臺企緊跟大陸內(nèi)需市場“脈動”

新華社上海12月7日電（記者潘清）“辣么HOT星球”“呼吸綠動星球”“浪味仙仙星球”……旺旺集團(tuán)匯集旗下知名零食打造的“科幻版零食星球”，在今年“雙十一”中賺足人氣。

幾天前，這家知名臺企又用一份業(yè)績報告吸引眼球。財報顯示，中國旺旺控股有限公司2021財年上半年（4月1日至9月30日）營收同比增長10.5%至113.8億元人民幣，創(chuàng)下同期歷史新高，凈利潤同比增長7.1%至20.9億元人民幣。

財報稱，得益于渠道精耕、多元發(fā)展，以及創(chuàng)意數(shù)字行銷拓寬消費族群，旺旺實現(xiàn)境內(nèi)全渠道良性增長。核心品類收益創(chuàng)下新高的同時，電商平臺合作等新興渠道成為收益增長的重要驅(qū)動力之一。

對于創(chuàng)立近60年、深耕大陸30年的旺旺集團(tuán)而言，緊跟大陸消費市場步伐一直是其穩(wěn)步成長的秘訣之一。在米果、果奶等主打產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，旺旺相繼拓展了飲料、糖果、母嬰等產(chǎn)品線。近年來，旺旺還結(jié)合春節(jié)、中秋等節(jié)日和高考季進(jìn)行主題情景行銷，受到消費新生代追捧。

2020年4月，大陸提出加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。旺旺也順勢而動，加大了對內(nèi)需市場特別是新零售的布局。中國旺旺財務(wù)長朱紀(jì)文表示，近萬臺自動售貨機(jī)、電商自營旗艦店等渠道不僅是展示新品的平臺，也成為增加與消費者互動、品牌塑造和推廣的媒介。

從食品餐飲到母嬰市場，從文化創(chuàng)意到健康養(yǎng)生，從無人零售到電子商務(wù)，從節(jié)慶行銷到直播帶貨……大陸內(nèi)需市場的每一波“脈動”，都被嗅覺敏銳的臺資企業(yè)視為值得挖掘的機(jī)會。

看好大陸老齡化背景下的健康養(yǎng)老“藍(lán)海”，以瓷磚起家的臺企斯米克集團(tuán)6年前將旗下A股上市公司斯米克控股更名悅心健康，并以此為契機(jī)涉足康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

針對大陸?zhàn)B老市場“痛點”，斯米克集團(tuán)打造了現(xiàn)代護(hù)理型養(yǎng)老品牌“悅心·安頤別業(yè)”，專注于為患有認(rèn)知障礙及失能、半失能長者提供專業(yè)服務(wù)。眼下，以“公建民營托管”方式運營的首個項目上海奉賢區(qū)金海悅心頤養(yǎng)院已正式啟用。

全國臺灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會會長李政宏表示，大陸市場潛力巨大，希望臺商和臺青把握住機(jī)會，在大陸內(nèi)需市場開拓出一番新事業(yè)。