奚夢瑤摔了一跤 然后維多利亞的秘密站了起來 在中國徹底火了

深圳晚報評論員 李屾淼

有時候意外就是意外，不一定就有個所以然，不一定就得分個好壞，但一個難分好壞的事引爆出來的輿論場，必須有個黑白。人們的注意力有限，流量稍縱即逝，只有簡單粗暴的觀點能將其迅速捕捉。所以當(dāng)奚夢瑤在舉世矚目的維密秀臺上摔了舉世矚目的一跤，也就不可避免地被對立的兩種主要觀點撕扯。

為奚夢瑤感到可惜并表達(dá)鼓勵，" 加油路還很長 " 之類的話，是人們喜聞樂見的政治正確。當(dāng)然從專業(yè)角度批評奚夢瑤摔跤以及事后的反應(yīng)屬于業(yè)務(wù)水平低下，這類觀點既讓人感到耳目一新，也能顯示自己是維密秀的老牌觀眾，頓時顯得與眾不同。

或許以后還會有人找到另一個刁鉆的切入角度，但不論我們怎么討論這事，不論維密秀和那些模特如何專業(yè)，如何準(zhǔn)備周全訓(xùn)練有素，只要還是人在走秀，就有可能摔跤。摔跤不是問題，摔跤后會怎么樣才是。

" 維多利亞秘密 " 的內(nèi)衣秀從 1995 年舉辦以來已成時尚界的年度盛事，向來以精準(zhǔn)完美著稱，不是沒有過失誤，而是失誤總能被當(dāng)場快速化解，2003 年超模費爾南達(dá) · 塔瓦雷斯走維密秀時被流蘇絆了一下，自認(rèn)為是重大失誤萬事休矣，當(dāng)場堅持走完的同時潸然淚下，被公認(rèn)為秀臺失誤史上的經(jīng)典一幕。所以維密秀作為一個基本不出錯，出錯了也能將錯就錯成就經(jīng)典的營銷活動，碰上奚夢瑤摔的這么一個連掩飾化解空間都沒有的跤，大概會有點懵。

據(jù)維密母公司 L Brands 發(fā)布的第三季度財報，銷售額下降 1%，凈利潤較去年同期下降了 29%，魚龍混雜且潛力巨大的中國市場是扭轉(zhuǎn)頹勢的關(guān)鍵，除了在中國開設(shè)直營店，還特地選擇上海舉辦年度重頭戲維密秀。在東方式的迷信眼光看來，首次在中國舉辦的秀場出現(xiàn)模特摔跤這樣的重大失誤，似乎與演義小說里帶兵出征前旌旗被風(fēng)刮斷一般是不祥之兆。但 " 不祥之兆 " 出現(xiàn)后，一場本來受眾相對固定，不得不靠鮮肉明星和 10 萬一張黃牛票這種傳言制造話題傳播的活動，忽然成了國民級議題。

網(wǎng)民和自媒體在社交平臺上吵成一團(tuán)的同時，對于 " 維多利亞秘密 " 這個品牌，少數(shù)熟知的人可能會百感交集，但廣大對它一無所知的人，開始對它有了認(rèn)識，這些人恐怕才是維密真正想要打動的對象。畢竟維密主要用來賺錢的產(chǎn)品無非是青少年女性的衣物用具，可能比別的牌子稍貴一點，卻仍是大眾消費品，其命門不在于少數(shù)固定的死忠擁躉，而是廣大的消費者基數(shù)。讓她們知道這世上有這么個牌子，讓她們知道這個牌子有個舉世矚目的時裝秀，讓她們知道模特在這個秀上摔跤能帶來何種轟動，最后讓她們建立意識：下次買件維密的內(nèi)衣試試。

在一個世界級秀場上摔跤，不論是命不好還是技術(shù)不好，對于一名模特來講無疑是職業(yè)生涯的致命傷。而奚夢瑤摔跤，對于維密這個品牌來說則可能是好事，甚至稱得上是開門紅。為了達(dá)到目的費盡心力在避免的事情，恰恰達(dá)到了目的。只能說世事無常，今天的輿論傳播邏輯變得飄忽且詭異，人在其中往往只剩下順勢而為的份。