吁廣大網(wǎng)友可以多多支持助農(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)場更是用一段原創(chuàng)歌舞將直播間氣氛推向了高潮，在國際學(xué)徒們的共同努力下，許多扶貧產(chǎn)品供不應(yīng)求，被搶購一空。

湖南省郴州市宜章縣于2018年脫貧摘帽，為鞏固提升脫貧成果，該縣大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成莽山紅茶、宜章臍橙等品牌。今年受疫情影響，一些農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，助農(nóng)公益平臺“芒果扶貧云超市”搭建了銷售新平臺，黃金蛋、土蜂蜜、宜章靈芝、手工米餅等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，被爭相上線推介。

據(jù)悉，“芒果扶貧云超市”是由湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)，湖南廣播電視臺運維建設(shè)的公益平臺。該平臺以直播和帶貨為核心，為全省農(nóng)戶、新農(nóng)人、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、達人主播等提供“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”的農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)。“芒果扶貧云超市”還邀請資深電商人士和融媒體代表，在宜章縣舉辦了線下培訓(xùn)會，為企業(yè)、專業(yè)合作社、新農(nóng)人培訓(xùn)直播帶貨技巧和銷售邏輯，為其自助直播和銷售農(nóng)產(chǎn)品全程助力。截至目前，“芒果扶貧云超市”已經(jīng)吸引了超1300萬全國消費者在線觀看直播、瀏覽湖南特色農(nóng)產(chǎn)品，總銷售額突破了1.35億元，同時直接帶動扶貧農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)銷售28億元。

在政府的大力扶持下，宜章城里的電商培訓(xùn)中心，為縣域電商創(chuàng)業(yè)人員提供專業(yè)培訓(xùn)。截止2020年4月底，共培訓(xùn)電商人才8500人次，孵化本地高端電商人才121人，發(fā)掘直播及短視頻人才100余人。

古村里人人會直播，戶戶做電商的潮流，也讓來自全球各地的國際學(xué)徒們驚呼不可思議，縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長紛紛帶貨，讓直播成為“新農(nóng)活”的方式，也讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售找到了全新的出路，更成為農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級的新動力。如今，電子商務(wù)已悄然走進田間地頭，參與著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進程，知常明變者贏，守正創(chuàng)新者勝。站上新的風(fēng)口，借勢借力，通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展夯實就業(yè)創(chuàng)業(yè)和增收脫貧，不斷釋放農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展活力，讓農(nóng)戶共享數(shù)字時代發(fā)展成果，從而實現(xiàn)整體脫貧致富，鄉(xiāng)村振興。相信農(nóng)村電商成為脫貧攻堅“新引擎”指日可待。