中國(guó)企業(yè)足球營(yíng)銷(xiāo)搶灘世界杯 比贊助中超劃算

6日上午，國(guó)際足聯(lián)與海信集團(tuán)聯(lián)合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

在此之前，萬(wàn)達(dá)、阿里巴巴已分別成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世俱杯官方冠名商。再加上山東臨工、青島啤酒先后贊助亞冠聯(lián)賽，越來(lái)越多的中資企業(yè)開(kāi)始將投資足球的主攻目標(biāo)由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)。

思路的轉(zhuǎn)變與國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)資源特別是精品賽事資源供不應(yīng)求的現(xiàn)實(shí)有關(guān)，同時(shí)也給當(dāng)下國(guó)內(nèi)職業(yè)足球投資者們提供了某種借鑒，幫助他們理性反思一下，動(dòng)輒投入上億元簽下一名本土球員，是不是值得。

國(guó)際足聯(lián)與海信集團(tuán)聯(lián)合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

中資“涉足”頻走國(guó)際路線

隨著國(guó)際上各個(gè)領(lǐng)域交互與融合的加劇，中資企業(yè)對(duì)足球領(lǐng)域的商業(yè)介入在廣度和深度上都明顯加強(qiáng)。

就在海信牽手國(guó)際足聯(lián)之前一年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)進(jìn)入國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴陣營(yíng)，成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)的贊助合作企業(yè)。而再往前，中資企業(yè)與國(guó)際足球組織的合作已經(jīng)小具規(guī)模。

比如阿里巴巴2015年底就曾與國(guó)際足聯(lián)就連續(xù)8年冠名世俱杯簽訂了一份總價(jià)達(dá)1.2億美元的贊助大單。再往前，山東臨工、青島啤酒相繼成為亞冠聯(lián)賽的贊助商。

因?yàn)樵?014至2016三個(gè)賽季建立良好的合作關(guān)系，青島啤酒去年底還曾與亞足聯(lián)就繼續(xù)冠名亞冠到2020賽季續(xù)約。

另?yè)?jù)了解，隨著合同到期，耐克從今年1月開(kāi)始終止了對(duì)亞足聯(lián)各序列賽事及裁判的贊助。而目前已有不止一家來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)有意接盤(pán)。

從經(jīng)營(yíng)內(nèi)容來(lái)看，到國(guó)際市場(chǎng)上投資足球的中資企業(yè)門(mén)類(lèi)各異，但它們都是各個(gè)領(lǐng)域的佼佼者，所以也有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)入國(guó)際足球市場(chǎng)。