Master“大師”事件其實是一場營銷 圍棋和谷歌達雙贏

大鬧圍棋界的Master（大師）事件昨天凌晨落幕。從神秘出現(xiàn)到60連勝，到最后披露“阿爾法狗進化版”的身份，Master著實在2017年火了一把。這一事件，并不僅是圍棋界的大事，還引起了文化圈和體育圈的碰撞：棋手唐韋星和音樂人高曉松因此事“開撕”。這也是一次完美的營銷，觀眾看得很爽，谷歌和圍棋都贏了。

“大師”讓人吵得不可開交

Master（大師）這個AI程序，在60連勝事件之后，卻讓人們吵得不可開交——著名棋手唐韋星和音樂人高曉松，就在事件之后在微博“開撕”起來。

高曉松在Master事件之后發(fā)了一條微博，他在微博里感覺“為所有的大國手傷心”，表示“未來一個八歲少年只要一部手機就可以戰(zhàn)勝九段，榮譽信仰灰飛煙滅”。而這一系列言論中的感慨，可能在職業(yè)圍棋人看來，是一種輕蔑和侮辱——棋手唐韋星就出招了。

唐韋星先是評論，“機器再牛也吹不出你的牛”，還用了兩個鄙視的表情。但也許是覺得這一條微博里有些不雅的詞匯，唐韋星把微博刪除，在隨后又發(fā)了一條長微博，繼續(xù)反擊高曉松。

“我看了有一部分人說人工智能發(fā)展起來職業(yè)棋士就是菜鳥，就是白學(xué)了，就是榮譽信仰崩塌。就是不如一個拿手機的8歲小孩。”唐韋星表示。

唐韋星繼續(xù)提道：“其實說以上那些的人我覺得根本就不是信仰圍棋，信仰圍棋不會問這個問題。職業(yè)棋士就算下不過電腦也是你一輩子比不上的。真搞不懂有狗了就覺得職業(yè)棋士棋差的人是怎么想的。這種人我覺得其實要么是人云亦云，要么就是人仗狗勢。”言辭依然激烈。高曉松的回應(yīng)是，“原來整件事是阿爾法狗和營銷狗一起攢的局，哈哈哈哈，更傷心了。好在我所說的大國手，曾經(jīng)真的存在過。這件事證明了人類最聰明，因為人類定義了聰明。”

這回復(fù)看起來鋒芒不露，但高曉松顯出了一種“不和你一般見識”的態(tài)度，也顯得有反擊的意味。

“營銷大戲”多方皆是贏家

高曉松在微博的最后幾句話中，提到了“營銷”這兩個字，而實際上從現(xiàn)在來看，這一事件實在是一個完美的營銷事件。

在真相揭露前，就有記者詢問谷歌方面，但對方既沒有正面承認(rèn)，也沒有直接否認(rèn)外界的猜測。而去年11月，歐洲圍棋冠軍、谷歌團隊測試工程師樊麾就在社交媒體上宣布，AlphaGo將在2017年再次復(fù)出下棋，并表示AlphaGo在這半年內(nèi)棋力有了巨大的進步。巧合的是，在一個月后，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林就和谷歌CEO皮查伊一同造訪了中國棋院，谷歌并沒有公布兩位高管的到訪目的。

就在Master風(fēng)波逐漸發(fā)酵的同時，谷歌創(chuàng)始人布林甚至就身在北京。有意思的是，這次來訪北京，布林并沒有公開自己的來意。有媒體透露，其身邊人稱他是來“休假”的，屬于個人性質(zhì)的旅游——這有點讓人意外，因為最近北京的天氣并不好，一直有比較嚴(yán)重的霧霾。

從現(xiàn)在來看，一切都在谷歌的計劃之中——跨年期間，體育新聞較少，熱點較少，Master更容易在媒體上“搶頭條”成功。在Master揭曉自己的真身就是AlphaGo“升級版”后，此前曾敗在它手下的柯潔第一時間發(fā)表了微博，表示自己早已知道內(nèi)情。

一個“豪華賭局”也可以說明“營銷”的真相：1月2日，當(dāng)Master在野狐圍棋網(wǎng)上豪取一波10連勝后，知名棋手古力就發(fā)微博稱，將對在該網(wǎng)站上第一個戰(zhàn)勝Master的棋手提供10萬元獎勵。實際上，古力本人正是野狐網(wǎng)的投資人之一，但無論營銷不營銷，一直關(guān)注此事的“吃瓜群眾”看戲看得還是很爽的，谷歌的營銷成功了，圍棋項目的關(guān)注度又得到了提高，真是一舉多得。